當(dāng)國(guó)內(nèi)的智能電視品牌廠(chǎng)商還在絞盡腦汁，想著在內(nèi)容合作方面合縱連橫殺出一片血路時(shí)，樂(lè)視和TCL卻早已經(jīng)攜手蒙眼狂奔在探索大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的路上。4月22日，樂(lè)視在其舉辦的“聲視大開(kāi)”大屏廣告溝通會(huì)上宣布了和TCL的進(jìn)一步合作計(jì)劃，樂(lè)視將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)TCL電視的全部開(kāi)機(jī)廣告資源。據(jù)了解， TCL已經(jīng)有1300萬(wàn)智能電視家庭用戶(hù)，并保持著每年30%的超高增長(zhǎng)速度，樂(lè)視已有超過(guò)500萬(wàn)智能電視家庭用戶(hù)，今年也將會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。與TCL合作之后，樂(lè)視將能覆蓋2000萬(wàn)臺(tái)大屏以及背后的7000萬(wàn)電視觀(guān)眾，而且是傳統(tǒng)電視較難覆蓋到的高價(jià)值受眾。兩者這一合作的達(dá)成，創(chuàng)造了中國(guó)最大的智能大屏廣告平臺(tái)，而在面對(duì)已經(jīng)到來(lái)的大屏營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口，“樂(lè)視+TCL”的合作明顯是欲聯(lián)合收割大屏營(yíng)銷(xiāo)紅利的節(jié)奏。

市場(chǎng)熱情高漲，大屏營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口來(lái)臨

智能電視擁有著先天的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，超高的配置加上精品化的內(nèi)容，使之成為眾多高端用戶(hù)的選擇，無(wú)論是使用時(shí)長(zhǎng)，還是視聽(tīng)體驗(yàn)，它都具有其他端媒所不具備的優(yōu)勢(shì)。因此，隨著智能電視的迅速普及，大屏廣告市場(chǎng)價(jià)值必然日益凸顯。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，OTT覆蓋的家庭目前整體在5000萬(wàn)戶(hù)，相對(duì)于傳統(tǒng)電視還是屬于小眾，但超越了IPTV和互動(dòng)有線(xiàn)用戶(hù)。而如果考慮到這5000萬(wàn)戶(hù)家庭的三高屬性（絕大多數(shù)屬于光纖用戶(hù)、大屏智能電視），則智能大屏覆蓋的量級(jí)別已經(jīng)是分眾的近百倍，潛在商業(yè)廣告價(jià)值非常高。

作為OTT行業(yè)的獨(dú)角獸，樂(lè)視的數(shù)據(jù)也具有巨大的參考意義。截止到Q1，樂(lè)視超級(jí)電視的用戶(hù)數(shù)量相較于去年翻了一番，而大屏廣告同比增長(zhǎng)達(dá)到了545%，客戶(hù)數(shù)量相比去年增長(zhǎng)了557%，平均周下單突破了1000萬(wàn)，單個(gè)客戶(hù)的下單數(shù)字突破了2000萬(wàn)。這表明，用戶(hù)快速增長(zhǎng)的規(guī)模效應(yīng)在不斷得到放大，越來(lái)越多的廣告主認(rèn)可樂(lè)視超級(jí)電視的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“這個(gè)數(shù)字在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)視頻投放中或許不大，但是對(duì)于整個(gè)智能電視行業(yè)卻是大屏營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獲得清晰認(rèn)可的里程碑?！碑?dāng)然，從另一個(gè)側(cè)面也反映出，大屏營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口其實(shí)已經(jīng)來(lái)了。

