2016年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量的自然增長速度開始變慢，而隨著市場紅利的消失，以及自帶流量、資金雄厚的BAT等巨頭在各個領(lǐng)域的深度布局，單個用戶的獲取成本直線上升，移動互聯(lián)網(wǎng)在新客獲取上難上加難，這也是導(dǎo)致移動互聯(lián)網(wǎng)并購風(fēng)起的原因之一。

雖然前景渺茫，但依然有無數(shù)創(chuàng)業(yè)者前赴后繼奔向這片紅海。據(jù)《2016年上半年中國手機APP行業(yè)趨勢綠皮書》顯示，移動應(yīng)用市場仍然熱力無限，新增APP數(shù)量均保持上漲趨勢。

一邊是市場增速的放緩，一邊是大量新玩家的加入，競爭更加慘烈。但仍有一些產(chǎn)品實現(xiàn)了低成本快速獲取用戶的傳奇，今日頭條就是從荊棘中殺出血路的典型。為何今日頭條在經(jīng)歷了用戶發(fā)展爆發(fā)期后仍能保持高速增長?眾人只知頭條的內(nèi)容極具“感染力”，卻不知其在渠道拓展上也頗為生猛。

近日，筆者的一位朋友發(fā)了這樣一則朋友圈：“原本只是想搜一下‘捕蟑螂神器如何自制’，未曾想在相關(guān)推薦一欄，居然出現(xiàn)了如此不堪入目的新聞，‘年輕女子遭強奸裸體游街？狗狗找錯發(fā)情對象與女主人亂倫？’”

不得不說，頭條選擇如此“吸睛”的新聞勾起用戶好奇心下載APP，對人性的了解還真是到了一定的段位，讓人自愧不如。不僅在內(nèi)容層面頗為簡單粗暴，原來在APP推廣上也頗為有策略、有手段，這風(fēng)格果然是由內(nèi)而外散發(fā)出了“頭條”氣息。

當然，今日頭條短短3年多時間做到6000萬日活，其渠道拓展團隊功不可沒。據(jù)接近頭條人士透露，“他們的用戶拓展手段非常接地氣，方法之一便是類似這種通過wap站上沒有底線的低俗內(nèi)容，引導(dǎo)用戶下載或打開，拉新以及促活?！?/p>

不可否認，頭條在渠道拓展上非常成功，也算得上是冷啟動的一種有效方式，可謂是互聯(lián)網(wǎng)公司中最深諳此道的一家，通過這樣滿足人性的手段吸引了不算高質(zhì)但數(shù)量龐大的用戶群體。事實上，在產(chǎn)品、內(nèi)容層面，頭條也一向極其擅長暗合“你關(guān)心的”。

今日頭條：大眾屬性的演繹者

人生來就是有好奇心的，而在那些低俗、獵奇暗藏色情的內(nèi)容上人們的興趣總是極端相似。跳出閱讀領(lǐng)域，在推廣上用“惹眼”這招更是無往不利。

例如，雖然比基尼“掃碼營銷”被無數(shù)良民疾呼傷風(fēng)敗俗，但妹子們的性感身軀還是被各種level的媒體和公眾號瘋狂轉(zhuǎn)載——無論是社會版，科技版，還是娛樂版，它都屬于典型的“大眾新聞”，這也正是頭條在推廣方式上所采取的策略。

而今日頭條就是“大眾屬性”最生動的演繹者，不少游走在尺度邊緣的“三俗”新聞充斥在今日頭條的APP內(nèi)，大家一邊在評論區(qū)批判一邊興致高昂地點開下一條。在分眾現(xiàn)象日趨明顯的互聯(lián)網(wǎng)時代，熱門與冷門之間的界線越來越模糊，但人們總能在“低俗”“獵奇”的內(nèi)容上達成統(tǒng)一，暗合人類劣根性的內(nèi)容永遠都不會被冷落。

今日頭條并未在深度專業(yè)化、精細化的領(lǐng)域做更多耕耘，而是果斷選擇了捷徑，從推廣手段可見一斑。

羅振宇曾講過：“中國有四類云故事原型：第一類，仇富；第二類，仇官；第三類，民族情緒加地域歧視；第四類，兩性?！弊悦襟w人十七進制此前也表示：“今日頭條最終以5億用戶的成績證明了在這個“快消時代”并不需要深度調(diào)查、資深評論和專業(yè)報道，用戶喜歡謠言而且還會主動去傳播謠言，傳播完之后還會罵一聲SB小編?！?/p>

捷徑確實帶來了頭條的野蠻生長，但人性作祟的發(fā)展動機能支持其更大的野心么？

洗白是難題：低口碑將牽絆頭條的大野心

差口碑會成為企業(yè)發(fā)生事故時，最后那根壓倒駱駝的稻草。而這種情況在頭條身上已經(jīng)上演了好幾輪。由于低質(zhì)量內(nèi)容與不顧一切的拓展方式，導(dǎo)致頭條進入了一個劣幣驅(qū)逐良幣的死循環(huán)：大量的低俗內(nèi)容和獵奇需求混雜在一起，似乎讓頭條的品牌進入了一個“囚徒困境”——無論是普通網(wǎng)民還是意見領(lǐng)袖都對這個品牌并無太多好感。

之前蘋果應(yīng)用商店下架，頭條收獲眾人點贊：

與解救紙媒（現(xiàn)已更名為氫媒工場）的撕逼事件，頭條失道寡助：

而在互聯(lián)網(wǎng)圈，頭條的處境也并不樂觀：

根據(jù)用戶搜索頻率形成的熱門搜索詞：

低口碑的背后是眾人對頭條內(nèi)容殺傷力的怨念。雖然號稱不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運工，但不可否認，頭條現(xiàn)在的創(chuàng)作力越來越強。借助于頭條大數(shù)據(jù)和媒體實驗室提供的一手好料，大部分頭條號都被頭條培養(yǎng)成了獵取公眾趣味的一把好手。媒體人的情懷？內(nèi)容價值？這些并不是頭條號最在意的東西，只要能來上一篇10W+賺取收益，騙得一單是一單。再看今日頭條媒體實驗室的定位，“為媒體人提供創(chuàng)作時所需的資訊內(nèi)容等相關(guān)資料”，不覺有些諷刺。

這種行為本無可厚非，誰還不為五斗米折腰呢？但面對低俗內(nèi)容的質(zhì)疑，智能算法對“人品”的精準解讀成了頭條的盾牌。以中文第一內(nèi)容創(chuàng)作平臺為己任的頭條，扮演好把關(guān)人的角色難道不是它的本職么？暫且不論頭條是否能到這個日思夜想的位置，假如頭條真的坐上了中文第一內(nèi)容創(chuàng)作平臺的寶座，它的內(nèi)容會帶來什么?

1：滋養(yǎng)低俗內(nèi)容，頭條號與用戶兩頭意淫惡性循環(huán)。

2：拉低全民族智力水平，無限下拉助長閱讀惰性。

3：媒體價值解體，隨便寫篇擦邊球新聞就能獲得分成，誰還要去當苦逼兮兮的記者呢？

如果以上三種后果坐實，無法想象未來的中文世界會是什么樣子。今天，今日頭條召開了第二屆頭條號創(chuàng)作者大會，頭條表示要“頭條號作者”致敬。是該致敬，頭條量產(chǎn)的每篇10W+背后，都有自媒體們閹割掉的情懷和節(jié)操。

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