文/李東樓

經(jīng)常路過(guò)798藝術(shù)區(qū)旁邊的恒通國(guó)際創(chuàng)新園的人，可能會(huì)注意到，從2012年開(kāi)始，這里多了一座漂亮的醫(yī)院，如果往醫(yī)院的樓頂看上去，會(huì)發(fā)現(xiàn)“北京明德醫(yī)院”的招牌。如若稍加留意，還會(huì)發(fā)現(xiàn)從這家醫(yī)院來(lái)往進(jìn)出有相當(dāng)一部分是國(guó)際友人。

沒(méi)錯(cuò)，北京明德醫(yī)院（以下簡(jiǎn)稱“明德”）正是在2012年正式建成并開(kāi)始營(yíng)業(yè)的一家國(guó)際化的高端綜合醫(yī)院。據(jù)了解，明德完全依照J(rèn)CI-5國(guó)際醫(yī)院評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)建立，擁有來(lái)自7-8個(gè)國(guó)家醫(yī)師組成的完全國(guó)際化專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，可以提供中、英、法、德、日、韓、阿拉伯等13種語(yǔ)言的服務(wù)支持，此外醫(yī)院定價(jià)系統(tǒng)、保險(xiǎn)系統(tǒng)等都完全與國(guó)際接軌，因此吸引眾多國(guó)際人士前去就醫(yī)也就不奇怪，而在北京能夠提供這樣服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)院并不多見(jiàn)。

不過(guò)，這家醫(yī)院真正受到媒體矚目還是因?yàn)槿ツ臧l(fā)生的兩件大事：第一件大事便是去年8月京東方科技集團(tuán)股份有限公司（BOE，以下簡(jiǎn)稱“京東方”）成功收購(gòu)明德醫(yī)院，由于當(dāng)時(shí)正值互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)浪潮興起，科技公司和民營(yíng)醫(yī)院的合作讓人多了許多猜想；第二件大事則是在2015年9月，與中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽達(dá)成為期三年的戰(zhàn)略合作，作為中網(wǎng)賽事的獨(dú)家醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，將為中網(wǎng)在比賽現(xiàn)場(chǎng)提供獨(dú)家醫(yī)療服務(wù)，這讓其得到媒體廣泛的報(bào)道，并開(kāi)始擁有了一定的品牌知名度。

而在最近，2016年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽已經(jīng)開(kāi)賽，作為中網(wǎng)的合作伙伴，明德在與中網(wǎng)合作一年之后都有哪些收獲？而被京東方收購(gòu)一年之后，明德最近的發(fā)展到底如何？最近，東樓有幸到明德采訪了一手創(chuàng)辦打造了這家國(guó)際化高端綜合醫(yī)院的創(chuàng)始人、院長(zhǎng)陳沛先生。

（明德醫(yī)院創(chuàng)始人、院長(zhǎng)陳沛先生）

高端綜合醫(yī)院的品牌塑造是一個(gè)潛移默化的過(guò)程

首先，隨著中網(wǎng)賽事的日漸臨近，作為中網(wǎng)賽事的合作伙伴，明德即將開(kāi)啟第二年與中網(wǎng)的合作。而對(duì)于當(dāng)初為何選擇與中網(wǎng)的合作，陳沛認(rèn)為，中網(wǎng)賽事作為北京市最為重要的頂尖國(guó)際大賽具有廣泛的影響力，而且非常具有正能量，而這非常契合醫(yī)院高端國(guó)際的定位，因此與中網(wǎng)的合作必然帶來(lái)明德品牌影響力的提升。

與此同時(shí)，陳沛也強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)階段并沒(méi)有期望與通過(guò)中網(wǎng)合作能夠瞬間帶來(lái)多少的營(yíng)收，畢竟品牌知名度的提升并不會(huì)直接轉(zhuǎn)化為醫(yī)院收入的大幅增加，這會(huì)是一個(gè)潛移默化的過(guò)程，但這種品牌合作的效應(yīng)會(huì)在今后逐漸顯現(xiàn)，而在三年的合作周期之后才會(huì)對(duì)此次與中網(wǎng)的合作進(jìn)行效果評(píng)估。而且，明德在其他方面也有品牌合作活動(dòng)，對(duì)于品牌的塑造將是長(zhǎng)期投入的過(guò)程。

（北京明德醫(yī)院簽約中網(wǎng)新聞發(fā)布會(huì)）

實(shí)際上，作為一家國(guó)際化的高端醫(yī)院，盡管明德贊助了中網(wǎng)這樣的頂尖賽事，但是其并不像其他民營(yíng)醫(yī)院熱衷進(jìn)行廣告宣傳，比如在百度等互聯(lián)網(wǎng)渠道上也未見(jiàn)大規(guī)模的推廣宣傳，而在電視上也未在黃金時(shí)段看到過(guò)明德的電視廣告。不過(guò)，由于明德地處798藝術(shù)園區(qū)旁邊的恒通國(guó)際創(chuàng)新園，地理位置優(yōu)越，而且作為一家新建成的國(guó)際化高端醫(yī)院，院內(nèi)設(shè)施嶄新高端，環(huán)境優(yōu)美，這吸引了眾多電視電影劇組來(lái)此選景拍攝，而這無(wú)形中為明德帶來(lái)了巨大的曝光。

