文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

最近，陌陌正在進(jìn)行7.0版公測，東樓提前體驗(yàn)了更新到7.0版之后的新陌陌。下面不妨來分享一下對(duì)于體驗(yàn)新陌陌的一些感想，并就陌陌7.0上線之后對(duì)整個(gè)移動(dòng)社交領(lǐng)域可能帶來的行業(yè)影響做一下分析和預(yù)測。

陌陌7.0版加入“時(shí)刻”，到底有何用意？

首先，陌陌7.0版當(dāng)中一個(gè)最大的亮點(diǎn)是增加了一個(gè)“時(shí)刻”的功能，這個(gè)功能支持用戶發(fā)布10秒的短視頻，并可對(duì)短視頻實(shí)現(xiàn)文字描述和表情添加，而這個(gè)短視頻的呈現(xiàn)時(shí)間為24小時(shí)，過期則不會(huì)再向其他用戶展示。而觀看這條“時(shí)刻”的用戶還可以進(jìn)行打賞。表面看起來，這個(gè)“時(shí)刻”的功能很像微信朋友圈小視頻，但是微信朋友圈小視頻無法編輯也無法打賞。

顯然，這個(gè)“時(shí)刻”的功能可能更像之前騰訊已經(jīng)放棄的騰訊微視和之前沒有加入直播功能的美拍，就是一個(gè)短視頻分享功能。那么，陌陌加入這個(gè)功能到底是什么用意呢？

這其實(shí)要分析目前整個(gè)移動(dòng)社交領(lǐng)域所面臨的大趨勢，才能有個(gè)直觀的認(rèn)識(shí)。對(duì)于今年的移動(dòng)社交行業(yè)來說，表面上看起來波瀾不驚，但實(shí)際上對(duì)比一年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

一個(gè)最為明顯的變化就是視頻社交當(dāng)?shù)?。最具有代表性的事件就是陌陌在今?月份進(jìn)行版本更新時(shí)，將視頻直播功能直接放在了首禎位置，由此也意味著陌陌直接加入了視頻直播大戰(zhàn)，成為了一個(gè)視頻社交平臺(tái)。而這次7.0新版本更新加入“時(shí)刻”功能之后，使得陌陌完成了“社交＋短視頻＋直播”這樣的完整視頻社交平臺(tái)布局。而另一大社交平臺(tái)微博則已經(jīng)借有旗下兩大子產(chǎn)品秒拍和一直播完成了同樣相似的布局。而現(xiàn)在，在視頻直播領(lǐng)域更是已經(jīng)涌現(xiàn)了上百個(gè)產(chǎn)品，其中以花椒、映客等視頻直播APP為代表，憑借資本的力量，大肆燒錢搶奪主播和用戶，視頻社交平臺(tái)大戰(zhàn)一觸即發(fā)，一個(gè)屬于視頻的全新的移動(dòng)社交平臺(tái)已經(jīng)到來。顯然，陌陌7.0加入時(shí)刻的第一個(gè)用意就是要完成在視頻社交領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。

另一個(gè)變化就是陌陌、微博和微信等三大移動(dòng)社交平臺(tái)殊途同歸。之前三家各自耕耘不同的領(lǐng)域，陌陌專注在興趣社交領(lǐng)域，微博則更多的社交媒體屬性，而微信則是熟人社交平臺(tái)。不過由于視頻社交時(shí)代的到來，三大平臺(tái)正在走入同一條賽道當(dāng)中，那就是視頻社交。盡管微信還未推出直播功能，但顯然已經(jīng)箭在弦上，此前已經(jīng)有媒體多次爆料過微信即將加入直播功能，而縱觀當(dāng)前的社交行業(yè)格局，微信推出直播功能已經(jīng)沒有任何懸念，這就意味著，一旦微信推出直播功能，將和陌陌完成幾乎一樣的產(chǎn)品布局，最終三大社交平臺(tái)將在視頻社交領(lǐng)域展開直接對(duì)戰(zhàn)。

