文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的《2015年中國(guó)社交應(yīng)用用戶行為調(diào)查報(bào)告》顯示，從社交用戶的年齡結(jié)構(gòu)來看，29歲以下的社交用戶占到了整體人群的59.2%，在其中19歲以下用戶占到了26.3%。這意味著，90后等年輕一代已經(jīng)成為移動(dòng)社交市場(chǎng)上規(guī)模最大的用戶群體。

90后唱主角，婚戀社交平臺(tái)行業(yè)已悄然變天

與此相對(duì)應(yīng)的是，90后也已經(jīng)成為了在線婚戀交友市場(chǎng)上最大的用戶群體，根據(jù)有緣網(wǎng)數(shù)據(jù)中心&用戶調(diào)研中心聯(lián)合發(fā)布了《90后婚戀觀白皮書》報(bào)告顯示，90后人群對(duì)相親行為十分排斥，這一比率超過90%。顯而易見的是，90后一代訪問婚戀社交平臺(tái)已經(jīng)不單單是為了找到條件匹配的結(jié)婚對(duì)象，更多的是希望有結(jié)識(shí)同齡異性的機(jī)會(huì)。而這與之前世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等在線婚戀社交平臺(tái)所強(qiáng)調(diào)的婚戀交友理念大不相同。這也意味著，現(xiàn)有的大部分在線婚戀社交平臺(tái)的模式必須進(jìn)行調(diào)整和重新設(shè)計(jì)，不能為90后等更年輕一代設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并提供更符合90后交友習(xí)慣和需求的市場(chǎng)參與者將很可能被淘汰。

就在最近，國(guó)內(nèi)第一家在納斯達(dá)克上市的在線婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣從美國(guó)納斯達(dá)克退市，與新三板上市的百合網(wǎng)完成合并，成為了百合網(wǎng)的全資子公司，這不僅令人唏噓不已。而根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)專題研究報(bào)告》, 2014年互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友服務(wù)提供商移動(dòng)端收入規(guī)模排名中,有緣網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)位于市場(chǎng)前四名,市場(chǎng)份額分別為27.1%、12.8%、4.4%和2.6%,占據(jù)了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場(chǎng)46.7%的份額。這也表明，國(guó)內(nèi)在線婚戀交友市場(chǎng)早已變天，代表著年輕婚戀交友網(wǎng)站的有緣網(wǎng)成為這一次行業(yè)變革當(dāng)中的最大贏家。

在線婚戀交友市場(chǎng)將迎來“第二春”？

另一方面，90后成為在線婚戀交友市場(chǎng)最大的用戶群體之后，不僅讓在線婚戀交友市場(chǎng)重新洗牌，導(dǎo)致世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)的合并，有緣網(wǎng)異軍突起。而且，由于目標(biāo)用戶群體從70后和80后向90后的更迭，還可能讓在線婚戀社交市場(chǎng)迎來再一次的爆發(fā)。

實(shí)際上，無論是整體市場(chǎng)規(guī)模來看，還是從用戶活躍度方面，在線婚戀社交平臺(tái)們都有進(jìn)一步上升空間。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》顯示，社交應(yīng)用的使用率方面，婚戀社交應(yīng)用的使用率僅為8%。而且，相比微信、陌陌等移動(dòng)社交軟件動(dòng)輒過億的月度活躍人數(shù)，移動(dòng)婚戀社交平臺(tái)在注冊(cè)人數(shù)和月活躍人數(shù)方面都有不小的差距。根據(jù)世紀(jì)佳緣2015財(cái)年財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)顯示，其月活躍人數(shù)為530萬，而目前作為移動(dòng)婚戀市場(chǎng)份額的第一位有緣網(wǎng)其移動(dòng)端的月活躍用戶也才剛剛達(dá)到800萬。

