文/李東樓（微信號:lidonglou）

不久前，百度貼吧將文學(xué)目錄下的全部貼吧分批次暫時(shí)關(guān)停，曾在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波。一方面，百度貼吧一刀切的反盜版政策用最直接簡單的方式遏制了盜版，另一方面也由此誤傷不少并不存在盜版現(xiàn)象的貼吧，致使很多吧友失去了興趣交流一個(gè)重要陣地，引發(fā)部分網(wǎng)友不滿。

而在最近，百度貼吧將不涉及侵權(quán)內(nèi)容的部分小說貼吧相繼重新開放，顯然是順應(yīng)“民意”之舉。實(shí)際上，百度貼吧這種“一刀切”的關(guān)閉相關(guān)所有文學(xué)類貼吧的方式雖然短期內(nèi)看起來很奏效，但卻并不是最終的選擇，因?yàn)榇驌艟W(wǎng)絡(luò)盜版，從來不是一蹴而就的事情。

網(wǎng)絡(luò)盜版是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的歷史遺留問題

眾所周知，此前中國互聯(lián)網(wǎng)的文化就是免費(fèi)文化，在很長的一段時(shí)間里，網(wǎng)友都信奉免費(fèi)和拿來主義，這不僅僅是中國互聯(lián)網(wǎng)公司們的商業(yè)模式導(dǎo)致，更是中國互聯(lián)網(wǎng)所必需經(jīng)歷的過程。

為什么當(dāng)初中國互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式大多建立在郵箱免費(fèi)、看視頻免費(fèi)、玩游戲免費(fèi)等免費(fèi)模式之上，這是也有客觀原因的。主要原因有兩個(gè)，第一是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，中國網(wǎng)民的普遍收入不高消費(fèi)能力不強(qiáng)，用戶不具備付費(fèi)能力，因此互聯(lián)網(wǎng)公司只能依賴于廣告模式；第二則是當(dāng)時(shí)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行付費(fèi)的通道并沒有打通，不像今天支付寶、微信支付等移動支付工具如此便捷，用戶付費(fèi)的時(shí)間成本太高，這也是付費(fèi)習(xí)慣沒有養(yǎng)成的一個(gè)客觀原因。

不過，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到了今天，隨著國民收入的提高，中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)越來越發(fā)達(dá)，特別是移動支付的興起，中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迎來了正版化的春天。以最先開始正版化的是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)為例，在業(yè)界幾次聯(lián)合反盜版行動之后，到了2014年，基本上國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站上已經(jīng)沒有盜版和侵權(quán)的視頻，而各大視頻網(wǎng)站的會員收入也開始猛增，以愛奇藝為例，截止到2015年12月，其付費(fèi)VIP會員已經(jīng)破千萬。

而后，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)也迎來了正版化的春天，2015年7月國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作品的通知》之后，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂、蝦米音樂、天天動聽、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺紛紛通過不同方式發(fā)出聲明，稱將全部未授權(quán)作品已經(jīng)下線，這意味著網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)也迎來了正版化的拐點(diǎn)。

而現(xiàn)在，顯然到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的合適時(shí)機(jī)，今年4月份，國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂表示，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)文學(xué)保護(hù)是2016年監(jiān)管行動中的一個(gè)重要內(nèi)容。而在今年五月份，百度貼吧“寧可錯(cuò)殺一千不可漏掉一個(gè)”的封停行為也表明了其反盜版的決心，而隨著網(wǎng)文IP的崛起，更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者也開始越來越意識到版權(quán)的重要性，這就意味著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化即將來臨。

打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程

顯而易見，從網(wǎng)絡(luò)視頻到網(wǎng)絡(luò)音樂再到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，正版化已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)重要趨勢。不過，在全面正版化之前，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等都經(jīng)歷過了一個(gè)較為漫長的反盜版的過程。從2005年5月份第一家網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)誕生，到網(wǎng)絡(luò)視頻全面正版化的2014年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的正版化之路走了九年，而網(wǎng)絡(luò)音樂的正版化之路則走了更久，而對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品正版化而言，隨著作者的版權(quán)意識提升，平臺運(yùn)營越來越規(guī)范，用戶支持正版的意識越來越強(qiáng)，網(wǎng)文作品正版化的同樣可期，但也需要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。

當(dāng)免費(fèi)已是用戶習(xí)慣時(shí)，網(wǎng)民并不認(rèn)為享受免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)資源是一種不光彩的行為，這時(shí)就需要相關(guān)平臺進(jìn)行監(jiān)督和引導(dǎo)。比如百度貼吧這次對于文學(xué)類相關(guān)貼吧進(jìn)行暫時(shí)封停并進(jìn)行侵權(quán)內(nèi)容的清除和審查就是一種平臺監(jiān)督行為，而為了避免用戶出現(xiàn)不自律的行為，還需要平臺出現(xiàn)措施對違規(guī)用戶進(jìn)行防范和處罰。而百度貼吧在暫時(shí)關(guān)停相關(guān)文學(xué)類貼吧時(shí)，還增設(shè)兩條發(fā)帖投訴綠色通道：全民舉報(bào)吧和貼吧曝光臺，也是為了防止盜版行為沉滓泛起。不過，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特性，使得平臺對于違規(guī)內(nèi)容的查處有一定的難度，實(shí)際上這次百度之所以采用先關(guān)停再排查這一讓貼吧用戶反應(yīng)強(qiáng)烈的行為也是無奈之舉，因?yàn)樾枰ㄙM(fèi)更多的時(shí)間對于內(nèi)容進(jìn)行鑒別和審查，如果先進(jìn)行審查再關(guān)停就意味著侵權(quán)內(nèi)容很可能會得不到及時(shí)的制止。

