文/李東樓(微信號:lidonglou)

就在今晚，暫更名為《中國新歌聲》的《中國好聲音》第五季即將進行首播，基于前四季播出時的火爆盛況和成熟優(yōu)質IP的巨大影響力，這次必然還會再次在臺網兩端都引發(fā)收視狂潮。

尤其值得一提的是，《中國新歌聲》不僅將網絡播出權益賣給了優(yōu)酷土豆和騰訊視頻，更是與微鯨電視達成獨家互聯網電視戰(zhàn)略合作關系，《中國新聲音》授權微鯨電視制作和播出《中國新歌聲》的VR版本，這顯然是一個新鮮的嘗試。那么，這樣的聯手究竟能夠會有什么化學反應呢？又會對互聯網電視產業(yè)產生哪些影響呢？東樓不妨來全面分析解讀一下：

微鯨聯手《中國好聲音》，媒體基因再顯優(yōu)勢？

縱觀目前的互聯網電視領域，樂視憑借其在互聯網內容方面優(yōu)勢和低價高配的產品策略來占據先機，此外同類型的參與者還有小米、暴風、風行等，而傳統電視廠商也正在力推互聯網電視，比如創(chuàng)維推出了獨立的互聯網電視品牌酷開。

而微鯨作為一個互聯網電視新晉品牌，媒體的背景始終十分搶眼，創(chuàng)始人兼董事長黎瑞剛曾任SMG總裁，創(chuàng)始人兼CEO李懷宇曾任百視通高管，首席內容官封新城則曾任《新周刊》的執(zhí)行總編。這使得具有深厚的媒體基因，也導致其市場推廣策略與小米樂視酷開等全部不同，在微鯨電視上市之后就屢屢通過與媒體合作，希望以此來撬動市場。

實際上，微鯨的“媒體基因”在其發(fā)展中有兩點最顯著的優(yōu)勢：一是在互聯網電視整體監(jiān)管氛圍下，敏銳的政治智慧可以規(guī)避很多風險；二是優(yōu)質內容資源不會輕易逃過微鯨的“法眼”，因為微鯨對內容的判斷力和把控度幾乎是“天生”的。比如之前與浙報傳媒合作舉辦2015ESUC電子競技聯盟杯大賽和NEST全國電子競技大賽，又比如與東方衛(wèi)視、鴻翼傳媒斥巨資聯合打造的中國首家汽車夢想秀——《巔峰拍檔》，這一系列合作的達成，一方面使得微鯨的自身內容更加豐富，另一方面則是微鯨這個新晉互聯網電視品牌迅速在短期內便積累了巨大的品牌知名度。

而這次與《中國新歌聲》達成戰(zhàn)略合作，微鯨顯然也是延續(xù)這一思路。盡管從《中國好聲音》更更名為《中國新歌聲》，但這檔節(jié)目巨大影響力和號召力毋庸置疑。畢竟在前四季播出時都曾引發(fā)播出狂潮，比如第二季網播平臺的總播放量達到20億，而第三季的網播平臺上的播放量則達到42億，不僅如此，基于《中國好聲音》這樣優(yōu)質IP，網絡獨播平臺還通過衍生節(jié)目開發(fā)達到流量和收入的雙賺。而這次微鯨成為其獨家互聯網電視合作伙伴，顯然也有希望借助于《中國新歌聲》的火爆進一步提升了微鯨品牌知名度，同時還有可能提升微鯨電視的銷量。

新技術帶來媒體變革，優(yōu)質內容+智能終端成微鯨的王牌？

當然，如果是僅僅與《中國新歌聲》達成戰(zhàn)略合作，進行簡單的冠名贊助頂多能夠在品牌方面得到一些曝光，除此之外可能并不會有太多的收獲。而在微鯨與《中國新歌聲》的聯手合作當中，最值得注意的還是，作為獨家互聯網電視合作伙伴，微鯨獲得《中國新歌聲》這一優(yōu)質娛樂IP的VR版本制播權，這很可能是微鯨電視借助新技術引領媒體變革的契機，打造其核心競爭力的第一步。

我們知道，在過去幾十年里，科技的發(fā)展曾推動了幾次重要的媒體變革。尤其是最近十年，由于互聯網技術的快速發(fā)展，數字媒體在短短十年當中就經歷了從門戶網站到社交媒體，再到移動媒體的發(fā)展。而電視媒體從原來的只有臺播，變成了當下最主流的臺網聯播模式，國內電視臺節(jié)目基本上都會在網絡上播出，而不少傳統電視臺也具有搭建了自己的網絡播放平臺，比如湖南衛(wèi)視的芒果TV，浙江衛(wèi)視的中國藍TV。