比如最近一段時(shí)間正在北京衛(wèi)視和各大視頻網(wǎng)站熱播的《中國(guó)式關(guān)系》當(dāng)中，明德作為劇中女主角“劉俐俐”供職的醫(yī)院有不少的曝光，而這使得很多人認(rèn)為明德在《中國(guó)式關(guān)系》電視劇里進(jìn)行植入廣告。對(duì)此，陳沛坦言，當(dāng)初《中國(guó)式關(guān)系》電視劇組到醫(yī)院取景拍攝，并不是明德主動(dòng)為之，甚至當(dāng)初還有不情愿，因?yàn)榕掠绊懙交颊叩木歪t(yī)。而對(duì)于明德因《中國(guó)式關(guān)系》熱播而引起的用戶關(guān)注，他也是事后從朋友處得知，算是一個(gè)意外的收獲。

明德在智慧醫(yī)療領(lǐng)域加速發(fā)展

而在提到京東方對(duì)明德的收購(gòu)時(shí)，陳沛認(rèn)為，京東方的收購(gòu)對(duì)明德是一個(gè)里程碑式的事件。這一方面意味著明德進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)期，有了強(qiáng)大的集團(tuán)支持，資金問(wèn)題有了保障，可以更好地布局和發(fā)展。另一方面，依托于京東方的健康大戰(zhàn)略，明德也迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。

根據(jù)陳沛介紹，在母公司京東方的支持下，明德目前在智慧醫(yī)療方面已經(jīng)了明顯進(jìn)展，最具代表性的就是明德APP快速上線，這款A(yù)PP可以接受在線預(yù)約，并可以實(shí)時(shí)咨詢、查看病例等，而國(guó)內(nèi)醫(yī)院當(dāng)中鮮有推出自己的獨(dú)立應(yīng)用，顯然這就是京東方收購(gòu)后帶來(lái)的積極效應(yīng)，無(wú)疑使明德具備了科技和互聯(lián)網(wǎng)基因。

根據(jù)了解，京東方在2015年6月18日正式宣布收購(gòu)明德的控股股權(quán)，并宣布將明德作為智慧健康服務(wù)事業(yè)的投資發(fā)展平臺(tái)，并在控股公司層面將注冊(cè)資本增加至30億元，主要用于運(yùn)營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展及后續(xù)數(shù)字醫(yī)院籌備。而在京東方對(duì)于智慧健康醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域愿景規(guī)劃里，還將整合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、信息醫(yī)學(xué)、傳感等技術(shù)和資源，而明德作為京東方旗下子公司顯然將是京東方在醫(yī)療健康領(lǐng)域最重要的一塊試驗(yàn)田。

事實(shí)上，陳沛在此前接受其它媒體采訪時(shí)還提到對(duì)明德兩大遠(yuǎn)景規(guī)劃，第一是打造智慧醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而這顯然隨著京東方的收購(gòu)進(jìn)程在日益加快，尤其明德手機(jī)應(yīng)用的上線更是意味著已經(jīng)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，又比如京東方獲得的IBM方面的認(rèn)知醫(yī)療技術(shù)也會(huì)被明德所用；而第二個(gè)愿景則是打造醫(yī)院設(shè)施平臺(tái)，陳沛坦言，這個(gè)概念提出基于自身在美國(guó)生活多年對(duì)醫(yī)療行業(yè)的未來(lái)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展的判斷，而在國(guó)內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)還面臨不少實(shí)際困難。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療泡沫大，也許只是看起來(lái)熱鬧

另一方面，近幾年以來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)滲透，以及互聯(lián)網(wǎng)＋浪潮的波濤洶涌，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域一度被認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)最后一片藍(lán)海，而這也吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入，與此同時(shí)不少項(xiàng)目都獲得巨額融資。有統(tǒng)計(jì)顯示，在2014年里，移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)成功融資案例高達(dá)80余起，而融資的總額高達(dá)7億美金。

而在2015年和2016年里也有不少移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，比如移動(dòng)醫(yī)療APP杏仁醫(yī)生在2015年7月宣布獲得新一輪2億人民幣的融資，又比如掛號(hào)網(wǎng)的母體微醫(yī)集團(tuán)在2015年12月宣布獲得3億美金的e輪融資，而在2015年里平安好醫(yī)生獲得5億美金的A輪融資，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療初創(chuàng)企業(yè)單筆最大融資。

作為醫(yī)療行業(yè)打拼幾十年的資深行業(yè)人士，陳沛認(rèn)為，所謂的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療實(shí)際上并沒(méi)有改變醫(yī)療行業(yè)的固有問(wèn)題，頂多在某些方面提高一些效率，而現(xiàn)在熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)存在很大泡沫。面對(duì)此前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域?qū)覄?chuàng)新高的融資潮，陳沛認(rèn)為，盡管多家公司宣布獲得巨額融資，實(shí)際上這些公司的商業(yè)模式還有待于市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

而對(duì)于資本市場(chǎng)在近年來(lái)投資醫(yī)生集團(tuán)，陳沛認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)環(huán)境下, 所謂的醫(yī)生集團(tuán)的職業(yè)環(huán)境并不存在，可能只是看起來(lái)熱鬧，因此醫(yī)療集團(tuán)里醫(yī)生并不是法律意義上獨(dú)立的醫(yī)生，而是“腳踏幾條船”，沒(méi)有“真正下?！?，退路太多，很難全情投入。這些問(wèn)題不解決，投資醫(yī)生集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)法解決。（完）

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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