(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)
無(wú)論你是否感知,無(wú)論你是否認(rèn)可。
一邊是,網(wǎng)紅的信息正不斷襲擊著你的大腦皮層,讓你無(wú)處可逃。從去年天王郭富城牽手網(wǎng)紅,到最近的papi醬火了,乃至首富的花花公子王思聰列入網(wǎng)紅陣營(yíng)。另一邊則是,各類(lèi)美女視頻主播日進(jìn)斗金的報(bào)道充斥而來(lái)。
當(dāng)將兩大元素結(jié)合,也就是視頻網(wǎng)紅主播,那將無(wú)疑具有極高的爆點(diǎn)。
與此同時(shí),最新的熱潮則是,沒(méi)有顏值,以聲音為主打的音頻網(wǎng)紅主播正大行其道。這讓諸如考拉FM這樣的音頻直播平臺(tái)迎來(lái)生機(jī)勃勃的春天,一種“性感”的商業(yè)價(jià)值正開(kāi)始凸顯。
1、IP下的紅人粉絲經(jīng)濟(jì)
考拉FM是一家主打音頻模式的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收音機(jī)應(yīng)用,這里有脫口秀節(jié)目、廣播、直播和主播。特別是如今其 UGC音頻直播平臺(tái)成為一大亮色。
近日,考拉FM音頻直播上的脫口秀《仨賤客》以直播形式同網(wǎng)友互動(dòng),累計(jì)收聽(tīng)破2000萬(wàn);主播王鋼蛋的《二貨一籮筐》累計(jì)收聽(tīng)量接近3億,最多一次的直播收獲了粉絲近20萬(wàn)點(diǎn)贊。可以說(shuō)是考拉FM捧紅了這一批音頻直播網(wǎng)紅新貴。更關(guān)鍵的是,也隨之化解了版權(quán)問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)了紅人的粉絲經(jīng)濟(jì)。
據(jù)了解,由于能夠即時(shí)和粉絲互動(dòng),在《二貨一籮筐》等直播間中,主播可以口播形式導(dǎo)流給自己其他的粉絲運(yùn)營(yíng)平臺(tái),包括節(jié)目官方微信公眾號(hào)、微信群、QQ群等,以及圍繞主播和節(jié)目特色產(chǎn)品搭建的微店。
此外,還有音頻主播周邊產(chǎn)品,諸如人物原型T恤、卡通玩偶形象等都能變現(xiàn)。而考拉FM也將推出主播的打賞系統(tǒng),為真正有實(shí)力的紅人主播創(chuàng)造盈利。
在我看來(lái),這些音頻直播紅人本質(zhì)上是打造的紅人IP。自從去年11月份以來(lái),“IP”價(jià)值開(kāi)始進(jìn)入輿論的焦點(diǎn)。所謂的IP原文是“Intellectual Property ”的縮寫(xiě),翻譯過(guò)來(lái)就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。 按照主流的流行觀點(diǎn):好的內(nèi)容是IP,能憑自身的吸引力,獲得流量和粉絲,最終掌握一定的“權(quán)力”,形成巨大影響力。
而在ip之后就能借此形成紅人粉絲經(jīng)濟(jì)。巨大的用戶追捧和不斷擴(kuò)張的衍生品讓“可讓IP元素價(jià)值不斷膨脹。如此前的《喜羊羊》除了動(dòng)漫,還在手游(《喜羊羊快跑》首月流水就破了2000萬(wàn)元),甚至《喜羊羊》電影、相關(guān)主題的禮品、家紡品、餐飲類(lèi)都能變現(xiàn)。另外,再比如近期的包括papi醬融資了,也是一種紅人粉絲經(jīng)濟(jì)。
2、新商業(yè)價(jià)值的廣闊天地
毋庸置疑,考拉FM推出的UGC音頻直播,正為所有喜好聲音的創(chuàng)造者開(kāi)通了一條“紅人”生財(cái)通道。
除了這些音頻直播紅人新貴們賺得盆滿缽滿之外,作為幕后的平臺(tái),考拉FM自身也迎來(lái)了收獲。
據(jù)悉,如今,考拉FM的音頻直播業(yè)務(wù)已經(jīng)獲得了客觀的收入,包括汽車(chē)廠商和科技廠商的直接付費(fèi)做直播,用于他們的商業(yè)目的,比如發(fā)布會(huì),用戶互動(dòng)等,還有廠商投放直播廣告。因?yàn)槿藲饩褪秦?cái)氣,有眾多的用戶關(guān)注度,潛在的商業(yè)價(jià)值隨之凸顯。
