文/李東樓（微信:lidonglou）

繼在2013年中國大媽排隊搶購黃金的瘋狂行情之后，今年國內(nèi)黃金投資又有趨熱的跡象。就在前幾天，國際現(xiàn)貨黃金盤中剛剛突破1300美元每盎司大關，創(chuàng)下15個月以來新高。數(shù)據(jù)顯示，今年以來國際金價已累計上漲超20%。而根據(jù)中國黃金協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2016年一季度，上海黃金交易所全部黃金品種累計成交量共1.13萬噸，同比增長45.32%，是全球最大的場內(nèi)實金交易市場；上海期貨交易所黃金期貨合約累計成交量共2.23萬噸，同比增長79.05%，交易量位居全球期貨合約第二位。這就意味著，國內(nèi)黃金投資即將迎來新一波的熱潮。

三大主因推動互聯(lián)網(wǎng)＋黃金成為藍海市場

不僅如此，基于互聯(lián)網(wǎng)的黃金投資理財平臺也正在國內(nèi)漸漸多了起來，包括國美黃金、黃金錢包等互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺和產(chǎn)品也越來越多的受到人們的關注，而且除了黃金上漲的因素之后，至少還有三大源動力將推動互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資行業(yè)在未來幾年快速崛起。

第一，國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境表現(xiàn)不佳，人們需要更豐富的資產(chǎn)配置手段。特別是在國內(nèi)，股市在經(jīng)歷了2015年上半年的狂飆之后一落千丈，A股大盤指數(shù)長期徘徊在3000點以下，人們對于股票投資普遍處于觀望的階段。而房地產(chǎn)投資也不再像幾年前那樣瘋狂，除了一線城市房價還在上漲之外，二三線城市的房價基本上已經(jīng)停滯不前，甚至出現(xiàn)下降。與此同時，隨著國內(nèi)居民的收入不斷提高，特別是新中產(chǎn)階層的出現(xiàn)，人們對于投資理財更加重視，也更加看重自身的資產(chǎn)配置，而不再是一味的買房或者投資股票和期貨，而黃金投資作為一種久遠和傳統(tǒng)的投資方式，隨著金價的上漲也開始成為人們投資的一種重要選擇。最重要的是，由于像國美黃金這樣的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺的出現(xiàn)，使得人們更加便捷的完成黃金投資獲得收益，而不用再到銀行、金店等線下實體擁擠著排隊購買黃金投資產(chǎn)品，這大大提升了人們的投資體驗。

第二，在國家鼓勵金融創(chuàng)新的時代大背景下，各類互聯(lián)網(wǎng)金融平臺層出不窮，特別是余額寶、理財通等互聯(lián)網(wǎng)公司的理財產(chǎn)品的推出，使得人們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行理財投資已經(jīng)漸漸成為生活潮流，也因如此，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺在推出黃金理財產(chǎn)品之后，不用再進行長時間的市場教育，更容易被人們接受，特別是在平臺具有顯著的品牌效應的情況下，人們對于互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財平臺的接受度也就更高。以國美黃金為例，據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，國美黃金注冊用戶量已突破30萬，2016年一季度交易額更是環(huán)比增長近260%。

第三，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金行業(yè)的趨熱，也脫離不開互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢的推動。特別是連鎖商業(yè)集團、銀行、創(chuàng)業(yè)公司等各方勢力紛紛涌入，更是帶動了互聯(lián)網(wǎng)＋黃金的市場的進一步發(fā)展和繁榮。我們看到，在目前的市場當中，既有阿里巴巴、網(wǎng)易等這樣的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的參與，比如有支付寶支持的存金寶，網(wǎng)易推出的貴金屬投資交易平臺；也有各類投資基金支持的創(chuàng)業(yè)公司新勢力，比如黃金錢包等；還有國內(nèi)商業(yè)連鎖巨頭國美推出的國美黃金這樣的打通黃金投資產(chǎn)業(yè)鏈的平臺參與，此外不少商業(yè)銀行也在期望借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺來擴大其黃金投資的用戶群體，比如興業(yè)銀行就與新浪、金策黃金等共同打造了金生寶等。

多方勢力殺入，誰將能夠脫穎而出？

目前看來，國內(nèi)能夠提供黃金投資理財?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)平臺并不算太多，但是隨著黃金投資的近一步趨熱，未來很可能有更多的競爭對手加入這一藍海市場。那么，在未來幾年內(nèi)，究竟哪些互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺能夠從中脫穎而出呢？我認為，至少需要做好三個方面：