而在當下，我們又迎來了新一波的技術變革浪潮，人工智能、VR（虛擬現實）等新技術正在成為推動互聯網行業(yè)乃至媒體行業(yè)變革的原始動力。尤其是虛擬現實技術的發(fā)展，無論是對于網絡媒體還是對于電視媒體來說，都將又是一次行業(yè)創(chuàng)新的機會。著名的科技預言家凱文凱利在國內的一次演講當中就著重提到，VR將會為最社交化的社交媒體，比任何東西都要社交化。凱文凱利說這句話的大背景則是VR技術發(fā)展使得人們借助終端設備，能夠擁有更加具有現場感的互動性和沉浸感的體驗，這是媒體變革的基礎。

從這個層面上來看，《中國新歌聲》與微鯨電視的合作制播VR版本就是一個科技引領媒體變革的典型案例。我們知道，《中國新歌聲》的前身《中國好聲音》此前已經連播四季，觀眾難免會產生審美疲勞，若這時不在節(jié)目形式方面作出創(chuàng)新，就難以進一步擴大觀眾群體。而這也是《中國新歌聲》與微鯨達成合作一個重要原因。根據了解，在今年的《中國新歌聲》錄制的當中加入了裸眼3D拍攝和VR轉播，而作為微鯨團隊在節(jié)目中采用了多機位、360°3D全景光場技術，后期配合 360 度的 VR 全景頻道呈現畫面，觀眾可以在微鯨VR平臺和微鯨電視的全景頻道收看，這就意味著觀眾可以具有更加沉浸式的體驗，創(chuàng)造一種全新的觀看娛樂節(jié)目的方式。

并且，新技術不僅限于VR（虛擬現實）等新的內容制播技術，同樣也包括在硬件產品方面的技術創(chuàng)新。以微鯨電視最新推出的55英寸曲面4k電視為例，作為微鯨推出的首款曲面電視，其中應用了大量的新科技，比如采用了柔性屏幕技術、Curved專用色彩技術等，這使得曲面屏顯示是色彩更真，又比如擁有廣色域技術，使其擁有高達85%NTSC的色域，又比如支持今年廣為流行的HDR技術，明顯提升了畫面的對比度；還比如采用能夠增進動態(tài)流暢度的“銳麗得”技術，使得其畫面無拖影等等，這些新的硬件技術等應用，實際上也在大幅提升了用戶體驗，增加了用戶的沉浸感。

顯然，《中國新歌聲》與微鯨電視合作，從表面上看是贏得了一個冠名和獲得了一個優(yōu)質IP的VR版本制播權，但是從長遠來看，這可能意味著電視媒體變革的開始，在今后很可能所有的需要有現場沉浸感的電視節(jié)目都需要有一個VR版本，而微鯨則借由這次合作掌握了先機，樹立了其VR內容打造方面的行業(yè)標桿。

雙重基因推動，微鯨模式或讓電視產業(yè)整體受益

另一方面，我們知道，過去相當長的一段時間，傳統電視媒體的發(fā)展過程中，都是終端、內容和技術完全割裂開的。比如電視廠商只負責生產電視而不關注播出內容，電視臺等內容制作播出方則只關注內容而不參與電視的生產制造和銷售。而隨著互聯網的發(fā)展，這些影響用戶觀看體驗的元素正在進行融合，終端和內容首先進行融合就產生了互聯網電視，互聯網電視廠商不僅關注用戶喜歡什么樣的電視產品，也關注用戶喜歡什么樣的電視節(jié)目和內容。

而通過與《中國新歌聲》合作，微鯨電視將新技術也開始與終端和內容進行融合，通過VR這樣的新技術制播能夠為用戶帶來更佳觀看體驗的內容，繼而在其互聯網電視終端上進行播出，這使得終端、內容和技術完美的融合了在一起，使得用戶的體驗更加順暢，這一方面為節(jié)目內容增加了觀眾群體，另一方面也將促進終端的銷售，這也打破了原來電視產業(yè)當中，終端、內容和技術互不聯系，沒有聯動的傳統格局，而微鯨電視則有機會借此真正撬動正在爆發(fā)增長的互聯網電視產業(yè)，獲得更多的終端用戶。

顯然，如果說終端＋內容是互聯網電視1.0時代，那么終端＋內容＋新技術則是代表著互聯網電視2.0的發(fā)展方向。特別是VR新技術的應用，在增強用戶體驗的同時，實際上也在反哺電視媒體的發(fā)展，而由于有了更好的終端，電視媒體得以能夠更加全面的展示更加真實的現場效果，從而進一步拉近與用戶的距離，讓更多的人回到電視機前，而這最終將使整個互聯網電視產業(yè)受益。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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