時(shí)至年末,一部《羋月傳》再次引爆銀屏,除“小羋月”萌化眾多觀眾之外,劇中羋月、羋姝、魏琰,三人的宮斗大戲正逐步展開。盡管劇中也有家國(guó)情懷,但到底還是逃不開以成敗論英雄,后宮諸多心機(jī)謀劃還不是博一個(gè)將來?
一如當(dāng)今國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng),隨著市場(chǎng)的日趨飽和,廠商間競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熾化,2016年或成很多手機(jī)廠商的生死之年??梢灶A(yù)計(jì)的是,各家手機(jī)廠商你方唱罷我方唱,眾多手機(jī)品牌一心“爭(zhēng)寵”用戶,頻頻上演現(xiàn)實(shí)版“宮斗大戲”,爭(zhēng)當(dāng)用戶喜愛的“小羋月”,但問題是,誰會(huì)成為最后的勝者“宣太后”呢?
其實(shí),更要命的問題是,眾多廠商中誰才能更快一步招招制敵!你要知道,宮斗大戲中向來的致命法寶可是快!快!還是快?。?!
拼顏值,爭(zhēng)當(dāng)用戶眼中的“小羋月”
2015年的手機(jī)市場(chǎng),聽到最多的兩個(gè)字也許就是“顏值”。在4G紅利消化殆盡,硬件配置嚴(yán)重同質(zhì)化之后,同樣的配置和價(jià)格,怎么說服用戶選擇自己的產(chǎn)品,成為擺在手機(jī)廠商面前最嚴(yán)肅的問題。
經(jīng)過苦苦思索之后,“顏值”被拎出來,成為眾多廠商尋求產(chǎn)品突破的一個(gè)重要方向。于是國(guó)產(chǎn)手機(jī)開展了一波產(chǎn)品顏值比拼。但不幸的是,顏值也“撞車”,每次國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布,都會(huì)有人感嘆,又一款高仿新品誕生??梢姟靶×d月”并非是人人都能當(dāng)。
三星作為安卓陣營(yíng)的領(lǐng)軍品牌,2015年也在產(chǎn)品顏值上下足了功夫。首先是放棄了一再堅(jiān)持的塑料外殼,接連推出了玻璃機(jī)身加雙曲面屏等,站在了安卓手機(jī)陣營(yíng)的科技最前沿;其次是更加注重了中端產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì),比如近日新鮮上市的三星Galaxy A (2016)在沿襲三星手機(jī)經(jīng)典外觀布局上,還采用了雙面2.5D玻璃金屬邊框設(shè)計(jì),配合極窄的邊框和圓融的玻璃邊緣,在產(chǎn)品外觀上讓人眼前一亮,極具時(shí)尚設(shè)計(jì)美感,直逼三星高端旗艦機(jī)型,看起來非常高大上,頗具“小羋月”的潛質(zhì)。
“宮斗”大戲上演,過程將殘酷異常
從三星發(fā)布的Galaxy A (2016)來看,2016年手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是由弱者逆襲到強(qiáng)者捍衛(wèi)尊嚴(yán)的格局轉(zhuǎn)變之年。2015年,之前號(hào)稱鐵打的營(yíng)盤的格局——中華酷聯(lián),正式分崩離析,除華為依舊堅(jiān)挺之外,其他三家都已聲勢(shì)大衰,被新興的“花旗小妹”(華為、奇酷、小米、魅族)取而代之,但這種建立在高性價(jià)比之上的格局又能維持多久?
分析認(rèn)為,在安卓陣營(yíng),只有像三星、華為、小米這樣占據(jù)大額市場(chǎng)份額的手機(jī)廠商和已經(jīng)上市、資金充裕的大型供應(yīng)商才能從中獲利,取得產(chǎn)業(yè)整合的機(jī)會(huì)。而大份額手機(jī)廠商的爭(zhēng)奪戰(zhàn)則無疑會(huì)聚焦中低端市場(chǎng),這也是三星積極推Galaxy A系列新品的主要原因,就是想以其來阻擊華為、小米等。
快?。≌l會(huì)最終成為“宣太后”?
野蠻發(fā)展之后,必然是殘酷清洗,這是萬年不變的商業(yè)規(guī)律。如果2016年是智能手機(jī)品牌的大清洗之年,誰又能從這場(chǎng)清洗之中得以保存,快人一步最終贏得“宮斗”成為“宣太后”?我認(rèn)為這取決于三個(gè)方面。
一是,對(duì)年輕用戶這個(gè)高增長(zhǎng)群體的精準(zhǔn)把握。年輕用戶到底需要什么?同質(zhì)化的顏值、貌似高配低價(jià)的產(chǎn)品還是打出“青春”情懷牌?恐怕這些答案都不是。隨著城市生活節(jié)奏越來越快,年輕人對(duì)“快”速度的追求也越來越上癮。這也不難解釋為什么豪車等擁有極致速度感的單品會(huì)受到全球追捧。
從三星本次推出的Galaxy A (2016)新品邏輯中也可見一斑。其主打“快”的核心產(chǎn)品點(diǎn)一下就擊中了年輕用戶的心。“快拍快充快運(yùn)行”囊括三大“快法寶”讓年輕無需等待玩更嗨。比如快拍方面進(jìn)行了升級(jí)優(yōu)化:只要雙擊主屏幕就能快速打開相機(jī),配合光學(xué)防抖讓快拍成為了捕捉生活的好幫手;在考慮到游戲玩家需求上,此款新品在處理器、內(nèi)存、快速充電以及電池容量上也進(jìn)行了全新均衡,讓玩樂無需擔(dān)憂,續(xù)航能力更棒。
二是,迎合市場(chǎng),聯(lián)手上演一場(chǎng)“快”的精彩狙擊戰(zhàn)。也從本次三星推出Galaxy A (2016)整體動(dòng)作來看:從產(chǎn)品、營(yíng)銷到整合市場(chǎng)趨勢(shì)三大層面處處體現(xiàn)著“快”的身影。產(chǎn)品核心賣點(diǎn)處處體現(xiàn)對(duì)“快”超級(jí)速度感的追求;營(yíng)銷上也搶下布局,快人一步;市場(chǎng)趨勢(shì)上,也快速切入年輕用戶心理。
三是,企業(yè)硬實(shí)力。這一波智能手機(jī)熱潮的興起,歸根還是由于互聯(lián)網(wǎng)快消式手機(jī)品牌的突然崛起所致,而當(dāng)用戶回歸理性,傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)又體現(xiàn)出來。以三星為例,其強(qiáng)大的創(chuàng)新能力,全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)實(shí)力,強(qiáng)勢(shì)品牌文化的沉淀,這些硬實(shí)力足以抵擋任何行業(yè)的大風(fēng)大雨。
所以從這三方面來看,三星最新推出的Galaxy A (2016)顯然是未雨綢繆,成為三星嵌入中端市場(chǎng)的一枚強(qiáng)有力的棋子,只要銷售策略得當(dāng),渠道配合不出問題,一旦國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)洗牌開始,其很有可能成為這波清洗中的最大贏家。
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