第一，盡管跟股票、期貨等投資方式一樣，黃金投資也存在風險，但互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財平臺作為金融創(chuàng)新的一種，首先必須要做好的就是風險控制，確保的是投資者的投資安全，從而避免平臺發(fā)生系統(tǒng)性風險，而這是國家和政府支持新興的互聯(lián)網(wǎng)＋平臺進行金融創(chuàng)新的基礎。實際上，國家總理李克強在做2015年政府報告時，一方面提出“推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。”，另一方面也特別指出“堅決守住不發(fā)生系統(tǒng)性區(qū)域性風險底線?！斑@就意味著，作為互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資平臺，必須將搭建風險控制體系放在第一位。目前來看，做好風險控制除了平臺自身需要很強的資金實力和品牌效應之外，還需要為用戶提供更多的投資保障。以國美黃金為例，除了國美集團的品牌背書外，其平臺產(chǎn)品還由陽光保險進行承保，從而確保平臺不發(fā)生系統(tǒng)性風險，保障用戶的投資安全。

第二，在確保平臺安全性的前提下，能否讓用戶更低門檻低參與黃金投資理財獲得高收益這是各大互聯(lián)網(wǎng)＋投資平臺進行競爭的不二法門，也是各大平臺努力的方向。顯然，在互聯(lián)網(wǎng)＋時代，拋開國際國內(nèi)的經(jīng)濟環(huán)境等外部因素的影響不談，如何做到穩(wěn)健的高收益，其實最核心的還是需要平臺本身基于互聯(lián)網(wǎng)技術進行產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，從而使得人們有更加多元化的黃金產(chǎn)品進行投資，以此來降低外在的環(huán)境影響帶來的風險。以國美黃金推出的保值必賺金為例，其有7天、15天、季度、半年、年度等不同期限等產(chǎn)品，這滿足人們長中短期內(nèi)的投資需求，此外產(chǎn)品不僅可以實時參考上海黃金交易所金價和國際金價，更可以讓用戶避免因為金價大幅波動造成損失，從而為用戶提供保值的收益。這顯然就充分利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺的靈活性和及時性，使得人們在黃金投資當中有更多的產(chǎn)品選擇，能夠更好的控制自己的收益和風險。更重要的是，如國美黃金這樣的互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資理財平臺的出現(xiàn)降低了投資黃金門檻，使得黃金投資這樣專業(yè)度較高的投資手段也能夠為人們所用。

第三，做好互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺僅僅提供線上服務還不夠，更需要打通線下，形成黃金投資理財?shù)腛2O閉環(huán)，以此才能夠更好的滿足投資者的需求，為用戶提供更周到貼心的服務。事實上，黃金投資分為實物黃金投資和黃金證券投資這兩種，尤其是是消費者在進行實物黃金投資和交易時，就不能再單單依賴線上平臺，更需要線下有門店來支持消費者對于實物黃金的進行交易，此外，還有一些增值服務的提供也需要線下平臺的支撐，比如黃金的質(zhì)押貸款和黃金回收等業(yè)務也需要線下門店來進行支撐和服務，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金投資和理財產(chǎn)品的創(chuàng)新也離不開線下門店的支持，比如國美黃金以低門檻和免費戴為賣點的存金戴產(chǎn)品，客戶在存入黃金積存之后，就可按照存入克重的一定比例由國美黃金的線下店多邊門店提供免費挑選佩戴黃金飾品的服務。顯然，旗下?lián)碛卸噙呴T店和線上平臺的國美黃金，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)＋黃金平臺上完成了平臺的O2O生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建。

總體而言，在金價上漲，互聯(lián)網(wǎng)金融普及、互聯(lián)網(wǎng)＋大浪潮推動等多方因素的作用下，互聯(lián)網(wǎng)＋黃金行業(yè)已經(jīng)露出趨熱的跡象，國美、阿里巴巴、創(chuàng)業(yè)公司、傳統(tǒng)銀行等各方勢力也都拍馬殺到，行業(yè)大戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)，而真正能夠笑到最后的一定是在風險控制、產(chǎn)品創(chuàng)新和線上線下生態(tài)搭建完善的參與者。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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