文/李東樓（lidonglou）

最近幾年，由于全國多地持續(xù)出現霧霾天氣，特別是一些大中城市的pm2.5頻頻爆表，空氣環(huán)境改善成為當下人們最為關注的問題之一，而原本小眾的空凈產品也在近一年來變得走俏起來，漸漸成為近年最炙手可熱的家電產品。

在這其中，不僅美的、TCL等國產白電巨頭們紛紛推出空凈產品，一些國際空凈廠商也趁機紛紛殺入中國市場，搶占這個潛力巨大的新興市場。就在最近，行業(yè)頗為關注的空氣凈化器新國標已經在今年3月1日開始正式實施，這也讓競爭漸趨激烈的空凈行業(yè)再起波瀾，行業(yè)醞釀洗牌?？傮w來看，將可能有四大趨勢和變化：

第一，空氣凈化器市場將日趨規(guī)范，高性價比空凈產品將更受消費者青睞，不合標廠商將被“清理出場”。

在過去一段時間里，國內空凈的市場一片混亂，價格從數百元到上萬元都充斥市場，產品質量和產品價格參差不齊，不少空凈廠商更是行業(yè)標準的缺乏，以及利用人們對空凈產品的不了解進行虛假宣傳。這也讓很多用戶在選購空凈產品時陷入了巨大困惑當中，數百元和上萬元的空凈產品之間到底有哪些差別，選擇空氣凈化器產品到底該考慮哪些因素？如此種種，極大的困擾著正在進行選購空凈產品的消費者。

不過，隨著新國標的發(fā)布和實施，行業(yè)終于有了標準。我們看到，在發(fā)布的空氣凈化器新國標中，最重要的是CADR、CCM、噪聲等三項指標。其中，CADR即空氣潔凈量，指得是空氣凈化器在單位時間內所能夠凈化的空氣量，體現的是空氣凈化器的“凈化能力”；而CCM即累計凈化量，體現的是空氣凈化器的“持續(xù)凈化能力”。而這些指標的出臺，為人們進行消費購買空氣凈化器時提供了一個重要依據。現在人們選擇空氣凈化器終于有了第一個篩選條件，顯然只有這三項指標都合格，才能算是一臺真正的空氣凈化器。

因此，人們選購空凈產品時，將不再單純把品牌或價格因素放在第一位，而是會對照CADR、CCM、噪聲等三項指標，看看究竟哪一款產品性價比更合適，而不是像以往選擇最便宜或者最貴的。并且，隨著新國標的出臺，以及人們對于空凈產品凈化空氣原理的了解，人們對于產品本身的品質的關注度將會越來越高。如何能夠在最大化的提升單位時間內凈化能力？如何能夠提升產品的持續(xù)凈化能力？如何既能有良好的凈化能力又能有較小的噪音？

實際上，目前市場上滿足新國標的空氣凈化器型號并不多，其中多以外資品牌高端空氣凈化器為主，比如日本松下、韓國三星、美國飛利浦，以及剛剛在2015年10月宣布進入中國市場的芬蘭空氣凈化品牌LIF Aair等。并且，新國標還規(guī)范了空氣凈化器的命名方法，如LA500，指的就是凈化固態(tài)污染物如PM2.5的能力，數字越大就代表凈化能力越強。這樣的命名方法讓消費者在選購時一目了然，直接通過產品的型號來判斷自己到底更需要哪類空氣凈化器。顯然不能滿足新國標，或者凈化能力差的產品將會被逐步淡出消費者的視線，被市場自然淘汰，而在未來市場上將只會剩下那些符合新國標并且凈化能力強的空氣凈化器產品。

第二，新國標的實施，行業(yè)準入門檻進一步提高，傳統(tǒng)空凈品牌優(yōu)勢凸顯，考驗廠商后續(xù)研發(fā)實力。

新國標出臺之前，國內有很多互聯網廠商看到空凈行業(yè)正在爆發(fā)的機會，在行業(yè)零經驗的情況下匆忙殺入市場，推出一些低價低質的產品，搶占市場。而在新國標實施之后，空凈行業(yè)有了新的標準，將很難有新廠商短期內通過組裝和拼湊來推出一款合格又優(yōu)質的產品，這也使得更具行業(yè)經驗和技術實力的廠商的優(yōu)勢變得更明顯。實際上，這使得國內外廠商之間的競爭，從過去比拼的單純價格和品牌，變成了品牌、價格、技術等全方面能力的較量，尤其是產品創(chuàng)新能力和先進程度更加考驗更大廠商的技術積累。