三大平臺(tái)決戰(zhàn)開始，勝負(fù)還難料？

另一方面，在這次7.0版大更新當(dāng)中，陌陌除了加入了時(shí)刻功能之后，還對(duì)“圈子”進(jìn)行了全新的升級(jí)，并在消息頁面還可搜索聯(lián)系人和聊天記錄等。這些新功能的加入，一方面強(qiáng)化了陌陌的興趣社交屬性，并對(duì)于豆瓣用戶進(jìn)行進(jìn)一步收割；另一方面也使得其在產(chǎn)品形態(tài)上更加接近微信，徹底擺脫了陌生人社交的標(biāo)簽，這次7.0版本大更新等于是陌陌對(duì)微信的提前“亮劍”。

縱使微信非常強(qiáng)大，但陌陌這次“亮劍”并非沒有勝機(jī)，特別是在微信、陌陌和微博等三大移動(dòng)社交平臺(tái)完成一樣的視頻社交產(chǎn)品布局之后，三方幾乎被拉到同一起跑線上競爭，而且由于此前平臺(tái)定位的不同，互相之間的競爭優(yōu)勢可能還會(huì)反轉(zhuǎn)。

實(shí)際上，微信之所以遲遲不推出直播功能，絕不是技術(shù)問題，而更多的可能要考慮在直播推出之后，如何平衡微信各個(gè)功能之間的權(quán)重。顯然，微信斷然不可能像陌陌那樣堅(jiān)決徹底的把直播功能直接提到首禎，因?yàn)槿绻辈フ嫉臋?quán)重過大，必然會(huì)使得微信的整個(gè)產(chǎn)品體驗(yàn)下降，實(shí)際上，承載了微信公眾號(hào)、朋友圈、微信錢包等功能之后，如今的微信看起來已然十分臃腫，而如果加入直播功能，必然直接對(duì)用戶造成信息過載的困擾，而這顯然是微信遲遲不推出直播功能的原因。相較而言，作為社交媒體平臺(tái)的微博和興趣社交平臺(tái)的陌陌則沒有這樣的負(fù)擔(dān)，兩者在推出短視頻和直播功能之后，反而起到了提升產(chǎn)品整體活躍度的作用。

最后，在陌陌、微信、微博等社交平臺(tái)先后入局視頻社交領(lǐng)域之后，面臨最大挑戰(zhàn)的還是獨(dú)立的視頻直播APP。對(duì)于大多數(shù)視頻直播APP來說，甚至將面臨生死考驗(yàn)。這是因?yàn)橐环矫娓鞔笠曨l直播APP同質(zhì)化嚴(yán)重，嚴(yán)重依賴于主播資源和燒錢模式，這就意味著一旦融資不順利就會(huì)造成資金鏈斷裂然后難以為繼；另一方面，三大移動(dòng)社交平臺(tái)先后入局之后，將會(huì)嚴(yán)重?fù)寠Z獨(dú)立視頻直播APP的流量，這將使得視頻直播APP失去發(fā)展的根本。目前來看，視頻直播APP非常依賴于社交流量的獲取，甚至很多視頻直播APP的平臺(tái)流量絕大多數(shù)來源于社交平臺(tái)的分享。這就意味著三大社交平臺(tái)一旦殺入市場，很可能會(huì)限制進(jìn)行分享，而這將使獨(dú)立視頻直播APP面料滅頂之災(zāi)。

總體來看，陌陌這次7.0版大版本，等于提前吹響了進(jìn)攻微信大本營的號(hào)角，在經(jīng)歷了微信一家獨(dú)大的壟斷局面之后，隨著陌陌和微博的二次崛起，移動(dòng)社交行業(yè)格局有了再次發(fā)生改變的可能，而唯一比較遺憾的可能就是，獨(dú)立的視頻直播APP將成為三大社交平臺(tái)競爭的犧牲品，絕大多數(shù)的視頻直播APP或?qū)尾贿^明年，最晚明年上半年，視頻直播領(lǐng)域的洗牌就會(huì)開始。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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