講真,作為一個(gè)已經(jīng)棄了《羋月傳》的人,當(dāng)聽說(shuō)《太子妃升職記》在豆瓣評(píng)分上傲視《羋月傳》的時(shí)候,我內(nèi)心澎湃:很好。太子妃,你引起朕的注意了。
看過(guò)“太子妃”之后不難發(fā)現(xiàn),這其實(shí)是一部槽點(diǎn)滿滿的網(wǎng)?。号魇谴┰匠商渝默F(xiàn)代公子哥(你沒(méi)看錯(cuò)),男主是喜歡穿著小金魚服、背著窗框的太子(你仍然沒(méi)有看錯(cuò)),劇情線就是太子妃變成皇后,皇后再升級(jí)為太后。
它憑什么得到豆瓣8.0的評(píng)分??jī)H僅是因?yàn)樗且徊烤W(wǎng)絡(luò)???
這個(gè)問(wèn)題我后面再回答。值得注意的是在“太子妃”這部網(wǎng)劇點(diǎn)擊破2.5億的同時(shí),另一個(gè)網(wǎng)劇《無(wú)心法師》于28日登陸香港TVB,實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)劇對(duì)電視臺(tái)的內(nèi)容輸出。
不得不說(shuō),2015年,被飛揚(yáng)的IP大旗所掩蓋的,是插著IP大旗的這片網(wǎng)絡(luò)劇的土壤。
網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)打開
如果說(shuō),前幾年各網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)還在試水網(wǎng)劇市場(chǎng),到了今天,誰(shuí)都不用懷疑,網(wǎng)絡(luò)劇確實(shí)是影視市場(chǎng)的一劑強(qiáng)心劑。電視劇市場(chǎng)長(zhǎng)期的題材單一、內(nèi)容匱乏,促使觀眾尋找替代品,網(wǎng)絡(luò)自制劇的出場(chǎng)恰逢其會(huì),“互聯(lián)網(wǎng)+影視劇”的結(jié)合方式,使得網(wǎng)劇在題材、拍攝形式上面也能給人帶來(lái)新鮮感。
在截止到今年8月,2015年共計(jì)上線網(wǎng)絡(luò)劇225部,點(diǎn)擊量共130億次,已經(jīng)超過(guò)了2014年全年的點(diǎn)擊量(125億次), 2016年在制作部數(shù)上有望超越傳統(tǒng)電視劇市場(chǎng)500部的產(chǎn)量。
網(wǎng)劇的市場(chǎng)被打開,也不過(guò)是這兩三年的事情。
2013年,萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷出品《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》和《報(bào)告老板》,眾多原創(chuàng)梗讓觀眾開懷大笑,實(shí)現(xiàn)了以“Low制作”搏出位,網(wǎng)絡(luò)劇也逐漸走入觀眾的眼前。隨后一年萬(wàn)合天宜推出《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到第二季》,今年是《名偵探狄仁杰》,甚至憑借網(wǎng)絡(luò)劇的不俗成績(jī),趁熱打鐵拍了電影。對(duì)于萬(wàn)合天宜而言,它是網(wǎng)劇市場(chǎng)的早期進(jìn)入者,也是當(dāng)中的獲利者。
盡管近兩年網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)井噴式生產(chǎn),但網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)才剛剛打開,像萬(wàn)合天宜這樣憑借內(nèi)容生產(chǎn)賺錢,只是其中一種形式。
特別是在井噴的2014年過(guò)后,網(wǎng)劇儼然成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)“拉客”的主力軍。
今年6月,超級(jí)IP《盜墓筆記》網(wǎng)絡(luò)季播劇第一季在愛奇藝播出,愛奇藝順勢(shì)強(qiáng)推會(huì)員搶先看模式:購(gòu)買愛奇藝視頻的會(huì)員,就可以看完全集,而不用每周苦苦等待更新。
在此之前,網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的會(huì)員,大都是用于觀看引進(jìn)的國(guó)外影視劇以及國(guó)內(nèi)新近上映的電影,平臺(tái)的收益來(lái)源主要是靠廣告。此后,用“提前看”吸引觀眾購(gòu)買會(huì)員或許可以成為值得借鑒的模式。