樂(lè)視與TCL實(shí)現(xiàn)大屏生態(tài)協(xié)同，卡位效應(yīng)明顯

對(duì)于樂(lè)視和TCL的合作，之前業(yè)內(nèi)對(duì)其的解讀主要停留在上游供應(yīng)鏈和內(nèi)容的合作上，而這次樂(lè)視宣布獨(dú)家經(jīng)營(yíng)TCL全部開(kāi)機(jī)廣告資源，無(wú)疑給了業(yè)界對(duì)兩者合作的新的想象空間。根據(jù)兩者的市場(chǎng)存量，這次的合作將使樂(lè)視的大屏營(yíng)銷(xiāo)直接覆蓋2000萬(wàn)戶(hù)家庭，影響超7000萬(wàn)電視觀(guān)眾。對(duì)于這次合作，TCL官方的解讀是，樂(lè)視+TCL的合作不僅僅是一個(gè)單獨(dú)產(chǎn)品的合作，也不僅僅是一個(gè)廣告獨(dú)家代理的合作，而是全面跨生態(tài)跨產(chǎn)業(yè)鏈的全面深度合作。TCL希望通過(guò)與樂(lè)視的合作，共同挖掘智能電視的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，幫助行業(yè)快速的走向標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)?；?/p>

對(duì)于樂(lè)視而言，其開(kāi)放的閉環(huán)式生態(tài)也決定了和TCL的合作必然是要打破邊界的，樂(lè)視所擁有的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)從內(nèi)容到硬件上都是開(kāi)放的，和TCL的合作必然也是生態(tài)協(xié)同層面的。一如本次樂(lè)視對(duì)TCL全部開(kāi)機(jī)廣告資源的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，其實(shí)就相當(dāng)于賦予了TCL這樣的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商生態(tài)化的能力。一方面，TCL擁有的1300萬(wàn)智能電視終端對(duì)于加強(qiáng)樂(lè)視生態(tài)中智能終端鏈條的意義巨大，有效放大了智能終端在將來(lái)可能產(chǎn)生的生態(tài)化反價(jià)值；另一方面，這次樂(lè)視接手TCL全部開(kāi)機(jī)廣告資源，其實(shí)代表的是TCL將敞開(kāi)終端擁抱樂(lè)視生態(tài)，和樂(lè)視一起共享除硬件利潤(rùn)之外的生態(tài)價(jià)值。所以從這個(gè)層面來(lái)看，兩者的合作互惠互利，共同成就中國(guó)最大的智能大屏廣告平臺(tái)，對(duì)即將爆發(fā)的大屏營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的卡位效應(yīng)明顯。

大屏營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新對(duì)電視行業(yè)的啟示意義巨大

在本次樂(lè)視舉行的大屏廣告溝通會(huì)上，除了對(duì)己身一些重要數(shù)據(jù)的強(qiáng)調(diào)之外，樂(lè)視勾勒出的最令人向往的恐怕就是大屏營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新層面了。得益于樂(lè)視生態(tài)鏈條的多樣化，超級(jí)電視的大屏、手機(jī)的小屏、VR的虛擬屏幕，甚至易到汽車(chē)、超級(jí)汽車(chē)等終端，都有可能被整合到大屏營(yíng)銷(xiāo)之中，產(chǎn)生跨界、跨平臺(tái)、跨終端、跨場(chǎng)景式聯(lián)動(dòng)，最大限度地實(shí)現(xiàn)大屏營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)價(jià)值。當(dāng)然除了樂(lè)視本身的生態(tài)各環(huán)節(jié)之外，將來(lái)也會(huì)有更多的合作伙伴加入。這一切其實(shí)對(duì)如今的電視行業(yè)在大屏營(yíng)銷(xiāo)層面的啟示意義相當(dāng)巨大。

在電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熾化的今天，硬件利潤(rùn)的獲取對(duì)于傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)越來(lái)越難，而樂(lè)視在大屏營(yíng)銷(xiāo)方面的嘗試有望給傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商帶來(lái)營(yíng)收模式變革的啟示。從另一個(gè)層面來(lái)看，不管是之前嘗試的內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員機(jī)制，甚至到如今的大屏營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)都是對(duì)電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的探索。也難怪業(yè)內(nèi)對(duì)于樂(lè)視如此種種的嘗試戲稱(chēng)為，樂(lè)視這是在燒自己的錢(qián)運(yùn)營(yíng)電視行業(yè)！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專(zhuān)注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評(píng)論、電商研究

長(zhǎng)按下圖，識(shí)別圖中二維碼，一鍵關(guān)注作者：

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。