視頻直播平臺的興起帶動了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，打賞成了直播時(shí)代的另類生存模式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)目前大大小小的直播平臺數(shù)量已近200家，整體市場規(guī)模高達(dá)78億人民幣。網(wǎng)紅們混跡于各大平臺之間，成了炙手可熱的“內(nèi)容生產(chǎn)者”。有人調(diào)侃說：“直播平臺太多，網(wǎng)紅明顯不夠用了”，這句話并不夸張。當(dāng)直播這門“生意”愈發(fā)火熱時(shí)，就連明星們也坐不住了。

以言行大膽著稱的小S在《康熙來了》之后一度被認(rèn)為開始走下坡路，不過上個(gè)月在美拍的一場大尺度直播又讓她登上了各大娛樂新聞的頭條。直播中小S借“如何搞大一朵花”這一主題在言辭中極盡性暗示之能事，并且還公開向胡歌表白，隨后胡歌作出回應(yīng)夸贊小S敢作敢當(dāng)敢為，再然后二人就理所當(dāng)然的拿下了各大頭條。能夠看出，直播平臺很像當(dāng)年明星扎堆的微博，成了娛樂宣傳發(fā)行的渠道，而直播內(nèi)容也成了娛樂新聞的最佳素材。

從微博到直播：鐵打的明星，流水的平臺

與網(wǎng)紅不同，明星不差錢，也不缺少人氣。網(wǎng)紅之所以熱愛直播，原始驅(qū)動力在于期望成為“明星”，而明星加入直播陣營則在于繼續(xù)保持原有的人氣和待遇，甚至借助話題提升自己在粉絲心目中的形象。一定程度上，明星的壓力比網(wǎng)紅的要更大。過去玩微博，現(xiàn)在玩直播，本質(zhì)上都是為了利用網(wǎng)絡(luò)平臺積攢和保持人氣。

微博時(shí)代，幾乎沒有一個(gè)明星放過這樣一個(gè)與粉絲互動的機(jī)會，因?yàn)橄啾冗^去通過電視節(jié)目、雜志采訪等曝光方式而言，微博較高的互動性和靈活性對明星而言是最好不過的曝光方式。然而隨著智能手機(jī)全面普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，視頻直播實(shí)現(xiàn)了幾乎為零的技術(shù)門檻，人人都可以通過手機(jī)向全世界直播自己。它的互動性、實(shí)時(shí)性為明星在粉絲經(jīng)營這件事上制造出更大的想象空間。

于是，我們看到出席各大活動的明星們不再低頭刷微博，而是拿起自拍桿玩起了直播。本屆巴黎時(shí)裝周上，范爺便大方的在美拍上玩起了直播，粉絲聊得各種接地氣，證明了自己美麗的真實(shí)性，又用真誠坦率漲了人氣”。事實(shí)上直播這種形式反而拉近了明星與粉絲的距離，美拍這樣的直播平臺成了最有效的娛樂宣傳發(fā)行平臺。

人氣女團(tuán)SHN48在前不久一次采訪中表示團(tuán)隊(duì)成員都要定期在直播平臺進(jìn)行直播，與粉絲交流互動?？梢姛o論是老牌明星還是新生代，都已經(jīng)將直播平臺視為經(jīng)營粉絲的重要平臺。微博時(shí)代已然遠(yuǎn)去，視頻直播正在發(fā)生。在明星們的選擇背后又有著哪些更深層次的原因呢？

直播平臺成明星宣傳陣地，深層原因何在？

準(zhǔn)確地說，直播不是一個(gè)行業(yè)，而是一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以前沒能大范圍實(shí)現(xiàn)，現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)了。而直播平臺恰恰為每個(gè)人提供了直播的技術(shù)服務(wù)，明星可以選擇直播，也可以不直播，直播什么內(nèi)容也由明星自由決定。所以直播本質(zhì)上是技術(shù)革命的結(jié)果，它之所以如此火爆甚至吸引明星加入，根本原因在于直播技術(shù)門檻的降低。