此外,網(wǎng)絡(luò)劇受眾范圍比我們一般認(rèn)為的更廣
。僅拿“Low”出境界來(lái)的“太子妃”來(lái)講,“男穿女”、“現(xiàn)代穿越古代”,這種話題網(wǎng)劇一般會(huì)認(rèn)為受眾多為90后、00后,但數(shù)據(jù)顯示,觀眾年齡從十幾歲橫跨到五十歲,甚至三十幾歲的觀眾比二十幾歲的還要多。
太子妃VS羋太后受眾的年齡、性別分布,來(lái)自:Vlinkage
無(wú)論是推動(dòng)視頻網(wǎng)站“會(huì)員制”的發(fā)展,還是帶來(lái)比想象中更廣的受眾群,網(wǎng)劇在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)當(dāng)中占比重將越來(lái)越大,是可以想見的。以往那種臺(tái)網(wǎng)合一的內(nèi)容輸出形式,正在逐漸消失。
隨著網(wǎng)劇市場(chǎng)的打開,之后各個(gè)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng),可以預(yù)見。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略選擇
目前看來(lái),在網(wǎng)劇生產(chǎn)方面,無(wú)非是平臺(tái)自制,或者是和其他影視公司合作。對(duì)各個(gè)平臺(tái)而言,最重要的其實(shí)是網(wǎng)劇市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇,這直接體現(xiàn)在它們對(duì)IP的篩選,也直接關(guān)系到各平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展。
我國(guó)幾大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)關(guān)于網(wǎng)劇的戰(zhàn)略選擇基本上可以分為三類:第一類是,強(qiáng)勢(shì)入伙,要把“低成本”變成“斥巨資”,做市場(chǎng)當(dāng)中的“鯊魚”;第二類是持續(xù)打造“低成本”里的精品,拉長(zhǎng)戰(zhàn)線,以品質(zhì)取勝;第三類則是利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)廣撒網(wǎng),眼看市場(chǎng)潮起潮落,。
愛奇藝顯然是第一類。
愛奇藝在網(wǎng)劇方面的表現(xiàn)可以說(shuō)一直是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,2014年有懸疑劇《靈魂擺渡》,有話題劇《白衣?;ㄅc大長(zhǎng)腿》,2015年有懸疑劇《心理罪》,在打造一部超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》帶動(dòng)會(huì)員制之后,還緊跟熱劇,及時(shí)推出相關(guān)網(wǎng)劇,如《花千骨2015》和《戰(zhàn)國(guó)紅顏之羋月傳奇》。它的戰(zhàn)略就是打造現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇,故而對(duì)超級(jí)IP的要求最強(qiáng)烈。
搜狐一直在走精品路線。
早在2012年,搜狐視頻出品了《屌絲男士》,2014年推出了《匆匆那年》《極品女士》,作為較早進(jìn)入網(wǎng)劇市場(chǎng)的“玩家”,搜狐一直懂得如何把網(wǎng)劇做出精品,今年的《執(zhí)念師》、《無(wú)心法師》和《他來(lái)了請(qǐng)閉眼》都有不俗的表現(xiàn)。因?yàn)橛凶孕藕湍芰δ軌蜃龀鼍?,所以搜狐?duì)于超級(jí)IP并沒(méi)有特別青睞。
騰訊和樂(lè)視都屬于第三類,但騰訊喜歡懸疑劇,樂(lè)視偏好古裝片。
騰訊視頻仍然團(tuán)結(jié)在“泛娛樂(lè)”的大旗下,把平臺(tái)提供給各種類型的自制?。簮矍?、古裝、懸疑,無(wú)所不包。但它本身的喜好也很明顯,懸疑劇是騰訊的真愛?!栋岛谡摺?、《十二星座魔幻網(wǎng)劇》、《懸疑作家的十夜驚魂》,就連看名字像是情感劇的《逆光之戀》,都套著魔幻懸疑的外衣。
樂(lè)視目前看還執(zhí)著于臺(tái)網(wǎng)提供相同的內(nèi)容,它自身的網(wǎng)劇則偏好古代題材。此次《太子妃升職記》實(shí)際上是樂(lè)雨薇璐工作室制作的,樂(lè)視只作為播出平臺(tái)。但“太子妃PK羋太后”話題顯然能讓樂(lè)視“樂(lè)享其成”,坐擁兩路人馬的流量。
