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    國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌時(shí)代真正來(lái)臨

    近日,由新浪微博發(fā)布的《智能手機(jī)微報(bào)告》(2015下半年)(以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱微報(bào)告)迎來(lái)了眾多業(yè)內(nèi)人士的解讀,一方面微博上呈現(xiàn)出的有關(guān)智能手機(jī)數(shù)據(jù),不僅信息量巨大,而且還異常準(zhǔn)確真實(shí),對(duì)智能手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)研究極具意義;另一方面則是報(bào)告中展現(xiàn)出的國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭令人欣喜。而報(bào)告中關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌流轉(zhuǎn)的數(shù)據(jù),引起了我的興趣。iPhone吸引力的逐步下降,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度的逐步提升,無(wú)不在對(duì)外傳達(dá)著,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌時(shí)代真正來(lái)臨。

    智能手機(jī)時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌集體崛起

    (新增設(shè)備品牌份額排榜)

    相較于市場(chǎng)存量的數(shù)據(jù),新增設(shè)備的變量數(shù)據(jù)對(duì)于趨勢(shì)的導(dǎo)向指引更為明顯。從本次微報(bào)告發(fā)布的新增設(shè)備品牌份額排榜數(shù)據(jù)來(lái)看,前五位,除iPhone之外,全部被國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌:小米、vivo、華為、OPPO占據(jù)。如果結(jié)合在過(guò)去一年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的市場(chǎng)策略來(lái)看,這一結(jié)果還算在情理之中。

    首先,小米、華為的高性價(jià)比策略還是相對(duì)有效,尤其是在中低端市場(chǎng),出貨量還是相當(dāng)可觀,反應(yīng)在微報(bào)告中,小米和華為的排名比較靠前就不足為奇了。

    其次,以O(shè)PPO、vivo為主的一部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始主打產(chǎn)品的個(gè)性化賣點(diǎn)。比如OPPO的拍照功能、快充技術(shù);vivo的HIFI音效。以O(shè)PPO R9為例,首銷當(dāng)天銷量達(dá)18萬(wàn)臺(tái),上市4天銷量已超40萬(wàn)臺(tái)。隨著手機(jī)賣點(diǎn)效應(yīng)在市場(chǎng)的持續(xù)引爆,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的后市增長(zhǎng)依然會(huì)比較強(qiáng)勁。

    關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的整體狀況,來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告顯示的則更為全面。報(bào)告指出,從廠商在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)上看,2015年小米智能手機(jī)出貨量為6490萬(wàn)部,同比增23.2%,位居第一;華為智能手機(jī)出貨量為6290萬(wàn)部,同比增53%;蘋果智能手機(jī)出貨量為5840萬(wàn)部,同比增56%,OPPO智能手機(jī)出貨量為3530萬(wàn)部,同比增8.1%。前四名中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占據(jù)三席,崛起之勢(shì)可見(jiàn)一斑。而根據(jù)IDC給出的另一組數(shù)據(jù)顯示,2015年1-11月,國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3.81億部,同比增長(zhǎng)19.2%,占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的82.5%;上市新機(jī)型1302款,占同期國(guó)內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.6%??梢?jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)集體崛起之勢(shì)。

    從換機(jī)流向看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌號(hào)召力提升

    (微報(bào)告給出的換機(jī)流向圖)

    從微報(bào)告給出的數(shù)據(jù)可見(jiàn),iPhone的吸引力正在逐步下降,國(guó)產(chǎn)安卓品牌手機(jī)的市場(chǎng)份額還在逐步擴(kuò)大。其中蘋果用戶換機(jī)流向的國(guó)產(chǎn)品牌三甲分別為小米、華為、OPPO,其中華為和OPPO的其他品牌轉(zhuǎn)入提升較為明顯;而在安卓用戶換機(jī)流向中,iPhone已經(jīng)下降至30%,其中OPPO的提升度竟然達(dá)到了驚人的6%,前三甲依然為小米、華為、OPPO。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正越來(lái)越多地獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和選擇。

