當互聯網風潮勢頭越來越猛，無奈“見多識廣”的人民群眾對各種營銷手段早已免疫，互聯網大佬們的營銷不得不花樣百出。3月15日，谷歌谷歌人工智能AlphaGo與李世石的一場人機大戰(zhàn)，把互聯網營銷又玩出了新高度。

殊不知，借著里約奧運會的東風，騰訊QQ也配合奧運來了一場國內史無前例的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動——“找到你，一起燃”。同是站在互聯網風口的大牌營銷，在“花式營銷”中也不乏路徑相似。

互聯網大平臺，值得信賴

谷歌，全球知名的美國跨國科技企業(yè)，雖然為人所熟知的是搜索引擎，致力于互聯網搜索、云計算、廣告技術等領域，開發(fā)并提供大量基于互聯網的產品與服務，專利技術也是不勝枚舉。

而騰訊作為中國最大的互聯網平臺，則以社交軟件騰訊QQ拓展了互聯網藍圖。如今，BAT已無人不知。不僅有習大大參觀騰訊展臺，更有小馬哥隨習大大訪美，騰訊的實力和發(fā)展前景都可見一斑。

早在今年的兩會，小馬哥就表現出了對AR的極大興趣：“目前AR正在科技圈掀起熱潮，國際幾個巨頭都已有動作，騰訊同樣想讓大家體驗到AR技術帶來的變化?！鄙缃痪W站Facebook的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官扎克伯格，也明確表示Facebook正在研發(fā)AR，“我認為AR技術將在未來5-10年內發(fā)展到現在Oculus Rift的水平，這也是Facebook正在努力的方向?！?/p>

谷歌和騰訊，一個以搜索引擎發(fā)家，一個以社交軟件圈地，無論是在業(yè)務上還是技術研發(fā)上，都已成為業(yè)內首屈一指的佼佼者。行業(yè)領跑者的一舉一動，自然備受關注。

姿勢玩得花，全民狂歡

而在營銷手段上，谷歌和騰訊也都玩得夠花。

為了展現人工智能的強大，谷歌特地請來了世界頂級圍棋棋手李世石與機器對陣，引來了全民圍觀。一時間，人機對戰(zhàn)成為街頭巷尾的熱門話題。

騰訊也不示弱，你有阿法狗大戰(zhàn)圍棋高手，我有奧運會QQ企鵝運火炬；你有棋王李世石，我有蒙娜麗莎獻微笑。一方面，QQ通過QQ團隊的推送進入入口，通過觀看H5預約AR火種，這些火種將在8月1日由明星派發(fā)；另一方面，8月1日-8月5日，火種開搶前手機QQ聊天列表的界面將會出現吊墜提醒，當活動進行時，持續(xù)“刷一刷”即可點燃火種；“刷一刷”成功點燃火炬后點擊進入活動主界面，畫面將會顯示“你成為第xxx位火炬手“。

至于傳遞，就可以讓身邊的人打開手機QQ掃一掃下圖，火炬?zhèn)鬟f就會開始。只需傳遞5次便可以到達目的地里約。其中，與用戶進行傳遞的火炬手之后的一級傳遞還可以累計在用戶的次數上。

值得一提的是，7月28日，深圳晚報出現了整版“蒙娜麗莎”封面廣告，用戶可打開最新版手機QQ點擊“掃一掃-QQ-AR”掃描“蒙娜麗莎”，會出現一只滑翔傘AR企鵝，提示用戶趕緊參與火炬?zhèn)鬟f。

噱頭玩得都不小，谷歌組的大棋局引發(fā)了全民圍觀，騰訊QQ的AR營銷也讓用戶輕松參與，畢竟AR對于大多數用戶來說，想要體驗一下的驅動力是非常強大的。所以一時間，“騰訊AR火炬?zhèn)鬟f”成為了跟AlphaGo一樣的熱門話題，這一點都不足為奇。

技術特別牛，不服不行

阿法狗也好，AR也好，其實兩個大佬玩得都是技術，營銷的也是技術。相對于人工智能，AR技術可能算是個后輩，而伴隨著“全民抓小精靈”Pokemon Go游戲的風靡，AR技術開始被大眾關注。

運用AR技術，本來與大眾無關的奧運會成為了新的社交興奮點，幫助用戶打開入口在日常生活中參與奧運。此次主題為“找到你，一起燃”的在線AR火炬?zhèn)鬟f活動。QQ讓AR應用突破AR社交想象空間，用AR參與奧運，讓大家花式玩轉AR火炬，“點燃”身邊的人 。不少業(yè)內人士也表示, 這是國內社交媒體首次應用AR技術, 為未來AR社交開啟的一場試驗。

谷歌憑借世界關注的人工智能技術，組局“人機對戰(zhàn)”博眼球。騰訊QQ則憑借自身龐大的用戶基礎，以日前最風靡的AR掀起了一場全民奧運的互動營銷。這些互聯網大佬的營銷路數，你看懂了么？

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