在多年之前，很難想象僅靠一臺電腦、一個攝像頭、一個麥，通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式自我才藝展現(xiàn)，就可糊口養(yǎng)家甚至大富大貴。如今，網(wǎng)絡(luò)直播儼然已成為炙手可熱的產(chǎn)業(yè)之一，源源不斷地才藝青年加入其中，期待成為“網(wǎng)紅”一夜暴富。秀場、游戲直播等“一對多”的網(wǎng)絡(luò)直播模式也催生出所謂的“曖昧經(jīng)濟”、“天價主播”，所謂的“一對多”即一個主播面對多個觀眾，以個人的才藝展示來贏得觀眾的認可，并通過觀眾贈送的虛擬禮品來實現(xiàn)營收。而隨著網(wǎng)絡(luò)直播的持續(xù)火爆和不斷發(fā)展，“多對多”的直播模式出現(xiàn)并迅速升溫，成為今年視頻直播行業(yè)發(fā)展的一大特征。

“一對多”模式發(fā)展遭遇瓶頸

最近一份“2015年中國網(wǎng)紅排行榜”火爆網(wǎng)絡(luò)，國民老公王思聰成為首席網(wǎng)紅，迎來眾多網(wǎng)友圍觀熱評，廣告圈、段子手、影評人等各路達人一一上榜。其實流量巨大人氣高漲的網(wǎng)絡(luò)直播平臺也一直是網(wǎng)紅的最主要誕生地，比如以游戲直播而火遍網(wǎng)絡(luò)的Miss，今年年初就以3000萬的天價簽約虎牙直播，而且一簽就是三年，創(chuàng)下游戲主播新紀(jì)錄。

（圖注：YY旗下虎牙直播“一對多模式”）

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，像Miss這樣的主播并非個例，邀請一線網(wǎng)紅上直播，一個小時的費用差不多在1~3萬，這還不包括網(wǎng)紅在直播期間獲得的虛擬商品分成，因此，算下來，有的平臺一天光網(wǎng)紅邀請的費用可能就達到百萬。而這樣的投入，對平臺方的回饋同樣也是巨大，網(wǎng)紅的吸粉和增量效應(yīng)也是相當(dāng)明顯。

（圖注：六間房“一對多模式”）

造成這一現(xiàn)象產(chǎn)生的根源就是因為目前網(wǎng)絡(luò)直播多采取“一對多”模式，即一個主播面對多個觀眾，主播的魅力對整個用戶群起著決定性的影響，而一旦主播跳槽將對平臺產(chǎn)生致命的打擊，對平臺的穩(wěn)定性產(chǎn)生致命威脅，這也是為什么眾多平臺哄搶簽約當(dāng)紅主播的原因所在。但又因主播對平臺穩(wěn)定性構(gòu)成的潛在威脅越來越大，讓平臺對主播的包裝推廣陷入了矛盾糾結(jié)之境，以至于使很多直播平臺發(fā)展遭遇瓶頸。不僅如此，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，越來越多的用戶對“一對多”的模式出現(xiàn)審美疲勞，互動性降低的現(xiàn)象，迫使直播平臺開始尋求“轉(zhuǎn)型”。

“多對多”直播模式背后的商業(yè)邏輯

9158是堅持“多對多”模式無數(shù)不多的直播平臺之一，豎屏、多對多連麥功能造就了其持續(xù)的高活躍度，甚至以多個主播和多個用戶同時互動，并以多個主播之間的互動協(xié)作關(guān)系而衍生出了家族概念。這樣的模式就不會產(chǎn)生過度依靠某單一主播的問題，將主播的流失對平臺的影響降至最低，轉(zhuǎn)而將用戶的粘度吸附在“家族”層面，不管有多少主播離開，平臺依然可以保持運轉(zhuǎn)。除此之外還會產(chǎn)生主播間的“傳幫帶”效應(yīng)，為主播的培養(yǎng)、成長、淘汰創(chuàng)造了條件。

（圖注：9158平臺“多對多”直播模式）

其次，用戶體驗層面獲得質(zhì)的提升。傳統(tǒng)的“一對多”模式，在用戶量較多的情況下，互動就會出現(xiàn)諸多問題，不及時、忽略、錯漏等現(xiàn)象不可避免，這對用戶的熱情是個極大的傷害。而“多對多”模式則可以很好的解決這個問題，不僅主播間可以產(chǎn)生互動，增強整個直播節(jié)目的可觀賞性，還可以使更多的用戶和不同的主播產(chǎn)生互動，用戶直接上麥和主播互動，極大提升用戶的體驗和直播節(jié)目的粘度。

移動直播也將嘗試“多對多”模式

網(wǎng)絡(luò)直播移動化成為眾多直播平臺主要的發(fā)展方向，并誕生出像花椒、趣播、光圈直播等一大批有趣的移動直播平臺。目前的移動直播大致分為兩塊，一塊是純移動端的產(chǎn)品，一塊是移動端和PC相結(jié)合的產(chǎn)品。相結(jié)合的產(chǎn)品是指把現(xiàn)有的平臺向移動端移植，新浪SHOW、9158就是如此；另外一塊是移動端的直播，移動端的虛擬KTV平臺、歡唱、水晶直播以及歡聚時代的ME直播等，他們的共同點是主播和用戶全部都在移動端來做。盡管這樣拜托了時間和空間的限制，使主播的碎片化時間得到有效利用，但同樣存在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播的“瓶頸”問題。

（圖注：游戲直播平臺“一對多”）

之前礙于移動網(wǎng)絡(luò)的“蝸速”，移動直播多以“一對多”為主，即使目前移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生的像花椒、趣播等產(chǎn)品還都保持著“一對多”的模式。而隨著4G的普及，移動網(wǎng)絡(luò)帶寬和速度的提升，“多對多”的直播模式也將迅速在移動直播平臺落地。雖然目前移動端直播的利潤不是太高，但隨著手游產(chǎn)業(yè)的高速增長，移動應(yīng)用的使用頻次以及廣度的不斷提升，移動端的視頻直播產(chǎn)品也在瘋狂地增長，甚至?xí)a(chǎn)生多場景、多角度聯(lián)合直播、跨區(qū)域聯(lián)合直播等新玩法，真正激發(fā)“多對多”直播模式的商業(yè)價值。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)專注科技硬件、互聯(lián)網(wǎng)分析評論、電商研究

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