在產品的研發(fā)能力方面，顯然歷史更為悠久的專業(yè)空凈廠商更具優(yōu)勢。就拿去年剛剛進入中國市場的芬蘭品牌LIFAair來說，作為一家專業(yè)生產空氣凈化器的廠商，其在1988年就已創(chuàng)立，產品線涉及家用、商用和車用，而在這三十年來，LIFAair一直專注在空氣治理。在芬蘭，LIFAair來是本國室內空氣質量(IAQ)標準指定的重要參與者，更被譽為”芬蘭空氣凈化專家”，而芬蘭空氣質量標準后來也成為歐盟、世界衛(wèi)生組織、美國等室內空氣質量(IAQ)標準的重要參考范本，其在2013年便已經在芬蘭成功研發(fā)3G空氣過濾技術，并長期保持在這一技術領域領先者的地位。顯然，LIFAair在進入中國市場之前，就已經在國際市場獲得成功，并且伴隨著消費者需求的變化一直在提升自己的產品的品質，具有更深厚的技術研發(fā)能力，這也決定來產品后勁十足，競爭力也會越來越強。

此外，國內的一些品牌也正是由于近幾年國內質量持續(xù)惡化，借助于人們對于空氣凈化器的關注度越來越高，從而進入到這個全新的市場。因此很多國內新興的空氣凈化器廠商只配備了監(jiān)測pm2.5的傳感器，而并沒有配備諸如甲醛及有機揮發(fā)物和二氧化碳含量等這樣的傳感器。而去年剛剛進入國內市場不久的芬蘭品牌則配備了三種能夠監(jiān)測pm2.5、甲醛及有機揮發(fā)物和二氧化碳含量等三種傳感器，監(jiān)測起來顯然更加全面。顯然，在凈化空氣這個關系人們生活品質的行業(yè)里，專業(yè)能力更加重要。

第三，外資品牌將持續(xù)占據中高端市場，國內品牌依然盤踞中低端市場。

事實上，最早啟動國內凈化器市場的正是一些外資品牌，比如霍尼韋爾、飛利浦等。不過，在之前這些空凈產品主要是針對室內裝修導致的裝修污染，而在近年來，pm2.5才成為人們最為關注的一項空氣污染指標。而國內的一些品牌也正是由于近幾年國內質量持續(xù)惡化，人們對于空氣凈化器的關注度越來越高，從而進入到這個全新的市場。

由于國際廠商和國內廠商進入市場的時機不同，兩者針對的目標市場也不同。在市場教育階段，諸如瑞士的IQair、瑞典的Blueair等北歐廠商大多走高端路線，瞄準的是高消費的中產階級家庭，因此目前上萬元甚至十幾萬元的空氣凈化器產品都是國際品牌，而包括美的、TCL等國內廠商和以及飛利浦、松下等中外合資品牌，主要瞄準的更廣泛的普通消費者家庭，主要瞄準的是2000元到5000元以下的中低端市場，而去年殺入國內的芬蘭空凈品牌LIFAair推出的LA500售價則超過5000元，顯然瞄準的也是中高端市場。

相較而言，目前國內5000到1萬元之間中高端市場還是一片藍海，在這塊市場當中進行搏殺的廠商并不太多。在未來，由于從高端市場進入中高端市場相對更加容易切入，國際品牌很可能將針對中國不同層次的消費者用戶推出不同的產品進軍中端市場。而國內廠商也將會試圖進軍中高端市場，不過在技術未能實現超越之前，將很難對高端市場實現逆轉。

第四，智能空氣凈化器將會成為未來的市場主流，非智能化或半智能的空凈產品也將逐漸淡出市場。

當前已是一個萬物互聯的時代，智能空調、智能冰箱、智能熱水器等等各類家電品牌都在全面走向智能化，而空氣凈化器也不例外?，F在，通過手機app或者綁定微信等方式，來控制空氣凈化器和監(jiān)測室內空氣質量數據，以及監(jiān)測空氣濾網使用情況等等，將成為人們的一個剛性需求。以芬蘭空凈品牌LIFAair LA500為例，LA500可智能化的自行分析和自主運行，除了污染嚴重自動開大風量，反之減小風量這樣的簡單功能外，還能夠判斷是否開窗，室內是否有人等，進而再采取相應的動作，智能化程度顯然更進了一步。此外，LA500還能夠智能計算更換濾芯的時間，考驗提醒人們何時清潔前置濾網，何時更換濾芯以及活性炭等等。

顯然，與其他傳統(tǒng)白電產品不同，空氣凈化器在國內市場剛剛孕育爆發(fā)的初期便趕上了智能化的浪潮。而人們對于空氣凈化器的智能化程度也有更多的期待和要求。因此，智能空氣凈化器將會成為未來的市場主流，非智能化或半智能化的空凈產品也將逐漸淡出市場。

總體來看，新國標的出臺及實施，消費者的產品意識和行業(yè)的準入門檻都在提高，這必然使得目前熱鬧的空凈行業(yè)有一次洗牌。從人們越來越高的生活品質要求來看，不達標的非智能化的低質產品將會被市場徹底淘汰，中高端市場或許將是未來空凈廠商競爭最為激烈的戰(zhàn)場。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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