3月1日，空氣凈化器新國標《GB/T-18801-2015》正式實施，這一標準從修訂到正式實施歷時3年多之久，算是難產(chǎn)中的難產(chǎn)。然而新國標能否改變空氣凈化器市場“評價”與“標注”的混亂現(xiàn)象，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對進一步規(guī)范市場、引導(dǎo)消費趨勢、提升產(chǎn)品質(zhì)量等等，已成當下業(yè)界追問的熱點話題。

隨著空氣污染在中國局部地區(qū)加劇，凈化器與空調(diào)、冰箱、洗衣機一道成為不少家庭的標配，然而新國標出臺前，包括筆者在內(nèi)的廣大用戶實在無法辨識其是否具備凈化空氣標準，往往傾向于選購知名品牌產(chǎn)品尋求心理安慰，然而中關(guān)村在線日前推出的新國標空氣凈化器橫評，通過對新、老品牌和電商爆款的15款空氣凈化器產(chǎn)品綜合評比，結(jié)果卻令人大跌眼鏡。

從性能測試總分排行中可以看出，國有品牌雖占據(jù)半壁江山，但飛利浦、LIFAair，富士通等位居最前列，可見洋品牌仍然霸占行業(yè)最前沿。值得一提的是，去年10月才入華的芬蘭品牌LIFAair在甲醛測試、凈化測試、累計凈化量、風速合理性、濾網(wǎng)性能方面均有不俗表現(xiàn)，而小米、霍尼韋爾等大牌“爆款”產(chǎn)品各項指標卻敬陪末位，值得玩味。

小米式低價玩法漸失靈

總價最低、濾網(wǎng)價格最低的2199元小米空氣凈化器，以及699元的小米凈化器2，再加上強大的品牌效應(yīng)輻射，往往是不少空凈用戶首選，然而此次橫評卻發(fā)現(xiàn)小米空凈產(chǎn)品多項能力表現(xiàn)差強人意，與飛利浦、LIFAair等差距甚大，基本不在一個競爭段位上，這讓不少”米粉“很受傷。

也許有人會說，拿699元的小米凈化器2跟近萬元的洋品牌對比有失公允。但用戶購買空氣凈化器和手機目的不盡相同，后者可以容忍配置低下帶來的平庸體驗，但購買凈化器主要是維護自己和家人健康，性能容不得半點疏忽，沒人愿意買一臺價格低廉，但性能低落的偽劣產(chǎn)品?！钡蛢r低配"在智能手機紅海有一定市場，但在凈化器市場很可能得不到認可。

資料顯示，空氣凈化器凈化、去除的污染物質(zhì)由凈化器的濾材性質(zhì)或凈化原理決定，目前通常將室內(nèi)污染物分為三大類：顆粒物、氣態(tài)污染物和微生物。按照國家標準，顆粒物又按“空氣動力學(xué)粒徑”的范圍不同，分為PM10和PM2.5；化學(xué)污染物的種類則有很多，典型的有甲醛、甲苯、二甲苯、SO、氨、臭氧以及TVOC等等，由此可見，合格的空凈產(chǎn)品必須具備高企的技術(shù)門檻，遠非習慣揮舞“互聯(lián)網(wǎng)思維”的一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能及。

此次新國標明確規(guī)定凈化性能、濾網(wǎng)壽命、能效等級、噪聲4大核心指標，而性能表現(xiàn)成為衡量空氣凈化器產(chǎn)品好壞與否的首要標準，至于不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鼓吹的“超低價、互聯(lián)網(wǎng)+，智能家居”等新潮概念都不在新國標范疇之內(nèi)，讓空凈市場競爭回歸技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)層面，也給不少國內(nèi)外以技術(shù)見長的空凈企業(yè)帶來商機。

拼技術(shù)時代來臨

眾所周知，品牌認知度、影響力、美譽度等，往往是用戶在選購空凈產(chǎn)品的主要參考標準，用戶在購買時更易受從眾心理影響，往往選擇大品牌、銷量高、好評如潮產(chǎn)品。但這些維度都難以確定產(chǎn)品性能真實度究竟如何，也無法判斷能否符合自身需求，小米、霍尼韋爾排名倒數(shù)就是明證。

新國標出臺之初，空凈市場勢必要面臨一場圍繞標準的利益博弈。技術(shù)實力低下，或者靠炒作各種互聯(lián)網(wǎng)+，智能概念的爆紅產(chǎn)品將首當其沖，面臨逐漸被市場淘汰出局的命運。而那些技術(shù)和服務(wù)過硬的產(chǎn)品，將成為空凈行業(yè)安身立命的法寶，后續(xù)想象空間不小，有望誕生下一個行業(yè)“獨角獸”。

新國標以更高標準促使空凈企業(yè)加強對技術(shù)創(chuàng)新的重視，對空凈行業(yè)而言，優(yōu)秀企業(yè)在健康有序市場環(huán)境下將迎來難得的發(fā)展春天。而對用戶來說，新國標將為選購空凈設(shè)備提供直接有效的權(quán)威參考標準，將有效提升購物質(zhì)量和效率，有效維護自身合法權(quán)益。

筆者認為，更加嚴格的新國標意味著空凈行業(yè)準入門檻大幅提高，將從根源上杜絕“劣幣”流入市場，從而為飛利浦、LIFAair以及國產(chǎn)品牌騰出更大的市場空間，此前的軍閥混戰(zhàn)的混沌局面很快云淡風輕，健康有序的市場競爭秩序?qū)⑷諠u明朗。

當然，新國標對當下的空凈市場也是一個緊箍咒，產(chǎn)品性能將成為行業(yè)核心議題，可品牌效應(yīng)雖仍具價值，但很可能會被逐漸弱化，對于那些技術(shù)過硬的新品牌和新產(chǎn)品來說，此時進入市場是個不錯的機遇，而那些炒作低價策略，空凈能力低下，營銷過度的產(chǎn)品將難以避免被淘汰出局，進而完成新一輪市場洗牌。

此外，新國標的正式實施，有助于空凈產(chǎn)品回歸性能本質(zhì)，用戶選購時只要關(guān)注4項新指標，無需被各種虛無概念擾亂心智，也倒逼空凈企業(yè)競相追逐高新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品研發(fā)，爆炒價格戰(zhàn)或偽智能化游戲?qū)⒊蔀檫^去式，但智能家居勢必會成為空凈產(chǎn)業(yè)鏈未來發(fā)展趨勢之一，值得全行業(yè)認真思考，并嚴陣以待。（完）

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