文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

經(jīng)過兩三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)逐步擺脫了粗制濫造的影響，無論是投資，還是主演，抑或是題材，都開始走上精品化的路線。而且，不少小成本制作的網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)行，并獲得數(shù)倍于網(wǎng)絡(luò)電影成本的收入分成，這也使得不少風(fēng)險(xiǎn)投資加入淘金。與此同時(shí)，愛奇藝、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也紛紛開辟了網(wǎng)絡(luò)大電影頻道，用以專門在線發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影。

就在上周，由王青、馮建宇這兩位新生代藝人投資并主演的網(wǎng)絡(luò)大電影《無限斗界之暗夜雙龍》主創(chuàng)見面會(huì)在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)粉絲人頭攢動(dòng)，氣氛十分熱烈。值得一提的是，這也是音悅臺(tái)首次涉足影視產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)大電影的獨(dú)家全網(wǎng)首發(fā)。7月16日零點(diǎn)上映，上映首日票房已突破300萬。

那么，作為一家專注于高清MV在線欣賞和傳播的音樂分享平臺(tái)，這次為何會(huì)涉足影視產(chǎn)業(yè)？又為何會(huì)以網(wǎng)絡(luò)大電影為切入點(diǎn)？音悅臺(tái)的殺入會(huì)對(duì)當(dāng)前正在蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，造成哪些影響呢？東樓不妨下面來逐一分析解讀一下：

音悅臺(tái)涉足影視業(yè)，為何首選網(wǎng)絡(luò)大電影？

首先，當(dāng)前國內(nèi)電影市場(chǎng)的蛋糕正在迅速擴(kuò)大，無論是線下發(fā)行的院線電影，還是線上發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影都正處于增長(zhǎng)高峰，并且呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)。根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年全國電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7％；而2014年全國電影總票房290億，同比增長(zhǎng)則為33%。而根據(jù)有關(guān)媒體測(cè)算，2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)規(guī)模也已經(jīng)達(dá)到了10億元，而市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)大電影的基數(shù)已由2015年的六七百部激增至兩三千部。

而對(duì)于音悅臺(tái)來說，盡管是首次涉足影視產(chǎn)業(yè)，但是并不缺乏這類文化娛樂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)大電影與音悅臺(tái)主打的高清MV一脈相承，同樣都屬于微電影，只不過后來慢慢發(fā)展，行業(yè)當(dāng)中逐步將影片超過60分鐘以上并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)行的微電影稱為網(wǎng)絡(luò)大電影。這顯然是音悅臺(tái)涉足影視產(chǎn)業(yè)，首選發(fā)行網(wǎng)絡(luò)大電影的一個(gè)重要的原因。

其次，在當(dāng)前社交媒體高度發(fā)達(dá)的情況下，社交口碑驅(qū)動(dòng)電影票房的趨勢(shì)明顯，已經(jīng)很少再出現(xiàn)高口碑低票房的情況，一般來說只要具有粉絲基礎(chǔ)，擁有良好的市場(chǎng)口碑有較高的上座率，繼而能夠影響到院線排片率，從而最終獲得高票房。而目前網(wǎng)絡(luò)大電影的興起，一個(gè)很重要的推動(dòng)力就來自于粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮，無論是線上還是線下，現(xiàn)在的粉絲有更加主動(dòng)強(qiáng)烈的意愿為自己喜歡的明星或偶像進(jìn)行付費(fèi)，不僅愿意購買明星周邊商品，更加愿意在線上付費(fèi)來觀看明星的演唱會(huì)或觀看明星主演的影視劇。

就在此前，《無限斗界之暗夜雙龍》在音悅臺(tái)StarTV上舉辦的電影預(yù)售活動(dòng)中，短短一個(gè)小時(shí)5000個(gè)套票就銷售一空。而近兩年，音悅臺(tái)也正從高清MV欣賞和傳播的分享平臺(tái)轉(zhuǎn)型為集“明星直播+內(nèi)容+資訊+電商+榜單+線下活動(dòng)”為一體化的娛樂平臺(tái)，不斷探索粉絲經(jīng)濟(jì)，并涉足影視產(chǎn)業(yè)。音悅臺(tái)具有深厚的粉絲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而從音樂MV到網(wǎng)絡(luò)大電影，產(chǎn)業(yè)非常相似，無論從用戶、資源方面還是發(fā)行、粉絲運(yùn)營(yíng)層面，都基本上可以進(jìn)行無縫對(duì)接。通過開辟線上虛擬電影院，能夠?qū)⑸缃豢诒?qū)動(dòng)票房這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，這顯然是音悅臺(tái)殺入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的另一個(gè)重要的原因。

音悅臺(tái)殺入，網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)入“票房”時(shí)代？

另一方面，借助于正在爆發(fā)的行業(yè)勢(shì)能，憑借自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)殺入網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，推出在線虛擬電影院的音悅臺(tái)，到底能夠?yàn)樾袠I(yè)帶來哪些改變呢？我認(rèn)為有兩大重要的影響：

