文 | 穆楠(本文首發(fā)百度百家)
前兩天阿里巴巴旗下的 YunOS 5 版本正式發(fā)布,這是開發(fā)5年以來 YunOS 又一次重大的年度版本,與之一同公布的,是其用戶量達(dá)到4000萬、市場份額達(dá)到7.1%——位列 Android 和 iOS 之后,成為中國第三大手機(jī)操作系統(tǒng)。
與百花齊放的手機(jī)品牌不同,手機(jī)操作系統(tǒng)的主戰(zhàn)場在這些年來一直都是 iOS 與 Android 雙雄爭鋒,前者獲取了大額利潤,后者搶占了大量份額,在這二者纏斗這些年,手機(jī)OS的江湖而躁動依然——微軟旗下的WP,三星的BADA,乃至全球第一大運營商中國移動旗下的OPhone,都曾抱著雄心壯志來挑戰(zhàn) iOS 與 Android,但最后要么消聲如WP,現(xiàn)實與期待差距過大;要么匿跡如 Ophone,鮮有人再提往事。
YunOS到底想做什么?
從誕生之處就飽受爭議的 YunOS 能給出現(xiàn)在成績,多少讓很多人有些意外,無論與 Android 系統(tǒng)曾經(jīng)糾葛不清的關(guān)系,還是缺乏一線廠商而全面支持,讓生于阿里巴巴這個互聯(lián)網(wǎng)銀河戰(zhàn)艦的YunOS,頗具意外的并沒獲得市場足夠重視——這也是為什么阿里CTO王堅在媒體面前甚至說出了“記者被洗腦得很厲害”的回答。
還原現(xiàn)場,賽諾的一組數(shù)據(jù)顯示,YunOS 在三四線城市的覆蓋率相當(dāng)之高,占比達(dá)到75%左右,其合作廠商包括魅族、朵唯、小辣椒、青蔥等幾十個品牌,所以有記者問到,阿里如何改變這種“偏重低端機(jī)”局面?王堅則表示,這些品牌盡管不是一線品牌,但并不意味著「低端」,1500元的售價算得上低端嗎?
要知道,不少三四線城市的用戶也許還不知道智能手機(jī)是什么,但是YunOS 能把這些設(shè)備帶到更多的地方,也是很有意義的市場教育,從這個角度來說,價格不是評定產(chǎn)品高低的標(biāo)準(zhǔn),用戶的需求才是。
事實上,這種近乎“農(nóng)村包圍城市”的策略在王堅看來沒什么不好,你想想,對于一個新操作系統(tǒng)來說,從三四線城市開始滲透市場獲取用戶,其競爭壓力與營銷成本一定會小于一二線城市,先拿下用戶才是重點,“沒有保有量,談什么生態(tài)都是胡扯”。畢竟只有當(dāng)市場份額達(dá)到一定的門檻,才有資格進(jìn)入下一階段的戰(zhàn)場。
在阿里巴巴集團(tuán)OS事業(yè)群總裁看來,下一階段的戰(zhàn)場就是「生態(tài)體系」,它以 YunOS 為核心,通過開放平臺打通了智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居,甚至汽車系統(tǒng),他預(yù)計——“不出三年,就可以看到Y(jié)unOS 生態(tài)的樣子”。
具體來說,YunOS 希望打造一套以「云應(yīng)用」為核心的體系,在擁有 Web 短服務(wù)便利性的同時,也具備多終端多平臺上一致的數(shù)據(jù)同步與操作體驗,與蘋果的軟硬結(jié)合不同,YunOS希望依靠自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢從 YunOS 這個系統(tǒng)端去開枝散葉,打通不同終端——王堅認(rèn)為,戰(zhàn)略意義上看,手機(jī)上的經(jīng)驗可以復(fù)制到物聯(lián)網(wǎng)中。
另一方面,YunOS 也幸運地站在了體制紅利面前,如果說其前5年的發(fā)展是小米加步槍的街頭巷戰(zhàn),那后幾年可能會裝備全面升級,為啥這么說?工信部副部長懷進(jìn)鵬在 YunOS 5發(fā)布會上就表示,「政府在政策和資源配置上給予更有效的支持,推動 YunOS 及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展,希望明年YunOS用戶能夠達(dá)到一個億」。
