當(dāng)看到小米、360等流量先后巨頭一同涌入一個行業(yè),再加上一眾高估值的創(chuàng)業(yè)公司早已在其中搶地盤搶的不亦樂乎,你就知道「移動直播」這個行當(dāng)目前有多火了。
最新入局的,是兩大社交巨頭騰訊和微博,綜合上面那些或大或小的玩家,目前移動直播的未來不禁讓人想到一句經(jīng)常在汽車尾部看到的標(biāo)語——熊出沒,注意!
眾所周知,北海道是個旅游勝地,但是經(jīng)常有熊出沒,為了警示游客,官方設(shè)立了標(biāo)桿,上面畫著狗熊的腦袋,并注有「熊出沒注意」的字樣,以此提醒游客安全。后來這個形象和這幾個字被逐步放大傳播開來,貼到了汽車或其他地方,意思也是告訴別人——主子比較厲害,麻煩注意避讓一下……
事實(shí)上,直播根本不是新鮮事,從體育直播、游戲直播、秀場直播,甚至算上視頻網(wǎng)站推出的各種形式的直播,這種形態(tài)早已經(jīng)深入互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣當(dāng)中。
不過,隨著去年臺灣直播APP「17」代表的一系列產(chǎn)品因?yàn)樯纥S等問題,在十一假期時被蘋果反復(fù)下架上架,再加上「映客」等依靠綜藝節(jié)目全網(wǎng)營銷快速沖到app store榜首,移動直播在資本推手的作用下,迅速成為最火熱的行業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)移動直播領(lǐng)域已經(jīng)有幾十上百家公司,一份「前瞻產(chǎn)業(yè)研究院」的數(shù)據(jù)顯示,最近大半年,創(chuàng)業(yè)公司與中型互聯(lián)網(wǎng)都在重金加倉。
如果在算上騰訊直播、小米直播、一直播(微博)、花椒(360)等巨型玩家的入局,我們可以得出幾個判斷:
1. 移動直播的行業(yè)「鴻溝」(發(fā)展前期)已過,誰都看到了機(jī)會,短短半年就已經(jīng)從跑通模式直接進(jìn)入資本戰(zhàn)役。
2. 對于前期教育用戶的創(chuàng)業(yè)公司來說,進(jìn)入資本大戰(zhàn)并非好消息,上面列舉的幾個巨頭都是經(jīng)歷過多少血雨腥風(fēng)的,一旦大家重金入局,可能分分種就干掉差錢的獨(dú)立直播產(chǎn)品,大洋彼岸的Meerkat就是個典型案例。
3. 因?yàn)橐苿又辈ヅc社交、傳統(tǒng)秀場都有一定聯(lián)系,所以有著社交鏈沉淀的巨頭先期更容易導(dǎo)入用戶,所以依靠終端ROM層面的小米、360兩兄弟,相比微博騰訊這兩個自帶關(guān)系鏈光環(huán)的對手,還是要弱勢很多。
如果說人人都看到了移動直播的機(jī)會,那么昨天一份陌陌的財報則給了所有人信心:
數(shù)據(jù)顯示,陌陌第一季度凈營收達(dá)到5090萬美元,同比增長93%,其中直播業(yè)務(wù)營收達(dá)到1560萬美元,占比超過30%,超過會員收入1490萬美元成陌陌公司第一大收入來源。值得注意的是,陌陌的直播業(yè)務(wù)沒有像上面提到的那群玩家般高調(diào),去年三季度才剛剛上線,這也是首次公布其業(yè)績。
與傳統(tǒng)秀場和獨(dú)立直播平臺不同,陌陌主要利用自身的社交關(guān)系來進(jìn)行直播業(yè)務(wù),一方面避免了沒人看的尷尬,另一方面則更容易吸引到新朋友,最終把新用戶們轉(zhuǎn)化為粉絲甚至重度社交用戶。
陌陌直播的成績背后,最開心的或是微博——因?yàn)闊o論是資源調(diào)配、關(guān)系鏈,還是影響力、口碑,微博都要高于陌陌一檔,更重要的是,相比于陌陌的草根用戶,微博匯聚了幾乎國內(nèi)所有一二線明星,在加上運(yùn)營成果初現(xiàn)的秒拍視頻結(jié)合,這頭「熊」可能很快就要收割前期創(chuàng)業(yè)公司留下的戰(zhàn)場。
微博先期對媒體、企業(yè)開放,隨后即將把范圍擴(kuò)大到明星和實(shí)名認(rèn)證用戶,直至送達(dá)全網(wǎng)用戶。這意味除了獲取增量用戶外,微博的核心用戶群體也將在日常發(fā)聲的平臺可以「無切換」進(jìn)行直播,它所帶來的想象空間是可以預(yù)估的,甚至?xí)缒澳耙粯?,重新改變微博的收入與估值模型。
最顯而易見的,就是娛樂明星生態(tài),TFboys、鹿晗、吳亦凡等隨便一條微博就能引起巨大反響,如果來一場有備而來的線上見面會(如吳亦凡直播打籃球等),必然會引起巨大的跟隨效應(yīng)。換句話說,「追星」將變得更加方便,微博離「錢」更近一步。
在不少人看來,火熱的直播已經(jīng)有點(diǎn)趨向于當(dāng)年的「百團(tuán)(團(tuán)購)大戰(zhàn)」,但區(qū)別在于,百團(tuán)大戰(zhàn)時代都是中型公司與創(chuàng)業(yè)公司在廝殺,當(dāng)下的直播則是巨頭們早早的就來收割戰(zhàn)場,完全不用像團(tuán)購那波需要1,2年時間才能結(jié)束戰(zhàn)斗,直播這輪,可能2016年后就剩不下幾家公司了。
值得注意的,還有結(jié)合了社交屬性、視頻屬性后所帶來的監(jiān)管問題,比如涉黃等,去年的「17」、「斗魚」等不少產(chǎn)品都在這上面栽過跟頭,一旦過千萬量級的活躍用戶,這個問題將被幾何級放大,按照現(xiàn)有官方對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的把控,讓一家直播APP公司倒掉簡直是輕而易舉,從這個角度看,「擁有豐富被監(jiān)管、被審查經(jīng)驗(yàn)」的騰訊和微博等,更容易拿捏這個尺度。
總結(jié)來看,擁有社交關(guān)系鏈的直播平臺將在今年拿下市場,還沒拿到錢的創(chuàng)業(yè)企業(yè)則會越來越危險,過了行業(yè)發(fā)展前期,后面的就是對資金,流量,明星,網(wǎng)紅以及粉絲經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營了,一句話,移動直播行業(yè)的「熊」已出沒,下一步很可能是巨頭的大戰(zhàn)了,這場「百播(直播)大戰(zhàn)」或許很快就會見分曉。
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