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    性格青年劉江峰:新酷派的光榮與夢想

    “我終究是想到新的空間去闖蕩一下,趁著青春的尾巴,中流擊水。等多年以后回想今天時,我不希望后悔我不曾嘗試,錯過了又一次浪潮的到來?!睆娜A為離開的時候,劉江峰發(fā)了一份感言,然后北上創(chuàng)立了生鮮電商多點。跟20年前的情形一樣,那一年他拎著一個包,毅然南下深圳加入華為,這一干就是20年。20年,他從無名小卒成了行業(yè)大咖,但沒有改變的是他的性格,依然洋溢著不羈的青春。

    看過劉江峰的一次視頻采訪,他算殿堂級的音樂發(fā)燒友,家里最多的就是各式音響,他在介紹每個音響的不同時了如指掌。當時我想,他莫非是要去做音響了?至少應該不會離開硬件圈。他去做生鮮電商創(chuàng)立多點的時候,確實讓人感到意外,但也能夠理解。他本身就是一個很有性格的人,感興趣了就去做,而不會給自己留下遺憾的機會。就像他盡管是工程師出身,卻抽雪茄、開瑪莎拉蒂,完全洗刷了對工程師的認知,離職感言也透著文藝青年的感性。

    當坊間傳出劉江峰將重回手機行業(yè)的時候,我是堅信不疑的認為只是時間問題,這與他的興趣和性格息息相關。他是一個硬件愛好者,追求硬件帶來的品質體驗,自然希望通過自己的能力,去改變甚至顛覆一個行業(yè),給消費者帶去更好的體驗。去顛覆一個行業(yè),去創(chuàng)造新的生活,這本身就是很有挑戰(zhàn)的事,符合他的性格。

    劉江峰執(zhí)掌酷派擔任CEO,應該說是雙方最好的選擇??崤稍浭恰爸腥A酷聯(lián)”四強之一,這些年受到渠道的變化而出現(xiàn)下滑。但“瘦死的駱駝比馬大”,酷派在產品和技術上的積累依然很強勢,有超過一萬項的專利技術,很多產品技術甚至在全球也是創(chuàng)先河。

    比如,酷派全球首創(chuàng)的雙卡雙待、應用協(xié)同功能、三筆定位、私密模式和流量安全監(jiān)控分別獲得第十一、十三、十六和十七屆中國專利獎。酷派全球首創(chuàng)的“CDMA/GSM雙網雙通”技術,是國產手機第一次在局部核心技術上處于全球領先水平。正是看中了酷派的技術積累,樂視和酷派才有了聯(lián)姻,實現(xiàn)了互補,而劉江峰則是那個承載希望的人。

    他的個人能力毋庸置疑,榮耀已經大獲成功,這離不開他的努力。不過,相比在華為另辟新品牌來說,執(zhí)掌酷派的壓力更大一些,因為要讓酷派舊貌換新顏,要把酷派和樂視進行生態(tài)融合,就需要對內對外做出改變。首當其沖的是要讓酷派變得年輕,要刷新消費者對于酷派的既有認知,重新樹立信心。

    作為技術出身的人來說,劉江峰的市場眼光很毒辣。酷派推出了全新cool系列,名字本身一看就很酷,走的是偏向情感的路線,瞄準的是個性十足的“性格青年”,其實能夠看到劉江峰本人的影子,那個20多年前加入華為的不羈青年。而首款產品cool1 dual發(fā)布會的slogan用了“性格青年改變世界”,無不透露著劉江峰個人的光榮與夢想。

    cool1 dual獨具個性的定位,首先在情感上迎合了性格青年。其次,業(yè)界最高規(guī)格的雙1300萬攝像頭,以及旗艦級的高配置則讓用戶唾手可得,融入樂視生態(tài)的海量內容,從而創(chuàng)造了七小時銷量+預售達108萬的驚人成績。毫無疑問,cool1 dual這款產品是成功的,cool這個品牌也已經獲得成功,市場已經給出了驗證結果。