實(shí)際上，打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的盜版，除了政府法律監(jiān)管和平臺的監(jiān)督引導(dǎo)之外，最重要的還是需要全體網(wǎng)民的知識產(chǎn)權(quán)意識的集體提高。畢竟，盜版行為的泛濫正是因?yàn)榫W(wǎng)民對免費(fèi)資源的強(qiáng)烈需求所致，而一旦網(wǎng)民開始有了自覺的版權(quán)意識，愿意到各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺去付費(fèi)閱讀相關(guān)的內(nèi)容，那么盜版行為也就沒有了生存的空間。而如果網(wǎng)民依然沒有尊重原創(chuàng)和作者的意愿，那么就還是會想盡辦法去獲取免費(fèi)資源。實(shí)際上，在視頻網(wǎng)站全面正版化的今天，依然有不少網(wǎng)民通過共享賬號的形式來逃避付費(fèi)，這就意味著國民為原創(chuàng)正版付費(fèi)的意識依然需要提高，這還需要有一個(gè)過程。

打擊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版，百度貼吧還可以做什么？

另一方面，對于百度貼吧這樣一個(gè)聚集眾多的粉絲用戶的興趣社交平臺，除了對于侵權(quán)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的清除整頓之外，實(shí)際上還能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正版化做更多的工作。

我們看到，在這次百度貼吧關(guān)停文學(xué)類相關(guān)貼吧之后，不少被封的貼吧吧友奔走相呼，在貼吧、微博、論壇上呼吁，希望能夠早日重新開啟貼吧。對于這些貼吧用戶來說，對于貼吧的“留戀”并不是因?yàn)榭床坏阶钚赂碌男≌f，畢竟除了貼吧之外，很多盜版者還會通過QQ群、微信、論壇等社交平臺進(jìn)行傳播，為了看盜版小說大可不必非要到貼吧，他們之所以如此看重貼吧，更多的是因?yàn)橘N吧是一個(gè)社交平臺，在貼吧里有眾多志同道合趣味相同的朋友，失去了貼吧就意味著失去了一個(gè)交流的陣地或者社群，這是最讓他們留戀的。

這同時(shí)也意味著，百度貼吧具有更大的用戶基數(shù)和更高的用戶黏性，而在此基礎(chǔ)上如果百度貼吧能夠發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將自身打造成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)版權(quán)平臺，鼓勵(lì)用戶為原創(chuàng)作品付費(fèi)或者為作者進(jìn)行打賞，這也是一種推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正版化的舉措。實(shí)際上，從去年底，百度貼吧文學(xué)業(yè)務(wù)組就已經(jīng)開始在進(jìn)行積極拓展業(yè)務(wù)合作，先后上線并開發(fā)了吧內(nèi)閱讀器、文學(xué)作品排行榜、用戶打賞機(jī)制等，近期還將上線貼吧書城，和版權(quán)方合作全面推行正版化內(nèi)容。

此外，百度貼吧甚至可以與各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺達(dá)成合作，將原創(chuàng)作者和正版化內(nèi)容主動引入到平臺上，一方面幫助網(wǎng)文作者聚集粉絲，實(shí)現(xiàn)與粉絲的互動，從而使得作者粉絲更具有粘性，加強(qiáng)付費(fèi)意愿;另一方面可以幫助網(wǎng)文作者進(jìn)行作品變現(xiàn)，從而使得作者獲得應(yīng)有的尊重和收益，建立健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作環(huán)境。而根據(jù)了解，在這次清理整頓過后，百度貼吧還上線了認(rèn)證作者機(jī)制，包括辰東、唐家三少、南派三叔、天蠶土豆、江南、蝴蝶藍(lán)、烽火戲諸侯等超白金作者全部入駐，這顯然是一個(gè)好的開始。

總體來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問題不僅僅是行業(yè)頑疾，也是一個(gè)歷史遺留問題，因此，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的反盜版需要法律規(guī)范、平臺監(jiān)管和用戶自律等三管齊下。目前法律已經(jīng)越來越健全，對于盜版行為的處罰已經(jīng)越來越到位，能夠打擊有組織的盜版行為，而在平臺監(jiān)管層面，百度貼吧此前“寧可錯(cuò)殺一千不可漏 掉一個(gè)”的封停行為足見反盜版的決心。但最關(guān)鍵的是，還是需要平臺進(jìn)行合理引導(dǎo)，喚醒廣大用戶尊重知識產(chǎn)權(quán)的意識，只有這樣盜版才會真正得到遏制。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點(diǎn)

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