    之所以會(huì)出現(xiàn)這種結(jié)果,一方面是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的顏值越來(lái)越高,外觀設(shè)計(jì)不論是美學(xué)品質(zhì)還是工藝打磨越來(lái)越成熟,甚至和iPhone相比還出現(xiàn)了不少創(chuàng)新之處。極窄甚至無(wú)邊框,旋轉(zhuǎn)攝像頭,后背指紋等設(shè)計(jì)無(wú)不體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)步。另一方面,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌對(duì)國(guó)內(nèi)用戶的需求痛點(diǎn)把控的更為精準(zhǔn)。從最近一年來(lái)看,絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)放棄了對(duì)配置的比拼,而將主要精力放在了對(duì)用戶核心需求的滿足層面。例如vivo對(duì)手機(jī)音質(zhì)的提升;OPPO對(duì)拍照、閃充技術(shù)的打磨;以及華為對(duì)通訊功能質(zhì)量的不斷提升,這些都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌號(hào)召力不斷提升的原因所在。

    (2015年各價(jià)位段安卓手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)圖)

    如果在2014年之前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌還多以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)搶奪市場(chǎng),但隨著品牌號(hào)召力的提升,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正頑強(qiáng)地向中高端挺近,其中表現(xiàn)較好的如華為、OPPO、vivo已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較好的品牌溢價(jià)。

    國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代來(lái)臨,品牌忠誠(chéng)度提升明顯

    (手機(jī)本品牌換機(jī)留存率)

    蘋果手機(jī)的留存率依然較安卓手機(jī)高出太多,盡管其相比2014年還下降了一個(gè)百分點(diǎn),但iOS優(yōu)越的體驗(yàn)和iPhone的品質(zhì)以及蘋果長(zhǎng)期積累的品牌勢(shì)能,還是保證了其70%以上的留存率。但由于蘋果本身的品牌市場(chǎng)定位,讓出了巨大的中、低端市場(chǎng),給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)機(jī)會(huì),這才有了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌80%以上的市場(chǎng)壓倒式優(yōu)勢(shì),并一舉讓國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入國(guó)產(chǎn)手機(jī)時(shí)代。

    尤其是如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入換機(jī)階段,用戶忠誠(chéng)度成為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的主要來(lái)源,國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌忠誠(chéng)度的提升就顯得尤為可貴。從微報(bào)告給出的數(shù)據(jù)如果細(xì)細(xì)分析就不能看出,小米換機(jī)轉(zhuǎn)化多來(lái)自自家品牌留存;華為的換機(jī)轉(zhuǎn)化則主要來(lái)自三星、蘋果用戶的轉(zhuǎn)入;只有OPPO無(wú)論是其他品牌轉(zhuǎn)入還是自家品牌留存都做到了提升最明顯。小米的忠誠(chéng)度主要體現(xiàn)在其MIUI的強(qiáng)大粘性上;而OPPO的忠誠(chéng)度則更多的來(lái)自于其產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位上,主打拍照手機(jī)的品牌內(nèi)涵捕獲越來(lái)越多的消費(fèi)者的心。

    當(dāng)然,總體而言,國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)品牌的留存率整體較上年有所提升,平均增幅約在3%,這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的忠誠(chéng)度還是呈逐步上升趨勢(shì)。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌屬性對(duì)于消費(fèi)者而言愈來(lái)愈重要,受關(guān)注度也越來(lái)越高,國(guó)產(chǎn)廠商在打造令消費(fèi)者滿意的手機(jī)產(chǎn)品之外,已然開(kāi)始了對(duì)品牌的慢慢塑造。從本次微報(bào)告就可以感受到,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌時(shí)代真正來(lái)臨。

    作者:何帥 微博:@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào):小編也瘋狂(id:xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

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    2016-04-11
    國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌時(shí)代真正來(lái)臨
    近日,由新浪微博發(fā)布的《智能手機(jī)微報(bào)告》(2015下半年)(以下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱微報(bào)告)迎來(lái)了眾多業(yè)內(nèi)人士的解讀,一方面微博上呈現(xiàn)出的有關(guān)智能

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