文/李東樓（微信號:lidonglou）

最近，海航系旗下的凱撒旅游發(fā)布公告，間接透露了目前樂視體育的市場估值。據(jù)知，凱撒旅游計劃出資6億元投資創(chuàng)立嘉實基金，而基金成立后將12億元參與投資樂視體育規(guī)模70億的B輪融資，至此，樂視體育接受B輪投資后，估值達到了205億。而在一年前，剛剛從樂視網(wǎng)體育頻道分拆成為獨立公司時，樂視體育引入首輪融資時，估值只有28億。在不到一年的時間里，樂視體育的估值有近十倍的增長。這讓很多人看不明白。那么，樂視體育到底值不值205億，資本市場到底看中了樂視體育什么？

樂視體育到底值不值205億？

首先要說的是，現(xiàn)在還討論樂視體育到底值不值205億，這是一個十足的偽命題。因為資本市場已經(jīng)給出了自己的選擇。在樂視體育這兩輪的融資過程中，眾多行業(yè)大佬參與了投資，這其中有曾經(jīng)的首富也有現(xiàn)任首富。在樂視體育的首輪融資當中，A輪由王健林旗下的萬達投資領投， A+輪由馬云旗下的云鋒基金領投，闞治東旗下的東方匯富和王思聰旗下的普思投資等7家機構和個人跟投。而在B輪融資當中，除了凱撒旅游之外，王健林父子依然跟投。而根據(jù)樂視體育CEO雷振劍在微信朋友圈上透露樂視體育目前的投資人多達30個以上，這其中還有國外的投資人。這就意味著，樂視體育205億的估值在資本市場是國內外是普遍認可并且還是受追捧的，以目前資本市場對于樂視體育的認可程度，更像是把樂視體育當作是被低估的潛力股。

在過去的一年當中，樂視體育密集的召開發(fā)布會，每兩周可能就要舉辦一場發(fā)布會，而每次宣布的都是行業(yè)里從來沒有發(fā)生過的事情。并且通常事情還不小，動輒涉及到數(shù)億資金投資或冠名五棵松體育館的這樣的事件。最具代表性的事件是以27億的天價獨家買下了中超兩年的新媒體版權，此外還以3億元收購體育主播直播平臺“章魚TV”的全部股權。而在過去兩年間，樂視體育已經(jīng)還以較低的價格獲取了不少優(yōu)質賽事的轉播權。實際上，在樂視體育“買買買”的過程中，已在無形之中建立了其最核心的版權內容優(yōu)勢。截止到目前，樂視體育已經(jīng)擁有280多項，10000多場賽事版權賽事，是全球體育版權資源最為豐富的公司之一。而這就使得其作為互聯(lián)網(wǎng)體育平臺，樂視體育有一個巨大的用戶入口，而這也是其之后各種商業(yè)模式能夠實現(xiàn)的一個最根本的基礎。

資本市場到底看重樂視什么？

當然內容只是一方面，站在投資者的角度，王健林、馬云這些商業(yè)大佬究竟看中了樂視體育什么特質，以至于能夠讓這些商業(yè)大佬們能夠競相對其進行投資呢？一般來說，投資人看創(chuàng)業(yè)公司是否具備投資價值的無非是三個要素，第一是團隊要優(yōu)秀；第二則是成功的可能性要大；第三就是未來的發(fā)展趨勢要好。而這些其實都能夠從樂視體育身上得到印證。

首先，樂視體育的管理團隊絕對稱得上是豪華陣容。團隊帶頭人CEO雷振劍是一名80后少壯派，在加入樂視網(wǎng)之前，雷振劍是社交網(wǎng)站MySpace聚友網(wǎng)運營副總裁，分管公司運營、產品、BD和監(jiān)控等部門，還曾擔任過新浪網(wǎng)音樂頻道和娛樂頻道主編，具有豐富的內容運營和管理經(jīng)驗。擔任樂視體育首席內容官主抓樂視體育最核心的賽事內容的是原中央電視臺體育頻道著名主持人劉建宏，其在央視擔任解說多年，在體育版權內容方面有深厚的積累，而這也使得樂視體育能夠以較低的價格購買的更多優(yōu)質的資源。此外，樂視體育還引入了前NBA中國副總裁邱志偉擔任樂視體育賽事運營副總裁；資深媒體人程益中擔任樂視體育香港公司CEO，最近還成立了樂事體育經(jīng)紀公司，前央視美女主播劉語熙作為合伙人也加入到了樂視體育。而且別忘了，樂視體育背后還有一個賈老板。而這樣一個精英薈萃的團隊，自然也讓投資人放心。

其次，伴隨著樂視開放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)的逐步成功，樂視體育極有可能成為一家偉大的公司。實際上，樂視體育并不是一個從0到1的公司，作為樂視集團生態(tài)當中的一個重要組成部分，樂視體育背后有幾個與其業(yè)務能夠形成生態(tài)化反和高度協(xié)同的樂視子公司。事實上，樂視體育在獲得高估值的同時，其實樂視在最近兩年也是狂飆猛進當中，從最初的不被看好到逐漸被認同，樂視的開放閉環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)開始慢慢發(fā)揮作用。比如樂視在終端方面，樂視超級電視已經(jīng)累計銷售500萬臺，而樂視超級手機在2015年也銷售了400萬臺。而樂視在終端方面的突破，同樣有助于樂視體育獲取用戶，從而進一步將賽事IP的商業(yè)價值進行變現(xiàn)。

還有，樂視體育目前正在深耕的是一個具有萬億元市場規(guī)模互聯(lián)網(wǎng)＋體育市場，這顯然也是投資者們極為看重的。首先，體育賽事和體育活動的蘊藏巨大的商機，特別是近些年人們的生活水平提升之后，對于觀賽的需求也在逐漸旺盛。也因如此，樂視在海量購買賽事版權的同時，也在嘗試自制賽事。其次，體育旅游的市場也在爆發(fā)。根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，2014年體育旅游根據(jù)市場規(guī)模達到1800億美元，到2020年有望突破4000億美元。特別是一些大型賽事能夠顯著拉動當?shù)氐穆糜?，凱撒旅游投資樂視體育的邏輯也在于此。而樂視體育在體育旅游方面目前也有布局，樂視體育跟不少當?shù)卣冀⒑献麝P系，共同開發(fā)當?shù)氐捏w育旅游資源。比如與蘇州太湖旅游度假區(qū)達成戰(zhàn)略合作，開發(fā)青少年足球基地、戶外運動、體育旅游等多個項目等等。

實際上，關于樂視體育值不值205億的討論可以到此停止了，資本市場早已用自己的實際行動給出了答案。也許在沒獨立之前，樂視體育可能就像其他門戶里的體育頻道一樣默默無聞，僅僅依靠內容廣告獲取一些微薄的收入，那樣的話，可能連20億都不值。但是，自從樂視網(wǎng)當中獨立出來，并經(jīng)過一系列的人才引進、賽事版權購買、資本運營和產品打造之后，樂視體育顯然已經(jīng)脫胎換骨。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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