文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)
在過(guò)去一年當(dāng)中，視頻直播平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，幾乎在同一時(shí)間，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了有數(shù)十家移動(dòng)視頻直播平臺(tái)。這些平臺(tái)當(dāng)中既有如映客、花椒直播等新興的獨(dú)立視頻直播平臺(tái)，也有如網(wǎng)易bobo、YY直播等原來(lái)PC時(shí)代直播秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的視頻直播平臺(tái)。此外，視頻直播爆發(fā)之后，美拍、秒拍等短視頻拍攝和分享平臺(tái)也開(kāi)通直播功能，加入到視頻直播的戰(zhàn)場(chǎng)。
就在上周，移動(dòng)社交應(yīng)用軟件陌陌更新至 6.7 版本，將“直播”直接放在主屏位置，這意味著陌陌將移動(dòng)視頻直播上升到了戰(zhàn)略層面，并正式宣告加入視頻直播平臺(tái)大戰(zhàn)。此外，另一大社交媒體平臺(tái)微博也宣布與一下科技合作即將推出直播功能。這意味著，如今視頻直播的主戰(zhàn)場(chǎng)上，已經(jīng)出現(xiàn)了多達(dá)四股的勢(shì)力，出現(xiàn)了多方亂戰(zhàn)的局面。那么，究竟誰(shuí)能笑到最后呢？
陌陌入局，獨(dú)立移動(dòng)視頻直播平臺(tái)或?qū)⒋笙磁?/strong>
顯然，陌陌等成熟移動(dòng)社交平臺(tái)的入局，對(duì)于獨(dú)立移動(dòng)視頻直播App來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好消息，不僅拉響防空警報(bào)，甚至還可能引發(fā)行業(yè)洗牌。
首先，陌陌等成熟移動(dòng)社交平臺(tái)入局將很可能截流主播和用戶，獨(dú)立視頻直播平臺(tái)用戶增長(zhǎng)很可能將大大受阻。就在今年3月份，國(guó)外曾經(jīng)一度非?；鸬囊苿?dòng)視頻App MeerkatCEO Ben Rubin對(duì)外宣布，放棄視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，原因在于無(wú)法跟 Twitter 和 Facebook 推出的直播業(yè)務(wù)相競(jìng)爭(zhēng)。實(shí)際上，當(dāng)前視頻直播APP的一大重要流量來(lái)源就是各大社交平臺(tái)的用戶分享，而一旦社交平臺(tái)也加入直播功能，很可能直接截流主播和普通用戶，這將使得國(guó)內(nèi)獨(dú)立的視頻直播平臺(tái)遭遇增長(zhǎng)問(wèn)題。
其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈，燒錢(qián)大戰(zhàn)很可能進(jìn)一步加劇。目前大多數(shù)獨(dú)立視頻直播產(chǎn)品的差異化并不明顯，互相之間競(jìng)爭(zhēng)的最大優(yōu)勢(shì)還停留在搶主播資源的原始階段，而為了吸引這些更具有吸睛能力的主播加盟，平臺(tái)就必須重金激勵(lì)或到別的平臺(tái)挖主播。而陌陌的入局，必然會(huì)帶來(lái)更慘烈的燒錢(qián)大戰(zhàn)。顯然，如果燒錢(qián)大戰(zhàn)是必然結(jié)果的話，陌陌、微博等已經(jīng)成功上市的公司，相對(duì)來(lái)說(shuō)更具有持久戰(zhàn)斗力，畢竟它們更具有資金實(shí)力，根據(jù)陌陌2015年第四季度財(cái)報(bào)顯示，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和定期存款為4.695億美元。實(shí)際上，燒錢(qián)大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)一段時(shí)間，今年以來(lái)多個(gè)獨(dú)立視頻直播App都宣布獲得融資，其中映客在2016年1月宣布獲8000萬(wàn)元A+輪融資，易直播在2016年3月份宣布獲得千萬(wàn)美金A輪融資，斗魚(yú)直播也在3月份宣布獲得騰訊領(lǐng)投的一億美金融資。而meerkat之所以停止視頻直播運(yùn)營(yíng)，一方面是因?yàn)闊o(wú)法與twitter和facebook搶奪用戶，另一方面也是因?yàn)殡y堪燒錢(qián)重負(fù)。
并且，最重要的是，相對(duì)獨(dú)立的移動(dòng)視頻直播平臺(tái)，陌陌等移動(dòng)社交平臺(tái)的社交場(chǎng)景更加豐富，加入直播之后不僅滿足了人們視頻社交的需求，而且豐富的社交場(chǎng)景也是粘住用戶的基礎(chǔ)。比如陌陌附近的人功能，用戶可以直接查找附近正在直播的用戶，這使得用戶有可能從線上社交轉(zhuǎn)化為線下社交，用戶使用直播功能的驅(qū)動(dòng)力會(huì)更強(qiáng)。而且，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，移動(dòng)流量增長(zhǎng)迅速，不過(guò)，高昂的流量資費(fèi)依然在抑制人們隨時(shí)隨地觀看或直播視頻的需求，因此，除了視頻直播社交的需求外，短期內(nèi)用戶大量的社交需求依然需要借助成熟的移動(dòng)社交平臺(tái)來(lái)滿足。
視頻社交時(shí)代正在來(lái)臨，誰(shuí)更具有王者之相？
