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    有了流量和IP不代表不用動腦子:從傅園慧直播說開去

    自從傅園慧火遍社交媒體之后,幾乎所有的直播平臺都希望能夠邀請到這位受到鋪天蓋地關注的“泥石流”少女。是的,我也從微博追到了映客,從映客追到了網(wǎng)易,再從網(wǎng)易追到了昨晚的一直播,只是為了多看傅爺一眼。

    首次直播后,傅爺并不享受直播的過程,并表示以后不再參加直播了。因為映客主持人太套路,根本就摸不準傅爺?shù)娘L格,按照既有的套路在一直問,而這恰好是傅爺和粉絲們所反感的。所以,整場直播都表現(xiàn)得十分尷尬,哪怕個人修養(yǎng)再好的人,也難免會表現(xiàn)出不耐煩,但傅爺一直很克制。

    聽說傅爺要上一直播,盡管依然充滿了期待,但多少還是有點看好戲的心態(tài)。映客之后傅爺去了網(wǎng)易,也被拉過去直播了一下,但效果依然很平常,主持人依然傻乎乎的,下面的評論也并不好看。盡管知道一直播在這方面經(jīng)驗很豐富,直播過全民老公宋仲基,也直播過10多位奧運冠軍,不管是體育明星還是娛樂明星的直播,已經(jīng)在直播行業(yè)積累了最為豐富的經(jīng)驗??墒?,傅爺畢竟不是一般的套路里的人啊。

    但是,這場直播確實超乎我的意料:

    傅爺表現(xiàn)得十分開心,甚至要求大家多送點禮物。

    這還是第一次直播的那個傅爺嗎?上次直播還要求大家別送禮物了。她其實并沒有任何的變化,還是那個無比耿直的傅爺,只是一直播的直播環(huán)境變了。因為,這次不是傻乎乎的聊天了,而是圍繞著公益話題來的,這是傅爺最感興趣的話題了,她的夢想就是救助流浪的小動物。所以,這次一直播是和“它基金”合作的,一家專門救助流浪的小動物的基金。傅爺不再反對大家刷禮物了,反而是希望大家多送一點,好用于救助那些可憐的流浪小動物。

    還有一個就是主持人李靜,表現(xiàn)得就像一個知心姐姐,兩個人從小動物聊到了傅爺個人,好像就是一對久別重逢的閨蜜,聊起來十分的輕松和真實。如果要是跟前面兩個主持人比,那就是甩十八條街不止,那簡直就不是一個段位的了。李靜成功的打開了傅爺?shù)脑捪蛔?,但卻保持善意的提醒她,不要對媒體表露得太多了,害怕她的耿直因此受到傷害。我看了一下直播的評論,那真是好評如潮,與前兩次直播相比真是天上人間。事實證明,一個主持人好的時候沒感覺,但對比之后感受就十分明顯,差的主持人則一下子就現(xiàn)形了。以后別再說主持人是吃青春飯了,人家真是吃的技術飯,只是在非專業(yè)的人眼里都很簡單。

    再就是直播平臺的專業(yè)能力就顯露出來了,網(wǎng)易對傅爺?shù)闹辈ゾ褪谴蜥u油的,映客作為一個專業(yè)的直播平臺,卻表現(xiàn)得十分的業(yè)余,把傅爺?shù)氖仔憬o砸了,差點讓傅爺不再接受直播這種形式了。萬幸的事,一直播的表現(xiàn)為整個直播行業(yè)翻了一盤,這場直播已經(jīng)完全代表了一直播的專業(yè)水準。話說回來,傅爺?shù)淖呒t與一直播整個家族是密切相關的,一直播背后是一下科技,旗下有秒拍和小咖秀,以及一下科技背后的微博都全程參與助推了。

    傅爺?shù)淖呒t源于央視的采訪,完全不按照套路出牌的風格,成為中國體育界的一股泥石流。這個視頻最早是通過秒拍傳播的,那條視頻現(xiàn)在已經(jīng)幾千萬的播放了,而主要的傳播陣地是微博,這也讓微博重回App Store下載排行榜第一。而將傅爺?shù)摹昂榛闹Α蓖葡蚋叱钡?,莫過于賈乃亮在小咖秀的模仿了,那條小咖秀的視頻傳遍了整個網(wǎng)絡,也是第一個參與進來的一線明星。在一直播的直播中,賈乃亮也參與進來刷了一輪的禮物。看來,不止是普通的網(wǎng)友喜歡傅爺,連賈乃亮這樣的明星也喜歡她,簡直都要成為全民偶像了。

    不管傅爺想不想紅,她都已經(jīng)大紅大紫了。而在她走紅的背后,其實可以清晰的看得出來,背后有一股“洪荒之力”在推動。微博是主要的傳播陣地,秒拍、小咖秀、一直播則接力為其助力,并且每一個環(huán)節(jié)都表現(xiàn)得十分出色。秒拍的視頻幾千萬的播放,賈乃亮的小咖秀傳遍全網(wǎng),一直播徹底改寫了傅爺?shù)闹辈擂?,收獲了超過3000萬人的在線觀看。如果沒有背后這些平臺的推波助瀾,又怎么能讓我們感受到這股泥石流帶來的沖擊。

    傅爺就該紅,應該有更多的傅爺走紅才是。不以物喜,不以己悲。這恰恰是當下最大的正能量,也是太多人所缺乏的,所羨慕的。道理人人都懂,但卻有幾個人能像傅爺那樣呢?我很相信,傅爺不會被世俗的社會所污染,會保持她出淤泥而不染的本色。

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    挨踢客,非資深品牌公關人士,觀察公關、營銷、TMT八年,曾服務眾多國內外知名企業(yè),現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關系協(xié)會會員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關營銷顧問,已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號:aitike

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    2016-08-18
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