網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自身的戰(zhàn)略籌劃是很重要的,特別是在市場(chǎng)的初創(chuàng)期,平臺(tái)定位不明,很可能就淹沒(méi)在無(wú)數(shù)的后來(lái)這上面。在這方面,優(yōu)酷的尷尬處境就是最好的例證。
從時(shí)間上來(lái)看,優(yōu)酷
是最早開始投入網(wǎng)劇的,2009年到2012年期間,優(yōu)酷出品了四季《嘻哈四重奏》,但當(dāng)時(shí)的影視劇市場(chǎng)題材還沒(méi)有飽和,人們也沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)觀看的習(xí)慣。看這個(gè)介紹,實(shí)在讓人提不起興趣:
優(yōu)酷的尷尬不僅在于早期網(wǎng)劇市場(chǎng)不成熟,而在于,它一手推動(dòng)的網(wǎng)劇市場(chǎng)里,沒(méi)有自己。2013年,萬(wàn)合天宜和優(yōu)酷出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》,《報(bào)告老板》,2015年,萬(wàn)合天宜+優(yōu)酷+騰訊出品《名偵探狄仁杰》。優(yōu)酷選擇和影視公司合作并沒(méi)有錯(cuò),但它沒(méi)有持續(xù)打造自己的平臺(tái)特色,在萬(wàn)合天宜之后,萬(wàn)合天宜還是萬(wàn)合天宜,優(yōu)酷還是優(yōu)酷。優(yōu)酷甚至還樂(lè)得自在,準(zhǔn)備推出《新嘻哈四重奏》。
和已經(jīng)明確網(wǎng)劇發(fā)展戰(zhàn)略的愛奇藝、搜狐、騰訊相比,失去了市場(chǎng)定位的優(yōu)酷,不知道能不能在明年的眾多平臺(tái)廝殺中存活下來(lái)。
“內(nèi)容為王”靠的還是市場(chǎng)定位
市場(chǎng)定位不僅對(duì)各個(gè)平臺(tái)重要,對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇自身而言,更為重要。
現(xiàn)在還沒(méi)有到網(wǎng)劇市場(chǎng)的“成熟期”,進(jìn)入門檻仍然不高,但毫不意外的是,2016年將是網(wǎng)劇市場(chǎng)關(guān)鍵的一年。
一方面,不斷有“懂”觀眾的影視公司進(jìn)入市場(chǎng),參與競(jìng)爭(zhēng);另一方面,以往臺(tái)網(wǎng)一體共同播放相同內(nèi)容的形式不再占有優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠提供的更豐富的內(nèi)容,電視臺(tái)也開始重視網(wǎng)劇市場(chǎng).今年,芒果TV也開始加入網(wǎng)劇的制作當(dāng)中,未來(lái),電視臺(tái)會(huì)不會(huì)開始加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建當(dāng)中,生產(chǎn)網(wǎng)劇,也未可知。
這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)恰好證明了愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩的話:其實(shí)是有一個(gè)慢慢發(fā)展的過(guò)程。最開始進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)大多是一些小型公司或個(gè)人,屬于非專業(yè)化的隊(duì)伍。但隨著網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)慢慢打開,更多的專業(yè)人士被吸引過(guò)來(lái),進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)級(jí)別越來(lái)越高,制作水平也就越來(lái)越高。
無(wú)論是小成本制作,還是更為專業(yè)的大團(tuán)隊(duì)進(jìn)入,都不能忽視網(wǎng)劇的市場(chǎng)定位。作為電視劇市場(chǎng)的內(nèi)容補(bǔ)充角色,網(wǎng)劇現(xiàn)在的出路在于題材的開放程度和能夠接地氣的劇情。演員只要能認(rèn)真演,是不是大明星,并不重要,至于服裝和場(chǎng)景,只要符合該網(wǎng)劇的設(shè)定,Who cares?
