網(wǎng)絡文學的價值隨著網(wǎng)文IP改編游戲、影視作品等衍生品的不斷涌現(xiàn)而水漲船高,這一跡象在過去的2015年得到集中體現(xiàn)。近日,易觀國際與網(wǎng)易云閱讀聯(lián)合發(fā)布了《中國網(wǎng)絡文學IP價值研究報告2015》,通過該報告我們可以對當前的IP熱以及網(wǎng)絡文學未來走向有一個更為深入直觀的了解。
網(wǎng)文IP開發(fā)現(xiàn)狀:盤整結(jié)束,迎來爆發(fā)
相比海外,中國市場對IP的重視和價值挖掘起步較晚。美國在90年代就開始將漫畫作品改編為《蝙蝠俠》、《超人》等系列電影,至今仍在熒屏經(jīng)久不衰,衍生出巨大商業(yè)價值的同時,也作為一種文化輸出在客觀上對中國的IP市場發(fā)展形成碾壓。直到2000年以后,國內(nèi)市場才對網(wǎng)絡文學IP引起重視。
報告將2007年視為國內(nèi)市場網(wǎng)絡小說改編影視劇的開端,實際上這個說法并不十分準確。國內(nèi)第一部由網(wǎng)絡小說改變而來的電影當屬2000年上映的《第一次親密接觸》,現(xiàn)在的90后以及00后一代恐怕不曾知曉。但在當年,這部在網(wǎng)絡上廣為傳閱的言情小說,憑借自身受歡迎程度不僅改編為電影,甚至引來張震、舒淇等一線明星加盟。但在此之后,網(wǎng)絡文學改編影視熱又陷入沉寂,直到2007年開始復燃。
2011年是國內(nèi)IP發(fā)展過程中的重要節(jié)點,《步步驚心》、《甄嬛傳》兩部年度大戲均由網(wǎng)絡文學改編而來。第二個節(jié)點是2014年的《匆匆那年》、《古劍奇譚》,后者也被改編為同名網(wǎng)游。到了2015年,網(wǎng)絡文學IP進入集中爆發(fā)期,《花千骨》、《瑯琊榜》、《羋月傳》等熱播影視劇均改編自網(wǎng)絡小說。
按照時間線劃分,2014年之前可以視為網(wǎng)絡文學IP的探索階段,主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡文學作品與影視、游戲之間的相互授權(quán),形式上較為粗放,2015年在經(jīng)歷天價IP洗禮之后,行業(yè)對IP有了更加清晰客觀的認識,IP開始回歸本質(zhì)價值,整個市場進入盤整階段。在這一時期誕生出的優(yōu)秀IP將為接下來的高速發(fā)展階段奠定基礎并提供指引。
預計2016年開始,IP市場隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條和運作模式之下,網(wǎng)絡文學IP的價值將被進一步挖掘,但市場若想走向成熟,仍然有賴于產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的充分參與與積極推動。
IP衍生品井噴,產(chǎn)業(yè)鏈下游重要性凸顯
網(wǎng)絡文學IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主。《中國網(wǎng)絡文學IP價值研究報告2015》數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%,相比去年同期有顯著增長。其中由網(wǎng)絡小說改變而來的游戲占比約為4%,高于由歐美及國產(chǎn)動漫改編的游戲占比。
報告對IP游戲用戶特征做了分析,得出幾組值得思考的數(shù)據(jù),這里我們結(jié)合數(shù)據(jù)進行簡單分析:
1、網(wǎng)絡文學IP改編游戲以手游居多,粗略估計占比高達70%以上。這說明隨著智能手機的普及,手游開始成為游戲產(chǎn)業(yè)的重頭戲,而手游市場的火爆也抬升了其對網(wǎng)絡文學IP的需求。預計隨著智能手機進一步普及,手游對IP的需求仍會上漲。
2、網(wǎng)絡小說用戶向IP手游遷移的轉(zhuǎn)化率接近三成;鑒于一部熱門網(wǎng)絡小說龐大的讀者基數(shù),這個轉(zhuǎn)化率已經(jīng)足以對手游開發(fā)者形成巨大吸引力。這也是為何手游市場熱衷IP改編的重要因素。
3、IP手游玩家中男性用戶比例高達83.4%,按年齡層次劃分以90后、00后為主,按學歷劃分以初中學歷為主,按薪資水平劃分以2000元以下收入玩家為主。
相比手游,由網(wǎng)絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網(wǎng)絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎,所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉(zhuǎn)化而來的原始粉絲,這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性,提高電影產(chǎn)業(yè)的回報率,自然也讓影視市場對IP十分重視。
僅過去一年,《瑯琊榜》、《花千骨》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等影視劇的表現(xiàn)就已經(jīng)足夠讓影視巨頭對網(wǎng)絡文學IP引起重視。那么,問題在于,當游戲、影視劇市場對網(wǎng)絡文學IP的需求爆發(fā)增長時,作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作市場是否能滿足前者的需求?