此外,因?yàn)榭祭璅M背靠車(chē)語(yǔ),車(chē)語(yǔ)多年積累的客戶資源也可無(wú)縫過(guò)度給考拉,這讓考拉的收入迅速大增。試想一下,繼汽車(chē)廠商、科技廠商之后,越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)可,并付費(fèi)做直播,一個(gè)新的商業(yè)化天地隨之打開(kāi)。
和目前最火爆的視頻直播平臺(tái)如花椒、映客、易直播、光圈直播等對(duì)比,你會(huì)發(fā)現(xiàn),視頻直播平臺(tái)大都通過(guò)做性感秀場(chǎng)模式,很難實(shí)現(xiàn)面向企業(yè)收費(fèi)變現(xiàn)。
從這點(diǎn)來(lái)看,考拉FM的音頻直播業(yè)務(wù)直接有企業(yè)為之付費(fèi),是一種商業(yè)價(jià)值的新體現(xiàn),而且面向企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)才是未來(lái)的商業(yè)化的大方向,有巨大的掘金空間。
之所以,這些廠商為之買(mǎi)單,背后是考拉FM的核心競(jìng)爭(zhēng)力:其以大數(shù)據(jù)來(lái)推薦個(gè)性化音頻流,能對(duì)廠商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)音頻廣告推送等商業(yè)價(jià)值。
值得一提的是,考拉FM這種精準(zhǔn)音頻廣告新商業(yè)價(jià)值的凸顯也給音頻直播行業(yè)帶來(lái)標(biāo)志性的影響。
目前,音頻FM直播這塊市場(chǎng)已然成了一片血海。很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái),考拉FM、蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等幾家音頻FM都處于燒錢(qián)階段,尚未形成明確的盈利模式。所以,此番考拉FM以紅人粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值上的突破,也是對(duì)行業(yè)商業(yè)化新破冰之舉。
整體來(lái)看,國(guó)內(nèi)音頻直播的商業(yè)變現(xiàn)方式可以有以下幾種方式:其一,用戶通過(guò)付費(fèi)訂閱,進(jìn)行分成;其二,廣告,將平臺(tái)流量吸引廣告主;其三,互動(dòng),用戶跟主播之間形成強(qiáng)關(guān)系鏈,用戶通過(guò)虛擬道具付費(fèi);其四,粉絲電商,優(yōu)秀的音頻主播本身背后擁有大量粉絲,而通過(guò)主播個(gè)人引導(dǎo)接入電商;其五,就是目前考拉FM實(shí)現(xiàn)的這種to B端的為企業(yè)服務(wù)的付費(fèi)直播變現(xiàn)。
再加上考拉FM正在打造一種“人人直播”的模式,相比視頻播主入行的高門(mén)檻,音頻直播的門(mén)檻更低,更容易迅速延展,而且音頻的伴隨性也讓它在移動(dòng)場(chǎng)景中體現(xiàn)出更高的商業(yè)價(jià)值。
【結(jié)束語(yǔ)】
總之,視頻直播發(fā)展如日中天,音頻直播的正悄然地?cái)U(kuò)充地盤(pán),其價(jià)值正在逐步爆發(fā),2016年春天里它將大踏步前進(jìn)??祭璅M會(huì)成為下一個(gè)音頻直播領(lǐng)域的YY嗎?而按照市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看,目前國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)其他玩家可能也會(huì)在未來(lái)迅速跟進(jìn)考拉FM的做法。未來(lái),必有好戲上演,不妨靜觀其變。
--------------------------------------------
本文作者系老胡,轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明作者和自媒體(自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)你的關(guān)注和分享是我最大的動(dòng)力。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。