自從2012年優(yōu)酷和土豆合并之后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合并一發(fā)不可收拾，各領(lǐng)域的老大老二從相殺到相愛，已經(jīng)讓公眾司空見慣、不足為奇了。這段時間，坊間又傳出網(wǎng)酒網(wǎng)將并購1919，一件改變行業(yè)格局的大事或?qū)l(fā)生。

在經(jīng)歷過一輪“關(guān)停并轉(zhuǎn)”之后，酒類電商碩果僅存的只有三家，按照營收規(guī)模和估值來看，現(xiàn)有行業(yè)格局是酒仙網(wǎng)第一、1919第二、網(wǎng)酒網(wǎng)第三。不禁要問，為何不是第一的酒仙網(wǎng)和第二的1919合并？網(wǎng)酒網(wǎng)的并購對象為什么是1919而不是酒仙網(wǎng)？

酒仙網(wǎng)和1919合并的問題

互聯(lián)網(wǎng)公司之間的合并背后都存在幾條基本邏輯，一個是形成互補，一個是做大規(guī)模，一個是降低成本。并且，合并之后能有更強的競爭地位。不管是優(yōu)酷土豆，還是滴滴快的，他們的合并都滿足這幾個基本條件。

按照這幾條基本邏輯來推，酒仙網(wǎng)和1919顯然不合適。業(yè)務(wù)上可以形成互補，規(guī)模上能夠迅速擴大，但卻無法降低雙方的成本，這是關(guān)系錢袋子的問題。酒仙網(wǎng)和1919有一個共同的問題，也幾乎是垂直電商面臨的問題，那就是流量成本太高了，而除了入駐第三方平臺，雙方并沒有更好的解決方案。包括當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、蘇寧易購等，都在通過入駐天貓來降低成本。既然這個問題沒法解決，那就不存在合并的可能，何況合并后也無法保持更強的競爭力。

網(wǎng)酒網(wǎng)并購1919的意義

相比酒仙網(wǎng)和1919來說，同為獨立電商平臺的網(wǎng)酒網(wǎng)則沒有流量的問題，因為網(wǎng)酒網(wǎng)的背后是樂視生態(tài)，樂視的流量入口已經(jīng)非常多，樂視視頻、超級手機、超級電視、易到用車、樂視影業(yè)等等，還有遍布全國的接近4000家的LePar店，這些都可能成為網(wǎng)酒網(wǎng)的流量來源。在過去的幾年時間里，網(wǎng)酒網(wǎng)幾乎沒有太多推廣，但卻一直過得很滋潤。遠(yuǎn)的不說，就說2015年“919樂迷節(jié)”，網(wǎng)酒網(wǎng)的銷售額就超過了5000萬。

不管是1919還是酒仙網(wǎng)，如果能夠通過與網(wǎng)酒網(wǎng)的合并攀上樂視這顆大樹，顯然這是迅速解決流量問題的最佳選擇了。從這個角度來看的話，主動權(quán)則掌握在了網(wǎng)酒網(wǎng)的手上了。按照酒仙網(wǎng)和1919現(xiàn)有估值來看，能夠買得起的公司沒幾家，布局了酒類的卻只有樂視。從前面網(wǎng)酒網(wǎng)的獨立融資來看，樂視已經(jīng)準(zhǔn)備發(fā)力網(wǎng)酒網(wǎng)了。所以，坊間傳出網(wǎng)酒網(wǎng)收購1919的消息也就符合邏輯了。

在1919和酒仙網(wǎng)之間的選擇題，得綜合網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳的話來判斷。在完成A輪獨立融資的時候，李銳其實透露了網(wǎng)酒網(wǎng)的發(fā)展方向——O2O。1919和酒仙網(wǎng)都在布局O2O，1919的模式是開設(shè)線下零售店，目前國內(nèi)已經(jīng)有500多家門店了。酒仙網(wǎng)的模式是與流通企業(yè)合作，配送方主要是采取加盟的方式。而網(wǎng)酒網(wǎng)要做的O2O，其實是兩者相結(jié)合的模式，一方面會利用LePar自建門店，一方面會利用易到用車線下配送，當(dāng)然也包括一些社會化物流。

相比之下，線下門店才是重頭戲，原因是網(wǎng)酒網(wǎng)不止是“酒生態(tài)世界”，更大的布局是生活生態(tài)。那么，線下門店是未來的重中之重。從這個角度來看的話，擁有500多家門店的1919就占了優(yōu)勢，這是符合網(wǎng)酒網(wǎng)及未來生態(tài)的模式。

另外兩個指標(biāo)就是估值和盈利能力，1919的估值接近40個億了，酒仙網(wǎng)的估值接近70億元，但前者是盈利的，后者一直在虧損。對于網(wǎng)酒網(wǎng)來說，收購一家估值還不算太離譜，營收和盈利能力都不錯的公司，在業(yè)務(wù)上能夠帶來更多補充，相比之下整合成本也更低許多。

酒仙網(wǎng)將會被逼進(jìn)死胡同

如果網(wǎng)酒網(wǎng)完成對1919的收購，無疑就把酒仙網(wǎng)逼進(jìn)了死胡同。其實拋開并購的事不說，有沒有發(fā)現(xiàn)酒仙網(wǎng)跟凡客的路很像很像？當(dāng)年的凡客跑起來很快，也融了一輪又一輪的資，今天的酒仙網(wǎng)也是如此。

酒仙網(wǎng)已經(jīng)融到了G輪，估值則是一路高漲，但卻似乎是個無底洞，不知道什么時候能燒出頭來。以其目前的估值來看，恐怕沒有幾個投資者人淌這趟混水，再融資是一個很大的難題。如果融不到錢，酒仙網(wǎng)將如何繼續(xù)燒下去呢？這是一個很值得懷疑的問題。如果網(wǎng)酒網(wǎng)并購?fù)?919，那更是徹底封死這條路。

同樣都是新三板上市公司，1919比酒仙網(wǎng)的情況要好，已經(jīng)有過幾次融資了，而酒仙網(wǎng)在市場上融不到錢，這是一件非常尷尬的事，也是很要命的事。按照酒仙網(wǎng)的燒錢進(jìn)度，G輪應(yīng)該也已經(jīng)差不多燒光了。

按照現(xiàn)在的情況發(fā)展下去，或許，留給酒仙網(wǎng)的時間不多了。

=======================

挨踢客（微信公眾號: aitike521）河豚品牌創(chuàng)始人，WeMedia聯(lián)盟成員，中國公共關(guān)系協(xié)會會員，移動電商實踐者，女性消費研究者，曾經(jīng)營銷和公關(guān)從業(yè)者，現(xiàn)在以苦作樂的創(chuàng)業(yè)者，永遠(yuǎn)十八歲的處男座。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。