今夏最熱IP《盜墓筆記》目前票房已突破9億元，而就在前幾天的發(fā)布會上，樂視宣布這部影片將于9月6日在超級電視上開啟生態(tài)硬件發(fā)行模式。這不僅成為樂視大屏生態(tài)又一個切入點，更重要的是，這對傳統(tǒng)的電影發(fā)行模式，為整個電影發(fā)行行業(yè)帶來前所未有的變革和機遇。

從黑名單到多贏：樂視硬件發(fā)行電影有著怎樣的情懷？

據(jù)介紹，硬件發(fā)行是一種全新的模式，它將為用戶和產(chǎn)業(yè)帶來全新的價值，首先，硬件發(fā)行的電影版本是專門為樂視終端優(yōu)化的版本，同時，在院線下映后設(shè)立一個電影的“生態(tài)硬件”專屬放映期，在這個時間段內(nèi)，只有樂視生態(tài)的用戶，通過超級電視等終端能享受到這個電影內(nèi)容。除《盜墓筆記》之外，《天亮之前》、《賞金獵人》分別于8月15日、8月20日登陸樂視超級電視，從而為硬件發(fā)行電影構(gòu)筑起龐大的陣容。那么具體來說，樂視推硬件發(fā)行電影，究竟具備哪些亮點呢？

首先，通過硬件發(fā)行模式，樂視將為內(nèi)容定制硬件，也為硬件定制了內(nèi)容，使內(nèi)容在極致終端上得到了完美的呈現(xiàn)，可以為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的觀影服務(wù)。這體現(xiàn)了大屏生態(tài)對用戶觀影體驗的重要性，也將成為超級電視的重要競爭力。

其次，用戶可以在院線發(fā)行之后、會員專區(qū)上線之前，獨享超前觀影權(quán)。這是樂視影視會員帶給《盜墓筆記》定制版超級電視用戶的專屬福利。從產(chǎn)業(yè)方面而言，樂視將《盜墓筆記》精彩內(nèi)容從3萬塊影院屏帶到了700萬塊超級電視屏上，帶到百萬個家庭中，也為電影創(chuàng)造了更多的分賬票房。

其三，樂視將提供影片播放數(shù)據(jù)、觀眾畫像等服務(wù)，讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋。通過這種方式，片方可以更直觀的了解觀眾的喜好和胃口，相關(guān)信息將是片方創(chuàng)作的重要素材和參考資料，基于這種模式，片方有望便于推出更適應(yīng)市場的作品。

其四，眾所周知，樂視生態(tài)在化反過程中，會創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值。而基于硬件發(fā)行模式，樂視有望與樂迷共同重構(gòu)IP價值，未來超級IP將與影視、硬件、用戶、IP、大數(shù)據(jù)等進行聯(lián)動，實現(xiàn)跨界化反。

從上面的分析我們不難看出，樂視推硬件發(fā)行電影的意義是多方面的，而這背后，也凸顯了樂視特殊的情懷------一直以來，賈躍亭有個超前點映電影的夢，去年10月27日，樂視宣布將在全球首推“超前點映模式”，每年還將提供8-10部超前點映的3D大片，要讓廣大樂迷早于線下電影院提前觀看到最新的電影，正是基于這種情懷，樂視才推出了硬件發(fā)行電影的模式。

用戶需求已擺在那里！樂視硬件發(fā)行之路儼然是下一個滴滴打車？

實際上，在這次樂視推硬件發(fā)行戰(zhàn)略之前，樂視已經(jīng)進行過相關(guān)的試水。去年11月26日上午11時左右，樂視網(wǎng)通過群發(fā)短信通知會員，“今晚20：30，還未在院線上映的《消失的兇手》將在您家3D電視里超前上演！”然而此舉招致新影聯(lián)、星美、橫店等幾大院線的強烈反對，他們紛紛發(fā)出通知，建議下屬影院暫停或暫緩11月27日《消失的兇手》的排片，為此，樂視被迫取消了《消失的兇手》的上映。

不過，這并沒有影響樂視積極探索硬件發(fā)行電影模式的決心，樂視致新營銷傳播副總裁任冠軍如此表示“熟悉樂視的人應(yīng)該知道，硬件發(fā)行不是第一次嘗試，之前有過好幾次，印象特別深的是《消失的兇手》，我們做超前點映的時候造成了很多壓力，我們這種創(chuàng)新只會遲到，不會缺席，我想說的是超級電視所帶來的在硬件端的大片的發(fā)行，樂迷的需求是擺在那邊的，可能是因為利益的原因，或者政策的原因受到了一些阻力，但是那個阻力就像當(dāng)年打車軟件遭到的阻力一樣，最終總會找到一個好的解決方案?！?/p>

這個分析不無道理，眾所周知，在打車軟件誕生之初，也遭遇過傳統(tǒng)出租車行業(yè)的強大阻力。不過，在用戶需求的積極推動下，打車軟件終于突破重重阻力，獲得成功，而樂視今天成功推行硬件發(fā)行電影模式，其中面臨的各種困難和阻礙與當(dāng)年打車軟件完全相同，正是基于樂視對行業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)確把控，才能堅持下來。那么在行業(yè)層面上，樂視此舉將帶來哪些價值呢？

首先，正如上面所說，超級電視生態(tài)硬件發(fā)行電影將拉動整個電影行業(yè)的成長，對影院而言，樂視此舉將構(gòu)筑雙贏局面。第二，推硬件發(fā)行電影，使得樂視生態(tài)平臺在內(nèi)容上有了更具優(yōu)勢的競爭實力。第三，對用戶而言，這意味著將有更多的選擇和更好的體驗，尤其對一些影院排期少、受關(guān)注度高的熱門影片而言，樂視此舉提供了不錯的解決方案。第四，樂視推硬件發(fā)行電影對影片版權(quán)方也將帶來更大的經(jīng)濟效益，同時，樂視將提供影片播放數(shù)據(jù)、觀眾畫像等服務(wù)，讓片方獲取最真實最全面的觀眾反饋，幫助片方推出更適應(yīng)市場的作品。除此之外，樂視此舉還利于電影多元化，甚至形成藝術(shù)院線，在樂視生態(tài)全球化的背景下，未來樂視也將通過電影向全球輸出中國文化。

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