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    當(dāng)宋仲基遇到社交直播:花椒給直播玩了點花活兒

    (自媒體公眾號:laohushuokeji或老胡說科技)

    移動視頻直播行業(yè)正殺得刺刀見紅,拐點正悄然隱現(xiàn),特別是泛娛樂直播產(chǎn)品正在嬗變。

    就在這個紅火的6月末,泛娛樂移動直播花椒直播爆火了好幾把,它玩了點花活,開始在直播界脫穎而出。

    上周末6月25日,花椒來了一場長腿歐巴、“國民老公”宋仲基的臺灣粉絲見面會全方位直播。通過這場花椒直播也同步呈現(xiàn)給了眾多沒能去臺灣的“太太們”,此外,花椒還為粉絲提供各種福利,在直播過程中同步抽取發(fā)送彈幕“我愛宋仲基”的幸運粉絲,送出了百張宋仲基親筆簽名照。于是吸引成千上萬的粉絲從其他直播平臺轉(zhuǎn)戰(zhàn)花椒。

    實際上,這只是花椒直播發(fā)力的一個縮影。除了拿下宋仲基之外,花椒拿下6月18日日本第一偶像團隊AKB48總決賽的直播權(quán),并通過如明星美女主持人柳巖、王祖藍、華晨宇、李維嘉、胡軍等走出了一條特有的“明星戰(zhàn)略”的直播之路。

    可以說,花椒直播自去年6月4日正式上線,一年多的時間迅速崛起成為直播領(lǐng)域的一匹快馬。數(shù)據(jù)就是最好的明證:目前,花椒的日活躍用戶已超過500萬,月活躍用戶達1000萬以上,用戶增速高達191%,穩(wěn)居直播行業(yè)第一陣營。

    核心的問題是,在眾多的直播平臺中,花椒憑什么如此快速的脫穎而出?

    1、明星戰(zhàn)略:內(nèi)容殺手锏

    目前,直播領(lǐng)域產(chǎn)品基本分為四大類。第一類是以yy、9158為首的傳統(tǒng)秀場;第二類是以斗魚、熊貓為首的游戲直播產(chǎn)品;第三類是以花椒、映客為首的泛娛樂移動直播產(chǎn)品;第四類是其它細分領(lǐng)域的垂直類直播產(chǎn)品。

    花椒能在泛娛樂移動直播迅速上位,最主要的就是其發(fā)展思路,即以明星戰(zhàn)略等,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,秉持內(nèi)容的差異化套路。包括本文開頭的歐巴宋仲基就屬于明星戰(zhàn)略的范疇。

    畢竟,泛娛樂化直播平臺,內(nèi)容是最直觀的。具體而言,在以網(wǎng)紅為主低質(zhì)內(nèi)容泛濫的行業(yè)格局下,花椒唯有走高質(zhì)量的差異化路線才能人無我有,人有我優(yōu)。每天看直播的用戶數(shù)量大約是固定范圍內(nèi)的,用戶一天在視頻直播上耗費的時間就那么固定的幾小時,只有你的內(nèi)容足夠吸引人,運營足夠牛掰,才能抱得用戶歸。

    在實際執(zhí)行過程中,花椒主要通過明星戰(zhàn)略、節(jié)目自制、融平臺等,為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,并加以高效的運營。

    第一,盤活各大領(lǐng)域的大咖資源,借助明星、各大行業(yè)的效應(yīng),如吸引柳巖、王祖藍、華晨宇、李維嘉、胡軍等眾多明星以及李開復(fù)、潘石屹等行業(yè)大咖在花椒進行直播首秀,既豐富了花椒平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,又增強了用戶粘性。

    第二,自制各類優(yōu)質(zhì)節(jié)目,打造屬于自己的專屬標(biāo)簽。充分利用自身優(yōu)勢,打造了《還你個卿白》《盧煮大大談星戀》《花椒劇透社》《我想和你唱》 《女神經(jīng)講笑話》《馬斌讀報》《瑪雅說》等百檔自制節(jié)目,凸顯花椒的內(nèi)容創(chuàng)造實力,也讓花椒擁有了一批忠誠度的粉絲。

    第三,尋找優(yōu)質(zhì)資源,找合作伙伴一起玩耍。如與《華西都市報》等傳統(tǒng)媒體,《全員加速中》等熱門綜藝節(jié)目,環(huán)球小姐大賽等知名賽事達成合作,并廣邀百合網(wǎng)等合作企業(yè)進駐,形成合力。最終,形成內(nèi)容的供應(yīng),也樹立了競爭的門檻。畢竟,如今的互聯(lián)網(wǎng)江湖,單打獨斗很難行得通。

    2、技術(shù)支撐,以直播大型活動切入

    除了走出一條明星戰(zhàn)略之外,還有一點就是花椒對于未來趨勢的判斷,并占領(lǐng)制高點。

    如今,經(jīng)過培育網(wǎng)紅主播、引進明星進駐的階段后,大型活動直播成為社交直播平臺PK的新戰(zhàn)場。誰能在這搶先立足,誰無疑就相當(dāng)于搶到了制高點。包括拿下宋仲基和AKB48這兩場大型活動直播就是關(guān)鍵的戰(zhàn)役。

    6月25日,花椒能全程直播了這次“宋仲基粉絲福利”盛宴,將宋仲基與粉絲互動的美好瞬間清晰呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前,就是其強大的大型活動直播實力的展現(xiàn)。當(dāng)然,花椒要以直播大型活動切入,背后是需要雄厚的技術(shù)能力來支撐的。

    本質(zhì)上來說,所有的內(nèi)容都是為了給用戶提供優(yōu)質(zhì)的直播體驗。而要打造好的體驗,背后的技術(shù)實力是極其重要的一環(huán)。

    從誕生之初,花椒堅持“核心技術(shù)才是硬實力”,并在技術(shù)上做足了文章。比如,花椒的視頻壓縮技術(shù)可大幅節(jié)省直播主、用戶的流量消耗,云儲存技術(shù)可自動將主播視頻上傳至云端,降低內(nèi)存占用。再比如,花椒可實現(xiàn)同聲傳譯,獨家推出了萌顏系統(tǒng)與變臉功能,并投入1億元搶先布局VR領(lǐng)域,上線全球首家VR直播平臺。

    從表面看,似乎直播平臺對技術(shù)的角逐無關(guān)緊要。但其實這才是一大命脈,直播的流暢、全程“無事故”等用戶體驗是直播平臺的基石,需要認(rèn)真對待。如今,移動直播面臨的外部競爭激烈,可謂前有狼后有虎,包括資本、競爭格局等一旦有風(fēng)吹草動,只有那些有技術(shù)積淀的企業(yè)才能存活下來。

    【結(jié)束語】

    總之,花椒之所以能脫穎而出,就是具體差異化路線:其一,以明星戰(zhàn)略等,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;其二,以優(yōu)質(zhì)技術(shù),為用戶創(chuàng)造更好直播體驗。

    如今花椒成功走完了第一階段,并領(lǐng)先一步,其有資金、流量和資源的傾斜等多重優(yōu)勢,前方可期。過去的2015年是包括花椒、映客等視頻直播軟件大行其道,入局卡位的一年,2016年將是比拼的關(guān)鍵一年,有人雄起,有人倒下。格局還在變化中,且看大戲如何上演。

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    2016-06-28
    當(dāng)宋仲基遇到社交直播:花椒給直播玩了點花活兒
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