其一，大幅增加了網(wǎng)絡(luò)大電影收入，讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正有了票房概念。

不同于院線電影有數(shù)千個(gè)的線下影院可以同時(shí)上映，網(wǎng)絡(luò)大電影僅在線上發(fā)行，而且目前發(fā)行渠道并不多，僅能夠在有限的幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的會(huì)員頻道進(jìn)行發(fā)行，并且每次付費(fèi)點(diǎn)播僅僅能夠獲得0.5元收益，這其實(shí)在一定程度上限制了出品方獲得更高的收益，而且由于大多采用與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行會(huì)員業(yè)務(wù)收入分成的方式，并沒有真正“票房”的概念。

而在音悅臺(tái)的進(jìn)入市場(chǎng)并推出線上虛擬電影院之后，顯然能夠解網(wǎng)絡(luò)大電影出品方們的“燃眉之急”，一方面這為網(wǎng)絡(luò)大電影出品方增加了一個(gè)發(fā)行渠道和收入，以《無限斗界之暗夜雙龍》為例，其虛擬影票為29.9元，這遠(yuǎn)超于視頻網(wǎng)站的0.5元分成；另一方面用戶通過在線虛擬電影院新進(jìn)行虛擬購票和在線觀看，這使得網(wǎng)絡(luò)大電影真正進(jìn)入了“票房”時(shí)代，使得網(wǎng)絡(luò)大電影真正有了票房收入，繼而使其能夠與院線電影一道進(jìn)入到主流媒體的視野。

其二，邊看電影邊和主演聊天，互聯(lián)網(wǎng)影院創(chuàng)新用戶體驗(yàn)。

不同于線下院線，線上虛擬電影院的排片靈活性更高，不像實(shí)體影院的排期那樣受限，而且還可以滿足粉絲們個(gè)性化的觀影體驗(yàn)，比如用戶在音悅臺(tái)StarTV的在線虛擬電影院上觀看網(wǎng)絡(luò)大電影時(shí)，可以發(fā)送彈幕和同時(shí)在線觀看的網(wǎng)友交流，甚至還可以與電影中的主演進(jìn)行實(shí)時(shí)在線交流。因?yàn)樵诰€上的虛擬電影院里，主演們就“坐在”粉絲之中，與粉絲一同觀看電影。這個(gè)創(chuàng)新增加了觀看電影時(shí)藝人和粉絲之間的互動(dòng)，也開創(chuàng)了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)影院的運(yùn)營(yíng)新模式。

又比如，用戶在觀看在音悅臺(tái)StarTV上進(jìn)行全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)的《無限斗界之暗夜雙龍》時(shí)，可以根據(jù)劇中的人物昵稱設(shè)定播放廳名稱，比如暗影烏鴉廳、飛天麻雀廳，這在一定程度上確保了影迷的觀影體驗(yàn)，從而保證了票房。還有在音悅臺(tái)StarTV選購套票的粉絲，還將成為電影的“出品合伙人”，粉絲的ID可以與兩位投資人兼主演王青、馮建宇共同出現(xiàn)在出品人列表中，并且前5000個(gè)購買套票的粉絲，還可以與藝人一起在線觀看首映場(chǎng)，這拉近了粉絲與明星之間的距離。

那這種新型的互聯(lián)網(wǎng)影院模式有幾點(diǎn)創(chuàng)新之處：第一，將線下影院搬至線上，并仿照實(shí)體影院設(shè)置座位號(hào)、播放廳，為用戶營(yíng)造如同置身實(shí)體影院般的視聽享受。第二，出售虛擬影票，不再以點(diǎn)播次數(shù)計(jì)收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)售票模式打造網(wǎng)絡(luò)大電影票房。并且沖破實(shí)體影院排期限制，根據(jù)用戶反饋靈活排片，隨時(shí)加場(chǎng)上映。最后，增加藝人與粉絲的觀影互動(dòng)，完整網(wǎng)絡(luò)院線構(gòu)成，滿足用戶觀影娛樂需求，帶動(dòng)票房。

總體而言，這次音悅臺(tái)與《無限斗界之暗夜雙龍》合作全網(wǎng)獨(dú)家首發(fā)的最大創(chuàng)舉就是推出在線虛擬電影院，這使得網(wǎng)絡(luò)大電影從此真正進(jìn)入了票房時(shí)代。而優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)大電影不再受制于某個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，可以憑借其出色的社交口碑創(chuàng)造屬于自己的票房紀(jì)錄，而粉絲們則可以直接為自己支持的偶像參與的網(wǎng)絡(luò)大電影買單，這使得網(wǎng)絡(luò)大電影的市場(chǎng)空間獲得了極大的拓展。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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