對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)劇市場(chǎng)而言,網(wǎng)劇題材>劇情>演員>制作(服裝、場(chǎng)景)。
戴瑩談網(wǎng)劇制作的時(shí)候提到過(guò),網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)三類內(nèi)容最感興趣:一個(gè)是推理懸疑,容易勾起觀眾的獵奇心理;一個(gè)是喜劇,大眾都喜歡看輕松的東西排遣壓力;還有一個(gè)是青春愛情,不論什么年齡段的觀眾,心里都會(huì)存有這種情懷。
這實(shí)際上就是在談?lì)}材至上,網(wǎng)劇是個(gè)比我們想象得要更開放的市場(chǎng),BL與BG齊飛,穿越與靈異共存。只要你“懂”市場(chǎng),會(huì)和網(wǎng)絡(luò)用戶“玩”,哪怕是小的影視制作公司,也可以以小博大。
人們總是在說(shuō),現(xiàn)在是個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,內(nèi)容是決定勝負(fù)的關(guān)鍵。
的確如此,但在網(wǎng)劇市場(chǎng)中,內(nèi)容為王不代表要斥巨資打造超級(jí)網(wǎng)劇,相反,內(nèi)容為王意味著,要找到網(wǎng)劇的精準(zhǔn)定位,打造符合網(wǎng)劇題材的具體內(nèi)容。
現(xiàn)在可以回答文章開頭的那個(gè)問(wèn)題了,“太子妃”憑什么火起來(lái)?
憑的就是“懂”和“會(huì)玩”。
它的懂在于兩點(diǎn):一是題材的選擇上,近年來(lái)穿越劇不少見,甚至BL也不算新鮮,但男穿女的性別轉(zhuǎn)換,可謂是口味清奇,讓人耳目一新;二是角色塑造上,女主不但長(zhǎng)得美,演技更是驚人,不做作,不扭捏,在男女兩個(gè)性別之間無(wú)縫銜接。
說(shuō)它會(huì)玩,是因?yàn)樗煌谝话愕木W(wǎng)劇,等觀眾來(lái)吐槽,它刻意埋槽點(diǎn),讓觀眾無(wú)槽可吐。
要知道,真槽點(diǎn)和埋槽點(diǎn)是兩回事:羋月稱霸天下傳變成了一朵怒放的白蓮花,這是真槽點(diǎn),太子妃用男子張鵬的聲音說(shuō)話,這種間離的模式,是編劇埋下的“槽點(diǎn)”。甚至劇中奇葩的造型,也是導(dǎo)演在結(jié)合了一些時(shí)尚品牌的當(dāng)季新品之后,刻意為之的。
這種“懂”和“會(huì)玩”,無(wú)不是建立在建立在精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位上面的。
回顧整個(gè)2015年,持續(xù)井噴的網(wǎng)劇市場(chǎng)確實(shí)生產(chǎn)了不少優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇,但相對(duì)整個(gè)基數(shù)而言,網(wǎng)劇市場(chǎng)還是蝦兵蟹將偏多,不夠成熟。隨著幾大平臺(tái)的戰(zhàn)略布局仍然在升級(jí),可以想見,2016年,網(wǎng)劇市場(chǎng)能夠有整體的提升,也希望能有更多“會(huì)玩”作品出現(xiàn)吧。
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