前不久手機QQ發(fā)布的新版本中針對移動視頻社交進行了創(chuàng)新性升級，不僅通過掛件，表情等增加視頻吸引力，還允許用戶利用手機QQ社交屬性進行互動分享。

當業(yè)界還在對此新功能帶來的行業(yè)變局津津樂道之時，在9月23日舉辦的騰訊全球合作伙伴大會“分享+QQ”分論壇上，QQ正式對外公開娛樂社交的生態(tài)構(gòu)想，攜手各IP合作方，宣稱將就娛樂社交發(fā)布新的扶持計劃，或?qū)?000億的商業(yè)價值，再次震撼業(yè)界。

手機QQ近日動作頻頻，先是大版本升級，再到QQ品牌層面的大戰(zhàn)略布局，1000億背后打著什么算盤？不妨先回到此次新版本的視頻社交功能講起。

發(fā)力移動視頻社交，手機QQ看好年輕用戶二次創(chuàng)造力。

9月14日，手機QQ發(fā)布了6.5.5版本，新增“日跡”功能，允許用戶對拍攝的短視頻添加聲音，文字，動態(tài)掛件，濾鏡等多種效果，并通過發(fā)送好友進行短視頻互動分享，力圖讓視頻變得更有吸引力，從而形成用戶自發(fā)的內(nèi)容生產(chǎn)及分享機制。

與現(xiàn)有的音視頻通話，微信小視頻，秒拍等不一樣的是，“日跡”功能綜合了以上視頻功能的優(yōu)質(zhì)特點，融合視頻，社交，并運用AR增強虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)動態(tài)添加掛件，文字，表情，讓視頻變的更加生動有趣，大大增強了分享互動的社交性。

“移動端上的視頻社交是未來的趨勢?！?在分論壇上，騰訊公司社交網(wǎng)絡事業(yè)群即通應用部副總經(jīng)理吳奇勝認為，移動視頻社交令傳播從“第三視角”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗谝灰暯恰保脩舻膮⑴c性，互動性大大增強。同時騰訊公司副總裁殷宇也表示騰訊的年輕用戶具有很強的創(chuàng)造力，娛樂內(nèi)容可能被解讀甚至重新創(chuàng)造，進而深刻影響一個或多個群體，創(chuàng)造出更廣泛的社會影響力。

手機QQ對年輕人創(chuàng)造力的肯定和期待不是空穴來風。

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息渠道自由化，娛樂內(nèi)容在技術(shù)上實現(xiàn)了從單向傳播延伸為多向傳播的突破，信息的互動交換激發(fā)了信息接受者的靈感和創(chuàng)造積極性，開始自主二次內(nèi)容生產(chǎn)。而視頻由于其多媒體的載體屬性，令接受者更易吸收，生產(chǎn)者更富創(chuàng)造表達力，從而使視頻成為最具全民參與潛力的內(nèi)容平臺。

當年引發(fā)營銷屆學術(shù)議潮的凡客體即印證了社交互動對傳播參與的影響力。而近年來在西方大有追趕Youtube之勢的圖片視頻社交軟件snapchat，則有力地例證了視頻社交的巨大潛力。

如果說現(xiàn)有的視頻傳播僅僅停留在“made inChina”模式，即生產(chǎn)商單一接受來自用戶的“訂單”提供喂養(yǎng)式服務，那么手機QQ要做的，莫非就是將其升級為“creat in China”模式，挖掘用戶需求，令用戶通過自我創(chuàng)造實現(xiàn)自我表達，從而產(chǎn)生更有傳播力的娛樂價值。

而手機QQ除了天然的社交因素為移動視頻社交鋪好了基石之外，始終與年輕人為伍的品牌戰(zhàn)略，使其成為年輕人自我表達的最佳傾述對象。

布局娛樂社交，背后是1000億的商業(yè)價值創(chuàng)造。

移動視頻社交是年輕人內(nèi)容分享的承載平臺，在手機QQ中還有更多將娛樂內(nèi)容流轉(zhuǎn)在社交上的平臺。這也是手機QQ在下的一盤大棋。

騰訊全球合作伙伴大會QQ分論壇上，QQ正式介紹了娛樂社交生態(tài)圈的構(gòu)想，提出“EQ計劃”，計劃投資10億攜手多領(lǐng)域的IP合作伙伴，為年輕人打造豐富的娛樂內(nèi)容。該計劃預計將創(chuàng)造出1000億的商業(yè)價值。