    因為,針對青年的品牌并不少,但大多是打著廉價,把年輕人與廉價對等,完全沒有一點格調。cool1 dual針對有性格的青年,追求品質,不失格調。cool1 dual在產品上也是如此,不像其他針對年輕人的產品,低價的背后是低廉的品質。而cool1 dual盡管是千元機,但卻是遠高于價格的配置。此外,cool稱之為“生態(tài)手機”,全面的融入了樂視生態(tài),讓用戶能夠在cool1 dual上獲得海量的內容,享受到整個樂視生態(tài)帶來的服務體驗。

    在虎嗅FM創(chuàng)新節(jié)上,劉江峰也分享了當下移動互聯(lián)的新趨勢,從中也可看出cool1 dual成功的因素:

    1、實時在線消費內容已經成為主流。

    2、樂視擁有中國最全的影視劇版權庫及體育賽事播放權,包括電影、電視劇、自制劇、體育、音樂、動漫、綜藝、娛樂等,給年輕人提供豐富并且獨特的內容。

    3、雖然大多數手機具備內容消費的功能,但用戶實際的內容消費狀況是碎片化的,很難稱得上有好的內容消費體驗。

    4、以往那些僅靠連接來實現(xiàn)的內容生態(tài),目前看來極不靠譜,會導致用戶體驗不良,效率低下,因為用戶不清楚自己到底能從中獲得些什么。唯有樂視,能夠為用戶提供從硬件到內容的一體化生態(tài)體驗。

    5、樂視EUI等于是把內容的各個鏈條都打通了,用環(huán)環(huán)相扣的內容鏈條,構成了一個開放的生態(tài)系統(tǒng)。

    在cool1 dual生態(tài)手機中,應用與應用之間是聯(lián)通的,服務轉換順滑自然且毫不違和,為用戶提供一體化服務體驗。

    劉江峰說,“傳統(tǒng)的技術創(chuàng)新、傳統(tǒng)互聯(lián)網時代下的模式創(chuàng)新,已經滿足不了時代的需要,下一個時代的創(chuàng)新必然是生態(tài)創(chuàng)新。生態(tài)戰(zhàn)略主要是通過社會化方式打破公司邊界,完成共享經濟時代的傳統(tǒng)商業(yè)要素重新整合,完成開放、共享、價值增量交換等全新競爭格局?!?/p>

    而在生態(tài)這條引領之路上,劉江峰還有大招。劉江峰在創(chuàng)新節(jié)接受虎嗅創(chuàng)始人李珉專訪時透露,cool系列偏向情感路線,酷派還將有另一個系列,偏輕時尚、輕商務,而另一系列極有可能是類似Yotaphone的雙屏手機。雙屏+生態(tài),這極有可能成為手機史上的另一創(chuàng)舉。

    現(xiàn)在來看,cool1 dual的成功絕非偶然,劉江峰已經帶出來兩個成功的品牌,現(xiàn)在又帶著酷派奔跑起來了。而cool1 dual的熱銷和成功,背后是酷派的技術實力,樂視的生態(tài)化反能力,以及劉江峰帶領新酷派團隊的創(chuàng)新和開拓能力。賈躍亭要求酷派未來成為行業(yè)第一,我認為絕非吹牛,還是有很大的機會的。

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    挨踢客,非資深品牌公關人士,觀察公關、營銷、TMT八年,曾服務眾多國內外知名企業(yè),現(xiàn)為河豚面膜創(chuàng)始人、中國公共關系協(xié)會會員、多個互聯(lián)網品牌公關營銷顧問,已入駐百度百家、新浪看點、企鵝媒體平臺、今日頭條、網易新聞客戶端、搜狐媒體平臺、UC自媒體、一點資訊等。個人微信號:aitike

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    2016-09-10
    性格青年劉江峰:新酷派的光榮與夢想
    “我終究是想到新的空間去闖蕩一下,趁著青春的尾巴,中流擊水。等多年以后回想今天時,我不希望后悔我不曾嘗試,錯過了又一次浪潮的到來。

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