更為重要的是，作為當(dāng)前的婚戀市場(chǎng)的主流，90后等年輕一代的婚戀價(jià)值觀已經(jīng)相比70后和80后有明顯的不同。根據(jù)有緣網(wǎng)數(shù)據(jù)中心&用戶調(diào)研中心聯(lián)合發(fā)布了《90后婚戀觀白皮書》顯示，有超過70%的90后表示可以接受通過婚戀平臺(tái)結(jié)識(shí)異性，這顯然要高于原來的婚戀主流人群的70后和80后。這也意味著移動(dòng)婚戀市場(chǎng)還有很大的潛力可挖，而隨著90后甚至00后成為適婚人群，未來幾年市場(chǎng)很可能迎來井噴，在線婚戀市場(chǎng)格局將再次發(fā)生變化。

虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)或是激活市場(chǎng)的源動(dòng)力

另一方面，盡管在線婚戀市場(chǎng)還有潛力可挖，但是在沒有新技術(shù)出現(xiàn)的情況下，將很難真正促使行業(yè)取得爆發(fā)式的發(fā)展。實(shí)際上，行業(yè)的第一次爆發(fā)正是由于前幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮的到來，包括有緣網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等在線婚戀網(wǎng)站都因此獲得大規(guī)模的增長(zhǎng)，尤其是從移動(dòng)起家的有緣網(wǎng)更是最大的受益者，數(shù)據(jù)顯示，早在2014年，有緣網(wǎng)婚戀交友移動(dòng)端占比達(dá)到94.61%，而同期行業(yè)平均水平僅為52.40%，而根據(jù)世紀(jì)佳緣2015財(cái)年年報(bào)顯示，世紀(jì)佳緣移動(dòng)端占比也達(dá)到了為72%。

而如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮已經(jīng)接近尾聲，行業(yè)急需要尋找新的技術(shù)浪潮激活市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。在此之前，世紀(jì)佳緣和百合網(wǎng)等在線婚戀社交平臺(tái)為了拓展更大的市場(chǎng)和獲得更多的營(yíng)收，都開始將精力往線下發(fā)展，推出一對(duì)一紅娘服務(wù)，實(shí)際上這又等于走上了傳統(tǒng)婚戀平臺(tái)的老路，卻在互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品和新技術(shù)方面的研發(fā)投入不足。也因如此，世紀(jì)佳緣在納斯達(dá)克上市之后，商業(yè)模式一直不被華爾街認(rèn)可，市值一直徘徊在2億美金左右，退市完成與百合網(wǎng)的合并也與產(chǎn)品方面的創(chuàng)新不足有關(guān)。顯然，在線婚戀社交市場(chǎng)在近些年沒有獲得大規(guī)模增長(zhǎng)的另一個(gè)原因，就是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之后沒有新產(chǎn)品和新技術(shù)來推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張，而依靠拓展線下渠道顯然不是在線婚戀社交平臺(tái)的真正出路。

目前來看，在線婚戀市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，可能還必須依靠新技術(shù)來完成，而VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)的發(fā)展很可能下一代在線婚戀社交平臺(tái)的爆發(fā)的推動(dòng)力。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)至少可以一定程度上滿足目前90后等年輕一代不愿意到線下相親，又渴望婚戀社交的需求，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以無限拉近彼此之間的距離，進(jìn)行更加真實(shí)的互動(dòng)，這可能徹底改變當(dāng)前婚戀社交平臺(tái)方面的諸多痛點(diǎn)問題。這就意味著，在這一技術(shù)上率先發(fā)力提前布局這一市場(chǎng)的的婚戀平臺(tái)，很可能能夠在未來?yè)尩孟葯C(jī)。

總體而言，90后成為婚戀社交平臺(tái)主流人群之后，國(guó)內(nèi)在線婚戀行業(yè)格局已經(jīng)悄然發(fā)生變化，有緣網(wǎng)成為最大贏家。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮逐漸遠(yuǎn)去之后，在線婚戀平臺(tái)急需有新的產(chǎn)品和新技術(shù)的出現(xiàn)來激活極具潛力的在線婚戀市場(chǎng)。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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