文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

最近一段時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)精彩紛呈，除了樂(lè)視與海信圍繞著究竟誰(shuí)是4月份銷量冠軍展開(kāi)口水戰(zhàn)之外，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商酷開(kāi)也趁勢(shì)在北京召開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，而發(fā)布會(huì)的主題是“非生態(tài)、大內(nèi)容”，這非常容易引人聯(lián)想，對(duì)標(biāo)另一大互聯(lián)網(wǎng)電視廠商樂(lè)視的意味濃烈。

不過(guò)，在發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)除了彰顯自己與樂(lè)視的生態(tài)玩法不一樣之外，更是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了其大內(nèi)容戰(zhàn)略。那么，酷開(kāi)大內(nèi)容戰(zhàn)略究竟有何先進(jìn)之處？又暗藏了其哪些野心？東樓不妨來(lái)分析解讀一下：

不玩生態(tài)，酷開(kāi)大內(nèi)容戰(zhàn)略到底有何先進(jìn)之處？

在去年，圍繞著究竟誰(shuí)的內(nèi)容更多更豐富，樂(lè)視和小米打了無(wú)數(shù)的口水戰(zhàn)。當(dāng)前吸引更多人重新回到客廳，使用互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行游戲娛樂(lè)的最大推動(dòng)力正是內(nèi)容，而互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上也早已經(jīng)演變成為了內(nèi)容實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

而如今酷開(kāi)通過(guò)發(fā)布“非生態(tài)、大內(nèi)容”戰(zhàn)略，其實(shí)也等于直接加入了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的內(nèi)容大戰(zhàn)。實(shí)際上，目前樂(lè)視超級(jí)電視最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是小米電視，而是酷開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視在2015年總銷量超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，而酷開(kāi)則緊隨其后，在2015年里總銷量也突破了100萬(wàn)臺(tái)，而且是純線上銷售，算上安裝酷開(kāi)系統(tǒng)的創(chuàng)維電視，酷開(kāi)系統(tǒng)的安裝量已經(jīng)達(dá)到了1700臺(tái)。

實(shí)際上，在內(nèi)容壁壘構(gòu)建方面，由于其具有視頻網(wǎng)站背景，與各大視頻網(wǎng)站是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，因此走內(nèi)容閉環(huán)生態(tài)既是自身需要也是唯一選擇。目前，樂(lè)視在內(nèi)容方面的生態(tài)戰(zhàn)略主要基于自身在視頻行業(yè)的內(nèi)容版權(quán)積累，此外，又花大價(jià)錢買了很多電視劇、綜藝節(jié)目、體育、音樂(lè)等獨(dú)家內(nèi)容，形成了其內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

酷開(kāi)則反其道而行之，提出的是“非生態(tài)、大內(nèi)容”。對(duì)此，酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)對(duì)此專門在發(fā)布會(huì)上解釋了什么是非生態(tài)、大內(nèi)容：“我們不受生態(tài)概念的局限，真正回歸用戶的需求和用戶價(jià)值。大內(nèi)容不僅僅局限在影視，更有健康、旅游、購(gòu)物等以及更多的最頂級(jí)的合作伙伴資源?！憋@然，大內(nèi)容戰(zhàn)略的提出，意味著酷開(kāi)希望自身成為一個(gè)匯聚各種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)借助于其目前1700萬(wàn)的酷開(kāi)系統(tǒng)安裝量吸引更多的內(nèi)容合作伙伴，而不是像樂(lè)視那樣通過(guò)自制或購(gòu)買形成一個(gè)內(nèi)容閉環(huán)。而在會(huì)后的訪談環(huán)節(jié)，當(dāng)記者問(wèn)及酷開(kāi)CEO林勁下一步是否也會(huì)效仿樂(lè)視通過(guò)自制或購(gòu)買豐富平臺(tái)上的內(nèi)容時(shí)，林勁表示：“酷開(kāi)在內(nèi)容打造上以用戶為中心，現(xiàn)階段還是以合作為主，希望能夠有越來(lái)越多的合作伙伴跟我站在一起，為用戶提供更好的服務(wù)。”

更重要的是，對(duì)于酷開(kāi)這樣的一家與其他互聯(lián)網(wǎng)廠商基本上都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，更容易與各大合作伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也正是酷開(kāi)要比樂(lè)視的生態(tài)內(nèi)容閉環(huán)更加靈活的地方。根據(jù)了解，在影視內(nèi)容方面，目前酷開(kāi)已經(jīng)與愛(ài)奇藝等達(dá)成合作，更是在發(fā)布會(huì)上宣布聯(lián)合推出100萬(wàn)臺(tái)“VIP電視”，包含2年VIP會(huì)員，預(yù)計(jì)總收入規(guī)模達(dá)30億元。而在會(huì)后的訪談中，酷開(kāi)CEO林勁還透露酷開(kāi)不僅僅通過(guò)合作擁有豐富的影視娛樂(lè)內(nèi)容，在旅游、教育、育兒等領(lǐng)域都與合作伙伴達(dá)成了諸多合作，比如與攜程合作推出了酷開(kāi)旅游等。