滿足市場對IP的需求有賴于孵化生態(tài)健全
網(wǎng)絡文學IP能夠可持續(xù)發(fā)展關(guān)鍵在于保證產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)的成熟運作,肩負這個任務的則是網(wǎng)易云閱讀等原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺。如何建立一個成熟的IP孵化及發(fā)展生態(tài),是這些平臺面臨的問題。我認為主要有賴于以下幾個方面:
1、針對創(chuàng)作者的獎勵機制是否健全;給予創(chuàng)作者相應的物質(zhì)回報是刺激內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出的關(guān)鍵,例如網(wǎng)易云閱讀提出的“開放平臺”戰(zhàn)略,將流量收入全部劃歸內(nèi)容方,并與簽約作者實行“保底+全渠道提成”等激勵機制。
2、包裝及推廣IP的資源是否充沛;這考驗平臺的流量分發(fā)以及對外包裝宣傳能力,以及相應的資源是否足夠,并建立相應的扶持機制以及推廣計劃。
3、平臺是否具備挖掘新的優(yōu)秀作者和內(nèi)容的能力;從某種程度上將對新作者和新內(nèi)容的挖掘能力甚至要比平臺本身已有的資源更重要。
4、對優(yōu)質(zhì)IP的價值評估體系是否科學健全;易觀國際聯(lián)合網(wǎng)易云閱讀發(fā)布的報告中對網(wǎng)絡文學IP價值評估做了分析,對IP本身價值評估主要圍繞傳閱度、作品表現(xiàn)力、作品熱度、生命力指數(shù)四個方面。而對IP改編潛力的評估則需要從大眾關(guān)聯(lián)度、可行性、題材獨特性、用戶匹配度四個方面入手。
如上,只有保證作為產(chǎn)業(yè)鏈下游的原創(chuàng)網(wǎng)絡文學市場的可持續(xù)運作,才能滿足游戲、影視劇等文化娛樂衍生品對網(wǎng)絡文學IP的巨大需求,繼而推動行業(yè)的進一步發(fā)展。當然,從目前來看,原創(chuàng)網(wǎng)絡文學平臺對優(yōu)質(zhì)IP的孵化和儲備從短期來看足以滿足市場需求,而一些優(yōu)質(zhì)的作品,比如網(wǎng)易云閱讀平臺的《少年拳圣》、《巫蠱筆記》,塔讀的《庶女狂后》,起點中文網(wǎng)的《神藏》,都是極具潛力的網(wǎng)絡文學IP。
這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學IP或許在2016年也將被改編為手游、影視劇作品,以跨媒體、跨平臺的方式持續(xù)發(fā)揮其商業(yè)價值。而通過孵化、扶持、推廣這些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡文學IP,提升其商業(yè)價值也是網(wǎng)絡文學原創(chuàng)平臺的初衷,也是此次與易觀國際聯(lián)合發(fā)布行業(yè)報告的網(wǎng)易云閱讀便對IP市場進行了清晰的戰(zhàn)略布局:一是對平臺自有IP的積累和對重點IP作品全版權(quán)開發(fā)的啟動,比如前不久在張君寶《少年拳圣》發(fā)布會上透露的幾部作品影視化已經(jīng)在同步進行的消息;二,云閱讀在最近半年似有大力引入明星作家資源之勢,通過簽約機制、包裝發(fā)展等搭建IP孵化生態(tài);三是網(wǎng)易集團的優(yōu)勢資源,以網(wǎng)易漫畫、網(wǎng)易游戲等兄弟產(chǎn)品為IP衍生提供資源扶持。在這樣的布局之下,相信網(wǎng)易云閱讀在2016年的IP市場或許有些看頭。
本文作者郝小亮,最極客創(chuàng)辦人,TMT領域觀察家評論人,《商界評論》《計算機應用文摘》特約評論員。掃描二維碼關(guān)注我的微信公眾號。
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