這話的背景,靠譜點的自主研發(fā)軟硬件在國內(nèi)實在鳳毛麟角,硬件上華為的海思芯片是其中的佼佼者,軟件上 YunOS 也算得上獨樹一幟,官方層面看來,提倡互聯(lián)網(wǎng)+,鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)的口號下,支持YunOS底層系統(tǒng)與意義也在于提高全行業(yè)的創(chuàng)新水準(zhǔn),懷進(jìn)鵬提出1億臺的目標(biāo)后,王堅還預(yù)測四五年以后 YunOS 的市場會超過50%,這也意味著擁有近3億裝機(jī)量。
突圍背后的獨門秘籍
YunOS 誕生之處倍受爭議,與 Android 之間總有著千絲萬縷的關(guān)系,作為用戶,其實絕大多數(shù)人只在乎應(yīng)用層面的問題,所以在 YunOS 完成兼容Android應(yīng)用后,也鮮有用戶再提出這些問題。在王堅看來,阿里是為數(shù)不多真正在做操作系統(tǒng)的企業(yè),5年的堅持,其實也是現(xiàn)在初具規(guī)模的重要基石。
事實上,Android 的開源特性是與 YunOS 的重要區(qū)別,王堅解釋稱,YunOS不會開源,但會堅持開放,會是一個開放的系統(tǒng),不允許系統(tǒng)代碼被隨意修改,類似微軟 Windows 系統(tǒng)那樣,由阿里自己負(fù)責(zé)升級,而不是硬件廠商。
此外,YunOS也將持續(xù)的免費提供給硬件廠商,這點與 Android 相似,而對比 WP 平臺則是需要收取授權(quán)費用的,iOS 則更是完全封閉在蘋果自家產(chǎn)品體系之內(nèi),這個層面看,YunOS 在模式上更像是Android 與 WP 的綜合形態(tài)。
YunOS的起初倍受爭議到現(xiàn)在的邊緣突圍,顯然除了營銷策略上的成功,產(chǎn)品本身也有著獨門秘籍,在業(yè)界看來,YunOS之所以能步步增長,主要有兩個原因:
一是不斷被提及安全性,幾年前爆發(fā)的「棱鏡門」事件是國家近來扶植培養(yǎng)自主軟硬件的重要動力之一,阿里巴巴電商與支付背景的出身,在加上多年在數(shù)據(jù)安全上沉淀下來的技術(shù),讓人有理由相信其可靠性足夠靠譜,工信部的5級的最高安全認(rèn)證就已經(jīng)說明了很多問題,如果能塑造出一個中國版「黑莓」故事,并應(yīng)用到機(jī)關(guān)與事業(yè)單位等,YunOS的發(fā)展必然帶來量變到質(zhì)變的飛躍。
二是智能化的系統(tǒng),這主要體現(xiàn)系統(tǒng)底層上面的應(yīng)用層面,就整個阿里系來說,其移動互聯(lián)網(wǎng)布局早已開始,眾多億級的APP在YunOS基本屬于原生APP,用戶體驗甚至要比Android更加順手,這其實也是一個反哺過程——YunOS 被激活越多,「阿里全家桶」的數(shù)據(jù)也會越來越好;除此之外,在用戶接觸最多前端UI呈現(xiàn)方面,YunOS 也支持廠商定制,這意味著手機(jī)品牌可以以自家 UI 與 YunOS UI 等多套模板給用戶選擇。
目前來看,YunOS 手機(jī)中最有名氣的當(dāng)屬魅族系列,它也被業(yè)界視為YunOS「晴雨表」,在上個月的雙11購物節(jié)上,這枚晴雨表也表現(xiàn)出色,魅藍(lán)metal與魅族旗艦店成為了天貓上的贏家之一,業(yè)界預(yù)計,魅族+YunOS模式,將帶來眾多示范效應(yīng),這也給了眾多中小手機(jī)品牌更多的想象空間。
總結(jié)來看,YunOS希望、并且實質(zhì)已經(jīng)成為了國產(chǎn)手機(jī)中的一個“變量”,它的變化可能足以影響到未來幾年的國產(chǎn)手機(jī)市場格局。
作者介紹:穆楠,《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者,百度百家、網(wǎng)易、搜狐、界面,艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家,科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。
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