今天下午，隨著拍賣師一聲槌落，papi醬的首個貼片廣告終以2200萬的價格成交，papi醬投資人之一的羅振宇在現(xiàn)場表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價格，沒有之一”。

papi醬合伙人楊銘揚言，此次拍賣所得2200萬元，將全部捐獻給其母校中央戲劇學院，同時推出開源平臺papitube，將吸引更多的內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者入駐，papi醬內(nèi)容創(chuàng)意和制作等均為采取開源的形式公開分享，papi醬粉絲資源也將共用。

筆者發(fā)現(xiàn)，此次拍賣會起拍價為 21.7 萬元，選此價格因為2月17日 為papi醬生日，拍賣過程中每次加價 10 萬元。拍賣采用線上線下同時進行的方式進行。最終的“標王”則是一家來自上海的電商創(chuàng)業(yè)公司麗人麗妝。

資料顯示，麗人麗妝成立于2010年5月，是一家“專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司，通過為知名品牌在淘寶商城開設(shè)品牌官方旗艦店，或向其他B2C商城提供商品，目前在天貓有近40家旗艦店，已拿下蘭蔻、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等品牌的授權(quán)。

2012年，該公司獲得了麥頓投資的1000萬美元 A輪融資，2015年4月，又獲得了阿里巴巴、凱欣亞洲投資、麥頓投資、漢理資本的1億美元。

麗人麗妝也是不差錢的主兒，其CEO黃韜上臺發(fā)表獲得標王的感言，多次強調(diào)和羅振宇之間的朋友關(guān)系，并表示羅振宇也沒有想到最后的結(jié)果會是他，參與競拍是受papi醬“人格的力量” 的感召，并表示這是“ 不可阻擋的趨勢”。

這場發(fā)布會很成功，盡管從頭到尾都是一場秀，中間穿插著各種華麗的辭藻和令人眩暈的數(shù)字，炒作和噱頭十足。papi醬借此次發(fā)布會向市場和投資人表明，自己仍然很值錢，盡管被前幾天的廣電總局要求“下架”。

4月18日，papi醬系列視頻因主持人時常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口、侮辱性語言，被廣電總局勒令下線整改，資本市場為之一驚，據(jù)說有位大佬級投資人當場打了半個多小時溝通電話，卻不知該如何解決。

由此可見，對papi醬背后的徐小平，羅振宇來說，捐出這2200萬，不一定能洗白“不和諧”身份、以及市場遲疑眼光，但總算能買點心安，如同向資本市場喂了顆定心丸，向有關(guān)部門遞交投名狀。

2200萬廣告費，相比papi醬今年3月獲得1200萬融資，以及1.2億估值來說，都是一筆不小的數(shù)字。但捐出這2200萬的戰(zhàn)略價值，遠比2200萬元金額重要，而且不能不捐。

此外，papi醬也借此機會推出開源平臺papitube，可見papi醬團隊已經(jīng)不滿足于小打小鬧的吐口秀，走上規(guī)模化經(jīng)營道路，擁抱和弘揚“正能量”，借平臺增加市場想象空間和估值。

papi醬推出平臺也是一種商業(yè)化嘗試，至于未來商業(yè)模式，不僅papi醬沒想清楚，投資人可能也沒想太多，畢竟未知的風險和變數(shù)太多（尤其是政策），只能走一步看一步。

可以預(yù)期的是，papi醬將來如果積極擁抱“正能量”，也是對現(xiàn)有業(yè)務(wù)的（部分）顛覆和轉(zhuǎn)型，至于新產(chǎn)品和新服務(wù)能否得到資本和市場市場認可，直接考驗papi醬創(chuàng)業(yè)者，以及徐小平、羅振宇等投資人的大智慧。（完）

本文版權(quán)歸科技邊角料所有，轉(zhuǎn)載需遵循“ 授權(quán)-署名-非商業(yè)用途-保持一致” 原則，主筆微信號：thinkpku

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。