近日移動數(shù)據(jù)機構Trustdata發(fā)布的一份報告顯示中國移動資訊市場正在規(guī)?;鲩L,資訊類應用日均覆蓋率已從年初的53%增長到近60%,就是說,越來越多的用戶開始使用移動資訊應用。這里移動資訊泛指那些用戶通過移動App獲取到的信息,與之對應的有工具類應用、生活服務類應用、金融類應用、游戲類應用等等。
許多人都在說移動互聯(lián)網(wǎng)時代『信息大爆炸』,信息過載依然未能阻擋更多人通過移動App獲取資訊,核心原因在于資訊是人們在任何時代的剛需,每個人都會關注世界在發(fā)生什么,每個人都期望去探索世界,每個人都需要精神內容消費…正是因為此,互聯(lián)網(wǎng)最先起來的應用就是資訊,門戶網(wǎng)站是其中代表。移動設備讓人們隨時隨地獲取流式資訊,時效性、個性化、富媒體,都比PC時代做的更好了,移動資訊崛起就不奇怪了。盡管現(xiàn)在越來越多人在關注O2O這些非資訊類應用,但我們一定不要忘了,資訊這一最古老的互聯(lián)網(wǎng)需求,在移動端依然是殺手級需求,它構成了一個龐大的注意力經(jīng)濟。
五大派玩家角逐移動資訊市場
移動新聞客戶端只是狹義上的資訊應用,本文所要談的以及Trustdata報告所提及的資訊,是指給用戶提供信息消費、吸引用戶注意力的應用。從數(shù)據(jù)來看,中國最主流的移動資訊玩家有五大類:
新聞類應用:這是狹義上的資訊,新聞是時效性強的資訊,門戶網(wǎng)站崛起說明這一類資訊需求是非常強烈的,移動時代,門戶網(wǎng)站紛紛推出了自家的移動客戶端,垂直新聞網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體們都有自家的客戶端。不過,勢頭最猛的還有一個玩家:今日頭條,通過個性化技術解決了資訊過載問題,騰訊看到這個趨勢之后發(fā)布了天天快報、鳳凰新聞旗下還有一點資訊。進入資訊類應用TOP20的新聞應用只有三個:騰訊新聞、今日頭條和網(wǎng)易新聞。
視頻類應用:PC時代已經(jīng)有優(yōu)酷土豆存在,不過毫無疑問,移動設備興起之后視頻市場才逐步繁榮,大有取代傳統(tǒng)電視的趨勢。視頻內容分為許多種,資訊內容是其中重要的一類,人們通過各類視頻客戶端獲取大量的信息。進入資訊類應用TOP20的視頻應用最多:騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝視頻、搜狐視頻、PPTV、暴風影音、芒果TV、土豆視頻、樂視視頻、百度視頻、愛奇藝PPS、360影視大全、快手、美拍……14個占比達70%,在使用時長上因其產(chǎn)品特性同樣具有優(yōu)勢。這說明視頻將是人們未來獲取資訊的核心方式之一。
微博類應用:這是比較特殊的一類玩家,因為騰訊微博關張之后,微博類應用其實就一個了:新浪微博。微博可謂移動資訊應用市場的一個”另類”,它是一個資訊平臺,視頻應用、新聞應用、各類媒體、垂直自媒體、閱讀應用都在微博源源不斷發(fā)布資訊,這樣微博就成立一個資訊聚合器,資訊類型、資訊數(shù)量都是最大的,用戶使用微博會有刷不完的資訊、看不完的內容。正是因為此,在移動資訊類應用中微博日覆蓋率排名第一,使用時長僅次于愛奇藝、騰訊和優(yōu)酷視頻,用戶留存率超過了騰訊新聞等應用。
閱讀類應用:相對于新聞類應用而言,閱讀類應用雖然同是圖文,但沒有太強的時效性。盡管很多時候人們會將新聞類應用歸入『移動閱讀』市場,這里所說的閱讀類應用跟多是指非時效性的圖文內容消費應用,一大類是讀書應用,看電子書、讀小說的,例如書旗小說;還有一類是興趣內容平臺,例如百度貼吧、豆瓣旗下的App、豌豆莢一覽??傊?,這類應用滿足人們對于非新聞類資訊的消費,同樣十分重要。
直播類應用:這是近年來剛剛興起的應用,它算是視頻類應用的延展,所不同的是,用戶所看到的畫面是實時直播的,不只是給到時效性的應用,而是實時性的資訊。花椒直播、17App、熊貓直播、微吼等等,陌陌等App接下來應該都會推出直播App,微博也計劃和秒拍聯(lián)合推出視頻直播產(chǎn)品,進一步豐富資訊服務。
移動資訊應用路在何方?