顯然，對(duì)于酷開(kāi)來(lái)說(shuō)，獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最佳路徑顯然不是自制或購(gòu)買，而是通過(guò)與產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴進(jìn)行合作。這樣做的好處顯而易見(jiàn)，第一是可以一次性的引入大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，快速豐富自己的平臺(tái)內(nèi)容資源，滿足客廳互聯(lián)網(wǎng)用戶的各種個(gè)性化的內(nèi)容服務(wù)需求；第二是可以選擇與各個(gè)領(lǐng)域的最優(yōu)秀的公司合作，確保內(nèi)容質(zhì)量，從而保證用戶體驗(yàn)，這也是酷開(kāi)大內(nèi)容戰(zhàn)略提出的初衷。

酷開(kāi)大內(nèi)容戰(zhàn)略暗藏三大野心

另一方面，酷開(kāi)不玩生態(tài)，提出大內(nèi)容戰(zhàn)略并不是對(duì)標(biāo)樂(lè)視那么簡(jiǎn)單，在這背后，其實(shí)還暗藏著酷開(kāi)三大野心。

第一，搶占高端用戶市場(chǎng)。

當(dāng)前我們正處于一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，從購(gòu)買生活日用品，到購(gòu)買手機(jī)數(shù)碼乃至家具家電產(chǎn)品時(shí)，人們考慮的最多的并不在是價(jià)格，而是更高的品質(zhì)和更好的服務(wù)。實(shí)際上，此次發(fā)布會(huì)上，酷開(kāi)發(fā)布的50寸、55寸、65寸等三款A(yù)2 HiFi大內(nèi)容電視，對(duì)應(yīng)的價(jià)格分別是3499、4999和6999元。這一價(jià)格比樂(lè)視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的價(jià)格略高。看得出來(lái)，酷開(kāi)的大內(nèi)容電視主要瞄準(zhǔn)的是高端用戶市場(chǎng)。體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，一方面酷開(kāi)A2 HiFi大內(nèi)容電視在視聽(tīng)感受、可擴(kuò)展存儲(chǔ)等諸多方面都有使用了更高配置的硬件，另一方面則通過(guò)合作引入豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升用戶的體驗(yàn)。顯然，在生產(chǎn)制造、硬件創(chuàng)新等方面，作為創(chuàng)維的控股子公司，酷開(kāi)具有先天的優(yōu)勢(shì)，這是他們的強(qiáng)點(diǎn)，而決定是否為用戶提供高品質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的核心關(guān)鍵就是能否擁有更多更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從這一點(diǎn)上看，通過(guò)大內(nèi)容戰(zhàn)略再一次暴露了酷開(kāi)搶占高端市場(chǎng)的野心。

第二，搶占客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。

酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在去年接受媒體采訪時(shí)曾表示，具備500萬(wàn)智能電視用戶后，大屏互聯(lián)網(wǎng)就具備了運(yùn)營(yíng)的價(jià)值，換句話說(shuō)就是具有了入口的價(jià)值。實(shí)際上，盡管酷開(kāi)在2015年的總體銷量是100萬(wàn)臺(tái)，但是酷開(kāi)系統(tǒng)的安裝量則已經(jīng)達(dá)到了1700萬(wàn)臺(tái)，這其中主要是創(chuàng)維電視其他系列的貢獻(xiàn)。不過(guò)，單單成為擁有智能電視終端并不意味著擁有客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，更多的需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段來(lái)激活用戶活躍，從而才能創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值，而豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容無(wú)疑是將用戶重新拉回客廳，使其將智能電視作為一個(gè)生活消費(fèi)入口的重要促進(jìn)因素。因此，酷開(kāi)通過(guò)大內(nèi)容戰(zhàn)略，籠絡(luò)更大優(yōu)秀的戰(zhàn)略合作伙伴，匯聚豐富的內(nèi)容資源，最終目的顯然就是要搶占客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，而這也是當(dāng)下所有互聯(lián)網(wǎng)電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

第三，向VR內(nèi)容廠商伸出橄欖枝

值得關(guān)注的是，在這次酷開(kāi)發(fā)布會(huì)上，除了發(fā)布三款大內(nèi)容電視之外，酷開(kāi)AR&VR事業(yè)部總經(jīng)理Coco還在現(xiàn)場(chǎng)公布了其在VR(虛擬現(xiàn)實(shí))方面的動(dòng)作，并宣布即將發(fā)布VR一體機(jī)產(chǎn)品，這顯然是為了布局未來(lái)新興游戲娛樂(lè)市場(chǎng)。顯然，在VR一體機(jī)的生產(chǎn)制造方面，基于創(chuàng)維幾十年的硬件制造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于酷開(kāi)不會(huì)是一件難事，進(jìn)軍VR市場(chǎng)最大的短板還是VR內(nèi)容的來(lái)源問(wèn)題。實(shí)際上，這就是酷開(kāi)發(fā)布大內(nèi)容戰(zhàn)略的第三個(gè)意圖，顯然也是希望通過(guò)向VR內(nèi)容廠商伸出橄欖枝，吸引更多的合作伙伴，從而提升其互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品體驗(yàn)。

總體來(lái)看，未來(lái)一段時(shí)間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電商廠商們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，通過(guò)非生態(tài)大內(nèi)容的創(chuàng)新玩法，酷開(kāi)在獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，在擁有優(yōu)秀的硬件情況下，必然能夠進(jìn)一步增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而使其在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并搶占客廳互聯(lián)網(wǎng)入口。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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