不僅是明星，對于一個(gè)劇組而言，視頻直播是一種幾乎零成本的贏得關(guān)注和自我宣傳的手段，而且操作過程也十分簡單。《誰的青春不迷?！冯娪爸餮葜焕詈暌阍诿琅纳习l(fā)布了這部電影的宣傳片和主題曲，點(diǎn)擊量很高，這在一定程度上也為電影票房提供了保障。時(shí)下最熱的電視劇《歡樂頌》，更新的同時(shí)也會在美拍上做持續(xù)的劇集預(yù)告、精彩回放和話題包裝。

另外正如上文中提到的，直播的形式具備高互動性，能夠拉近明星與粉絲的距離，明星能夠?qū)崟r(shí)看到粉絲的問題并作出回復(fù)，這是過去任何一種宣傳形式所不能實(shí)現(xiàn)的。對于粉絲而言，沒有什么比吸引偶像的注意更讓人激動了。而明星在直播中展示出的隨意、親和也是電視熒幕上無法呈現(xiàn)的，這種新鮮感也讓粉絲們流連不已。

移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)去中心化的、內(nèi)容高度分散的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的有價(jià)值的內(nèi)容素材從多個(gè)不同渠道產(chǎn)生，這給內(nèi)容平臺帶來了一定的挑戰(zhàn)。過去娛樂節(jié)目和雜志盯著明星微博挖掘素材，現(xiàn)在開始盯著直播平臺，因?yàn)橐徊涣羯窬蜁e過一個(gè)大新聞。反過來，明星也絕不會錯過這樣一個(gè)有效的宣傳陣地。

直播平臺那么多，明星們喜歡什么樣的平臺？

國內(nèi)大大小小的視頻直播平臺有近200家，明星們喜歡什么樣的平臺？這是個(gè)有趣的問題。目前來看，視頻直播平臺的垂直化現(xiàn)象比較明顯，比如斗魚、虎牙等游戲類直播平臺，以及章魚TV這樣的體育類直播平臺。另外還有一些網(wǎng)紅扎堆的9158、六間房等偶爾打打色情擦邊球的泛娛樂平臺。對比這些平臺你會發(fā)現(xiàn)，雖然直播平臺很多，適合明星的卻并不多。

明星選擇直播平臺總體來講有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是平臺內(nèi)容質(zhì)量較高且氣氛較為正面，與明星氣質(zhì)、影視劇調(diào)性較符合；二是平臺用戶較為年輕，90后、00后是追星族的主要構(gòu)成人群，明星容易快速獲得高人氣；三是平臺本身安裝量和活躍度較高，這是明星直播能夠獲得反響的基礎(chǔ)。綜合以上三個(gè)條件，目前來看，美拍是明星們直播最為合適的選擇。首先是因?yàn)樗钠脚_資源比較多元，美拍上的明星和達(dá)人都在發(fā)布有趣、有價(jià)值，并且積極正面的內(nèi)容；而他們所面向的用戶也多為在互聯(lián)網(wǎng)活躍的年輕一代，渴望和偶像更直接地交流，在自由、純凈的環(huán)境中了解明星名人的生活狀態(tài)。

上個(gè)月全國“掃黃打非”開展了網(wǎng)絡(luò)直播平臺涉黃專項(xiàng)整治行動，通報(bào)了一批問題平臺，再次引起社會對直播平臺的關(guān)注和討論。顯然，依靠打色情擦邊球來博取關(guān)注的方式并不利于直播平臺的發(fā)展，它所造成的劣幣驅(qū)逐良幣的直播環(huán)境，也會影響到真正需要借助直播平臺自我宣傳的明星主播。但愿隨著越來越多的明星加入直播陣營，直播內(nèi)容朝著更豐富、有趣的方向發(fā)展，一些直播平臺上傳播低俗、色情的情況能夠得到扭轉(zhuǎn)。

本文作者郝小亮，最極客創(chuàng)辦人，TMT領(lǐng)域觀察家評論人。交流合作聯(lián)系微信&QQ：375952010，掃描下方二維碼關(guān)注我的公眾號

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