另一方面，陌陌微博的入局，這其實(shí)也意味著一個(gè)全新的視頻社交時(shí)代的正式開(kāi)啟。特別是在經(jīng)歷了圖文社交的繁榮之后，很多人都看好視頻領(lǐng)域社交平臺(tái)的崛起。而視頻社交的爆發(fā)早有預(yù)兆，在此前，美拍、微視等諸多短視頻分享平臺(tái)一度都想提前布局占領(lǐng)視頻社交這一高地，不過(guò)都沒(méi)有成功，微視更是被騰訊直接停止。
而這次視頻直播平臺(tái)的集體爆發(fā)則有可能由此叩開(kāi)視頻社交時(shí)代的大門(mén)。實(shí)際上，目前視頻直播未來(lái)的發(fā)展方向已經(jīng)越來(lái)越明確，那就是成為下一代社交平臺(tái)。那么，目前這些視頻直播的參與者們，究竟誰(shuí)更有機(jī)會(huì)把握這一時(shí)代機(jī)遇成為新一代的社交平臺(tái)王者呢？我認(rèn)為，想要成為視頻直播社交平臺(tái)，必須具備三個(gè)重要條件。
第一，用戶規(guī)模必須夠大，至少要邁過(guò)一億用戶這個(gè)門(mén)檻，否則不足以成為一個(gè)新的社交平臺(tái)。目前在眾多的參與者當(dāng)中，陌陌和微博已是成熟的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。在用戶規(guī)模方面，陌陌和微博的更大。陌陌官方的數(shù)據(jù)顯示，去年已經(jīng)突破2億注冊(cè)用戶數(shù)。而微博的注冊(cè)用戶數(shù)則已達(dá)到5億。顯然，與新興的獨(dú)立視頻直播軟件相比，成熟的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)非常明顯，可以輕松獲得上千萬(wàn)或者更多的用戶，只需要將平臺(tái)上的用戶進(jìn)行引導(dǎo)和轉(zhuǎn)移皆可達(dá)成這一目標(biāo)。而美拍、秒拍等短視頻分享平臺(tái)也有廣泛的用戶規(guī)模，但是由于其平臺(tái)的工具屬性，很難對(duì)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)移。而且，在陌陌微博入場(chǎng)之后，獨(dú)立視頻直播平臺(tái)普遍面臨一個(gè)用戶能否持續(xù)增長(zhǎng)的問(wèn)題。就目前的體量來(lái)看，獨(dú)立視頻直播平臺(tái)離社交平臺(tái)夢(mèng)實(shí)現(xiàn)尚遠(yuǎn)。
第二，必須具有很強(qiáng)的用戶粘性，這是作為社交平臺(tái)的必要條件。在陌陌召開(kāi)的新版本上線媒體溝通會(huì)上，陌陌副總裁賈維透露，陌陌直播平臺(tái)上線4個(gè)月收獲三千萬(wàn)月活躍用戶，而這還要?dú)w功于其平臺(tái)上用戶轉(zhuǎn)化，陌陌2015年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，陌陌的月度活躍用戶近7000萬(wàn)。而根據(jù)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，映客、斗魚(yú)tv、熊貓tv等分列月度活躍用戶前三位，其中映客的月度活躍用戶量?jī)H為1368.5萬(wàn)，不到陌陌直播的一半。顯然，而其他不管是美拍、秒拍等短視頻分享平臺(tái)，還是映客、花椒等這樣的視頻直播平臺(tái)，不僅用戶規(guī)模不夠大，而且用戶的粘性也還不夠，目前的產(chǎn)品形態(tài)更多的還是視頻秀場(chǎng)的平臺(tái)，還不具備成為一個(gè)社交大平臺(tái)的王者之相。
第三，必須擺脫以明星主播為核心的秀場(chǎng)模式，培養(yǎng)全民直播的習(xí)慣。為了加快像視頻實(shí)時(shí)社交平臺(tái)方向發(fā)展，越來(lái)越多的獨(dú)立視頻直播平臺(tái)開(kāi)始喊出“人人都可以當(dāng)主播”的口號(hào)。實(shí)際上，明星主播在視頻直播當(dāng)中作用固然重要，但是在成為社交平臺(tái)的道路上，在未來(lái)將可能并不再是核心競(jìng)爭(zhēng)力，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該還來(lái)自于對(duì)于普通用戶直播需求的把握，繼而培養(yǎng)更多的人參與視頻直播的習(xí)慣，而不再是單純引導(dǎo)用戶觀看美女主播進(jìn)行視頻直播和打賞。而今年以來(lái)，也可以看到很多移動(dòng)視頻直播平臺(tái)在培養(yǎng)用戶習(xí)慣方面的產(chǎn)品創(chuàng)新，比如增加美顏功能，這讓更多沒(méi)有表演才華和顏值的素人們也有勇氣開(kāi)始直播，而這其實(shí)也是獨(dú)立移動(dòng)視頻平臺(tái)能否真正發(fā)展成為具有用戶規(guī)模和用戶黏性的實(shí)時(shí)社交平臺(tái)的重要因素。
總體而言，隨著陌陌這樣的移動(dòng)社交平臺(tái)的入局，視頻直播領(lǐng)域接下來(lái)必然會(huì)面臨大洗牌，而且隨著視頻社交時(shí)代的來(lái)臨，微信、手機(jī)qq甚至也有可能推出視頻直播功能，到時(shí)競(jìng)爭(zhēng)將更加慘烈，在用戶規(guī)模、資金實(shí)力和流量獲取等方面缺乏優(yōu)勢(shì)的獨(dú)立視頻直播app很可能成為犧牲品。
李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)
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