沒有熬夜看直播，我對iPhone的發(fā)布會并沒有期待，基本上就是劇透的匯總版了。在這個社交傳播碎片化的時代，再想像以前那么密不透風(fēng)已經(jīng)是不可能的事了。當(dāng)然，我認(rèn)為iPhone 7還是很值得買的，至少市面上還沒有更好的手機(jī)，不需要太多的解釋。

中國在首發(fā)名單之中，那是意料之中的事，在國產(chǎn)手機(jī)連軸開發(fā)布會的環(huán)境下，蘋果不可能再把中國消費(fèi)者當(dāng)作二等用戶了，那只會讓原本下滑的市場份額被更多的蠶食。哪怕被聯(lián)通、電信有意無意的出賣，也只能睜一只眼閉一只眼，蘋果已經(jīng)沒有懲戒的底氣了。

跟過去兩年的發(fā)布會一樣，看空蘋果的人依然很多，但沒有啥意義。他們糾結(jié)的并不是產(chǎn)品，而是價格。在首發(fā)的國家當(dāng)中，價格依然十分懸殊，中國繼續(xù)領(lǐng)跑全球最貴。很多人因此認(rèn)為，價格打消了購買欲望，安卓機(jī)的配置更高，價格更低，iPhone沒有競爭優(yōu)勢。

不管是從配置還是價格，從來都不是iPhone的優(yōu)勢，單純的比堆砌的硬件參數(shù)，安卓機(jī)應(yīng)該是秒殺一切，至于價格更是沒有最低，只有更低?？墒牵廊粺o法阻擋消費(fèi)者對于iPhone的狂熱，哪怕它價格昂貴，哪怕它配置不高，哪怕它續(xù)航太短，也只是一點(diǎn)點(diǎn)的市場下滑，卻未出現(xiàn)過一些安卓機(jī)品牌那樣的斷崖式下跌，這至少能夠說明它的堅(jiān)挺。

選擇一臺安卓機(jī)需要很多的理由，要看品牌，要看配置，要看功能，要看體驗(yàn)，要看價格，要考慮的因素太多了。而選擇一部iPhone呢？可能完全不需要理由。只是考慮到用iPhone更有面子的人，是不會在乎價格貴的，反而是在乎價格不貴，否則就沒有面子了。考慮iPhone的綜合體驗(yàn)最佳的人，在乎的是體驗(yàn)而不是其他，只要體驗(yàn)依然最好就OK了。

哪怕iPhone越來越渣了，也不可能斷崖式下跌，根本在于它深入骨髓的體驗(yàn)習(xí)慣。前段時間我丟了手機(jī)，如果按照21天就能養(yǎng)成習(xí)慣來說，我快兩個21天依然還沒有習(xí)慣。當(dāng)一個用戶習(xí)慣了蘋果的產(chǎn)品，再難以切換到其他產(chǎn)品上了，這才是蘋果核心的競爭力。以蘋果的用戶基數(shù)來說，短期內(nèi)哪怕沒有創(chuàng)新了，也依然不會帶來致命的威脅。

一個企業(yè)，一個品牌，一個產(chǎn)品，誰也不可能保持持續(xù)不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)新也是有生命周期的。只要蘋果依然能夠保持短周期的微小創(chuàng)新，能夠在大周期有更大的創(chuàng)新，那些出走的用戶依然會回歸。蘋果有底氣換充電接口，有底氣決定sim卡大小，今天依然有底氣取消耳機(jī)孔，依然可以在大陸以最高定價，那個看似柔軟的蘋果比想象中更堅(jiān)硬。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營銷、TMT八年，曾服務(wù)眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關(guān)系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營銷顧問，已入駐百度百家、新浪看點(diǎn)、企鵝媒體平臺、今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點(diǎn)資訊等。個人微信號：aitike

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