移動資訊應用未來走向何方?資訊生產(chǎn)是UGC還是PGC還是自制,資訊消費是門戶化還是個性化,用戶更需要長尾還是頂部資訊?要回答這些問題,可以看看微博如何成為移動資訊市場的異類的。
對于滿足用戶移動資訊需求這件事情而言,微博的優(yōu)勢究竟體現(xiàn)在哪里呢?
1、絕對個性化。微博資訊獲取方式是基于關注和訂閱關系的,用戶只關注想關注的內容,這些內容可以是一個新媒體,可以是某個興趣相關的話題,或者是跟自己興趣相投的人?;诖?,它充當起了過濾器的角色,解決了信息過載問題。這與今日頭條、天天快報有異曲同工之妙。
2、興趣類資訊。Information of Interest,用戶只關注自己感興趣的資訊,這個是一點資訊的嘗試,用戶可測試自己的興趣導向,可關注自己的興趣話題。在信息過載情況下,用戶只關注自己感興趣的資訊,微博上用戶自然是關注最感興趣的內容。正是看到這一趨勢,網(wǎng)易新聞近日上線了一個功能,測試用戶興趣。
3、富媒體內容。微博過去只有140個字不到的文字,現(xiàn)在早就不是了,支持各類視頻,還投資了秒拍及小咖秀做短視頻,用戶可發(fā)布長文章,可發(fā)布一組圖片,內容形式非常豐富,幾乎支持所有內容形式,這是未來移動資訊應用的趨勢——搜狐新聞、網(wǎng)易新聞都已引入了視頻功能,而不是導入到其視頻客戶端,大家都在富媒體化,滿足不同用戶在不同場景下的資訊消費需求。
4、UGC的生產(chǎn)。微博是所有移動資訊平臺中最UGC的,沒有任何門檻,每個人都可以發(fā)聲,對于企業(yè)、媒體等組織而言,它是公共信息發(fā)布平臺。總之它上面的內容完全是用戶生產(chǎn)的,微博只負責連接生產(chǎn)者與消費者。今年微博還在加大扶持垂直領域自媒體,作者規(guī)模達到230萬,覆蓋47個行業(yè),月均閱讀量10萬以上的超過25萬,通過廣告分成、讀者打賞等模式,這些作者在微博獲得收入超過2億元,商業(yè)變現(xiàn)機制促使作者們更有動機去生產(chǎn)優(yōu)質內容,形成一個良性循環(huán)。當然,這一模式今日頭條已經(jīng)開始采用、優(yōu)酷亦開始試水,相信更多移動資訊類應用會走這種扶持垂直自媒體+分成的UGC或PGC模式。
有人說,移動互聯(lián)網(wǎng)本質是注意力經(jīng)濟,誰擁有最多的用戶注意力誰就有更多的變形機會。注意力數(shù)量體現(xiàn)在用戶基數(shù)、打開頻率和使用時長上;注意力質量體現(xiàn)在用戶群特征、用戶消費資訊時的商業(yè)轉化能力上,微博就是注意力經(jīng)濟中的一顆明星,說其是注意力黑洞并不夸張,它甚至可以單獨成為一類移動資訊應用。而微博的優(yōu)勢正是移動資訊應用未來的發(fā)展方向:個性化、興趣化、富媒體和UGC。
微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超(luochaotmt)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領先技術與深度整合是關鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。