當IP廠商們苦于與年輕人之間長生的二次元壁壘之時，QQ誓要“破壁圍城”，不僅給這些年輕用戶提供豐富多彩的娛樂內(nèi)容，也讓IP們能夠更好地接近年輕人，并通過平臺自身多元的社交方式創(chuàng)造更具影響力的傳播。

該戰(zhàn)略也已經(jīng)在此次手機QQ新版本中體現(xiàn)出來。新增的“日跡”功能除了用戶自發(fā)視頻內(nèi)容外，還引進了B站，now直播，芒果tv等大量年輕人喜愛的第三方品牌IP，為用戶提供多元內(nèi)容，增加用戶互動多向渠道。

由此可見，“日跡”不僅僅只是一個新增的視頻社交功能，更是對娛樂社交生態(tài)構(gòu)想進行反哺，以短視頻互動的新模式帶動手機QQ平臺中QQ群，QQ興趣部落等社群產(chǎn)品活躍，構(gòu)建以平臺承載，將內(nèi)容放大的娛樂社交模式。

更令業(yè)界振奮人心的是，手機QQ的內(nèi)容平臺不局限于視頻，其在影視，動漫，游戲，文學等多元領(lǐng)域均與有重大影響力的IP深度合作，甚至還從線上走到線下，助力用戶與IP間更好的聯(lián)動，提升用戶粘性。

看看手機QQ現(xiàn)階段取得的成果即可看出其巨大的潛力：接入的騰訊動漫是國內(nèi)最大的動漫集合平臺以及原創(chuàng)動漫扶持平臺；QQ主辦的QGC聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展成國內(nèi)影響力最大的手游電競賽事之一；QQ與電影《瘋狂動物城》的品牌植入推廣中，品牌QQ表情下載量以及影視熱點發(fā)送量總和突破一億；而不久前在海南舉辦QQJOY嘉年華，整合了影視，動漫，游戲，文學等各平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了上萬名年輕人到場，甚至形成一票難求的局面。

不難看出，娛樂社交的加速融合可謂是用戶，企業(yè)，行業(yè)三方互惠。對于用戶而言，豐富多彩的娛樂內(nèi)容，移動形態(tài)下的碎片化時間利用，自我表達需求的社交平臺，讓其可以盡情釋放自己的興趣愛好乃至發(fā)揮巨大的創(chuàng)造潛力；對于行業(yè)來說，內(nèi)容平臺加深了IP聯(lián)動，讓生產(chǎn)商更容易站在年輕人身旁，加之社交的渲染，擴大了其品牌傳播效應；而對于QQ自身來說，內(nèi)容與傳播的良性循環(huán)定會增強用戶屬性，進而產(chǎn)生商業(yè)價值。

據(jù)《艾瑞網(wǎng)中國在線娛樂行業(yè)研究報告》顯示，2015年在線娛樂市場規(guī)模超2000億，2018年將達到3776,9億元。騰訊看到了其巨大價值，給娛樂社交賦予了1000億元的商業(yè)目標價值。從instagram，snapchat等較為成熟的視頻社交商業(yè)模式的成功來看，QQ不止于視頻社交的全線娛樂社交平臺或?qū)⒕哂谐^現(xiàn)在世界性社交大頭APP的商業(yè)價值。

俗話說，隔一歲差三年，已變?yōu)榇笫宕髬尩臉I(yè)界者們，即使能夠肯定年輕人的創(chuàng)造價值，卻也總是感覺到與年輕人的距離。QQ一直以來都在為拉近這份距離努力，試圖破除壁壘，構(gòu)建年輕人的生態(tài)圈，行業(yè)內(nèi)的商業(yè)城堡。

十七年來我們看到QQ每一步動作帶來的行業(yè)進步，更是對此次的娛樂社交生態(tài)布局充滿期待。相信抓住年輕人既是抓住未來，年輕人的一個小小的需求被得到滿足，或許將迎來超出想象的回報。

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