以年代作為人群的劃分，“90后”往往被貼上各種不同的標(biāo)簽，標(biāo)新立異、桀驁不馴抑或自由不羈、勇敢篤定，這些都是屬于90后的標(biāo)簽，但又不全是。近日，優(yōu)酷與業(yè)內(nèi)大佬著手打造4K視頻的消息成為一時(shí)的熱點(diǎn)。而由互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀與澎湃新聞聯(lián)合打造的《榮耀少年湃》第30集網(wǎng)絡(luò)短片也在優(yōu)酷正式上線(xiàn)，通過(guò)對(duì)不同職業(yè)90后年輕人的生活描繪和性格刻畫(huà)，讓我們對(duì)90后有了一個(gè)更加全面清晰的認(rèn)識(shí)。

《榮耀少年湃》這檔節(jié)目共30期，從去年6月份開(kāi)始保持著每周一期的頻率，以最后一期“皮影戲傳承者丁建龍”宣告收官，前后加起來(lái)用了半年時(shí)間。這半年間，20多位90后向我們展示了自己的真實(shí)一面，他們中間有皮影戲、藍(lán)染、茶道等傳統(tǒng)文化的傳承者，也有搖滾樂(lè)、紋身、死飛等前衛(wèi)文化的追隨者，這樣一群90后的年輕人看上去矛盾且分裂，但他們的相同之處在于，對(duì)理想堅(jiān)定不移且勇敢地付諸行動(dòng)，讓夢(mèng)想一步步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀為什么要做這樣一件事？我認(rèn)為從榮耀一貫堅(jiān)持的品牌精神和理念中可以找到答案。榮耀是一個(gè)年輕的手機(jī)品牌，它所面向的消費(fèi)人群也是年輕人，榮耀兩周年慶上其品牌負(fù)責(zé)人表示榮耀品牌未來(lái)會(huì)更加年輕化。而“90后”則是年輕人的核心人群，關(guān)注他們的生活，走進(jìn)他們的生活，成為90后新青年文化的一部分，對(duì)于榮耀的品牌而言是一次號(hào)召力和凝聚力的提升。榮耀與澎湃新聞聯(lián)合打造《榮耀少年湃》這件事背后的深層意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

鼓勵(lì)年輕人“勇敢做自己”，做“理想行動(dòng)派”

從時(shí)代背景來(lái)看，“90后”之所以成為一個(gè)矛盾體，原因在于90后走向社會(huì)的時(shí)期正處于以循規(guī)蹈矩為生活理念的舊時(shí)代與自我價(jià)值回歸的新時(shí)代的交疊時(shí)期。90后的矛盾之便體現(xiàn)在如何在新舊兩種生活方式之間做出抉擇上。

《榮耀少年湃》系列短片中的90后，與我們一樣既有自己的理想，也要面對(duì)生存問(wèn)題。皮影戲傳承者丁建龍從一開(kāi)擔(dān)心難以通過(guò)皮影戲謀生，到領(lǐng)悟到皮影戲的價(jià)值以及皮影戲作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承意義，最終選擇了堅(jiān)持。而藍(lán)染手藝人小瓜剛剛畢業(yè)就要面臨抉擇，一面是待遇優(yōu)厚的外企，一面是自己的愛(ài)好和理想，最終小瓜也選擇了做理想的行動(dòng)派，通過(guò)自己的努力將藍(lán)染這門(mén)手藝傳承下去。

理想與現(xiàn)實(shí)之間的距離很近也很遠(yuǎn)，在理想與現(xiàn)實(shí)的沖突中，我們欠缺的往往是一份勇敢?！稑s耀少年湃》通過(guò)展現(xiàn)90后人群的逐夢(mèng)之路，鼓勵(lì)年輕人“勇敢做自己”，做“理想行動(dòng)派”，讓更多的90后堅(jiān)信夢(mèng)想能夠通過(guò)努力而實(shí)現(xiàn)，讓“勇敢”成為新青年力量的驅(qū)動(dòng)力，最終讓年輕人成長(zhǎng)為社會(huì)的中堅(jiān)力量。

以90后映射榮耀，強(qiáng)化品牌“勇敢”符號(hào)

榮耀品牌在過(guò)去的兩年時(shí)間里通過(guò)跨界合作、公益活動(dòng)等方式已經(jīng)走進(jìn)了年輕人的生活，成為新青年文化的一部分。榮耀既是新青年文化的見(jiàn)證者，也是新青年文化的締造者，而“勇敢做自己”也已成為榮耀的品牌符號(hào)，與年輕人的生活方式和理念牢牢捆綁在一起。

消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)中有“符號(hào)消費(fèi)”一說(shuō)，所謂符號(hào)，是指能夠用來(lái)代表某種事物的事物，假設(shè)A=B，那么當(dāng)人們看到A時(shí)也能夠自然聯(lián)想到B，A便是B的象征符號(hào)。對(duì)于榮耀而言，它的品牌符號(hào)便是“勇敢”，當(dāng)消費(fèi)者看到勇敢一詞時(shí)首先想到的是榮耀，反過(guò)來(lái)看到榮耀時(shí)首先想到的也是勇敢。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)榮耀的產(chǎn)品，消費(fèi)的既是商品本身，也有商品承載著的生活理念和價(jià)值觀?！稑s耀少年湃》通過(guò)對(duì)90后群體勇敢一面的刻畫(huà)，進(jìn)一步強(qiáng)化了榮耀品牌的“勇敢”符號(hào)。讓“Go，勇敢”品牌精神得以傳遞。

從消費(fèi)者一側(cè)來(lái)說(shuō)，“少年湃”中的主人公，很容易觸發(fā)其產(chǎn)生情感共鳴，繼而以勇敢者的姿態(tài)去實(shí)現(xiàn)理想。網(wǎng)絡(luò)短片中的90后實(shí)際上所映射的也是年輕的榮耀品牌，榮耀兩周年的成長(zhǎng)之路一樣也是勇敢者的逐夢(mèng)之路。

助力新青年力量崛起，在跨界中提高品牌曝光

與澎湃新聞的這次合作，是榮耀又一次成功的跨界，過(guò)去兩年榮耀的身影出現(xiàn)在科技圈、時(shí)尚圈、體育圈、公益事業(yè)中，頻頻跨界的背后是榮耀不安于現(xiàn)狀，試圖打破各行業(yè)間隔閡，讓“勇敢做自己”的精神在不同人群中間生根發(fā)芽的決心。而在每次跨界合作中，榮耀的品牌曝光度也得以提升。

榮耀此次借助90后青少年夢(mèng)想故事的傳播，讓榮耀品牌在年輕人中間得以更大范圍的傳播，大大拓展了90后新青年力量，使得榮耀品牌的號(hào)召力和凝聚力變得更強(qiáng)。事實(shí)上，故事傳播是營(yíng)銷(xiāo)中最常用也最有效的一種傳播手段，一個(gè)故事要遠(yuǎn)比灌輸式的廣告效果更好。榮耀借助有夢(mèng)想有行動(dòng)的90后之口，講述的也是自己的品牌故事。通過(guò)這20多個(gè)故事，榮耀品牌俘獲了更多擁躉者。

跨界不是目的，而是助力新青年力量崛起的手段，在新青年力量崛起的同時(shí)，榮耀品牌也得到進(jìn)一步成長(zhǎng)，與青年人一起成為社會(huì)的中間力量。

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