正當(dāng)?shù)厍虻囊欢藲W洲杯正打得火熱，地球的另一端中國的618年中購物節(jié)也正在逼近。阿里、京東、蘇寧云商等傳統(tǒng)電商巨頭已經(jīng)摩拳擦掌準備開干，而今年新進選手飛凡電商聯(lián)合3000+聯(lián)盟成員企業(yè)從線下開辟新戰(zhàn)場，并且通過飛凡快捷支付大力度補貼用戶搶占移動支付市場，上半年中國消費領(lǐng)域最壯觀的大型促銷活動即將吹響沖鋒號角，線上線下巨頭們將展開一場激烈的正面較量。

618飛凡支付要“偷襲珍珠港”？

根據(jù)媒體的最新消息，飛凡商業(yè)聯(lián)盟今年618系列“瘋狂活動”再次升級，在飛凡聯(lián)盟內(nèi)的購物中心、商超、百貨及飛凡APP平臺現(xiàn)有活動優(yōu)惠基礎(chǔ)上，消費者在合作商戶及飛凡APP平臺購物時使用飛凡快捷支付，即可享受隨機立減，最高全免的消費優(yōu)惠，且優(yōu)惠次數(shù)不限!

本來聯(lián)合3000+聯(lián)盟企業(yè)開展 “瘋狂送、瘋狂抽、瘋狂享、瘋狂搖、瘋狂搶”等一系列線上線下“百城千店”狂歡大促已經(jīng)夠大手筆，飛凡近期還宣布要通過飛凡快捷支付的“隨機立減”大力度補貼用戶，如此大規(guī)模燒錢搶占市場想必背后另有圖謀。

眾所周知，兩年前馬年春晚微信支付借助紅包大戰(zhàn)一炮而紅，短短幾天狂攬800萬用戶，“一夜干完了支付寶花了10年干的事情”，被馬云稱為“珍珠港偷襲”。618年中購物節(jié)恰好又是上半年商業(yè)零售最大型的促銷活動，飛凡支付的“隨機立減” 活動通過線上飛凡APP平臺及線下“百城千店”全面出擊，頗有偷襲支付寶、微信支付兩大移動支付巨頭的意味，關(guān)于支付入口的“偷襲珍珠港”大戰(zhàn)或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>

正當(dāng)阿里、京東等傳統(tǒng)電商巨頭們還在為618年中購物節(jié)爭奪線上用戶開打價格戰(zhàn)的時候，飛凡已經(jīng)布局在線下借助飛凡快捷支付鯨吞支付寶、微信支付的用戶，等它們回過神來估計飛凡已經(jīng)搶下了不少市場份額。此外，就線下移動支付而言，單槍匹馬的支付寶及微信支付必然面臨飛凡支付的巨大競爭壓力，畢竟后者擁有步步高集團、五洲國際集團、南京中央商場集團、新華百貨集團、物美集團、紅星商業(yè)集團等在內(nèi)的3000+聯(lián)盟成員超40000家商戶可以開展支付合作，市場推廣能力并非線上傳統(tǒng)電商巨頭能輕松復(fù)制。因此，由于飛凡突然加入戰(zhàn)局，618之后線下移動支付競爭格局可能產(chǎn)生變化，支付寶、微信支付的移動支付巨頭地位將受威脅。

飛凡支付意圖卡位線下消費數(shù)據(jù)入口？

在現(xiàn)代商業(yè)競爭中，數(shù)據(jù)成為越來越重要的無形資產(chǎn)，線上消費數(shù)據(jù)大部分被支付寶、微信支付等電子支付巨頭所掌控，這塊蛋糕被瓜分所剩無幾，留給后來者的機會已經(jīng)很渺茫。然而，由于線下消費場景分散、電子支付普及率低、消費習(xí)慣尚未形成等多種原因，線下商業(yè)零售領(lǐng)域的電子支付消費數(shù)據(jù)尚未形成壟斷，移動支付的后來者依然有巨大的競爭機會。

作為后來者的飛凡支付而言，線下龐大的資源優(yōu)勢或許是其與支付寶、微信支付等巨頭同臺競爭的底氣。目前飛凡與全國超1200個商業(yè)項目達成深入合作，飛凡商業(yè)聯(lián)盟擁有商戶超40000家；飛凡會員總數(shù)超過1.1億，其中活躍會員近2350萬，飛凡APP下載量超過1000萬。飛凡憑借“實體+互聯(lián)網(wǎng)”的新電商模式兩年來一直幫助實體做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，協(xié)助購物中心、百貨商超等聯(lián)盟會員積累起自己的消費數(shù)據(jù)，如今再接入飛凡快捷支付即可打通資金流及數(shù)據(jù)流的閉環(huán)，有助于消費者畫像的構(gòu)建從而為后期商家推出針對性的促銷服務(wù)提供決策參考。

今年618年中購物節(jié)飛凡快捷支付線上線下強勢出擊，通過“隨機立減” 活動瘋狂補貼用戶，想必可以狂攬不少移動支付用戶，對于支付寶、微信支付來說這正是偷襲。正所謂無利不起早，飛凡今年618如此瘋狂砸錢推廣飛凡支付背后目的顯而易見。一方面，飛凡支付依托飛凡商業(yè)聯(lián)盟的龐大線下資源可快速卡位線下消費數(shù)據(jù)入口，避免阿里及騰訊再次形成線上支付一樣的壟斷優(yōu)勢；另一方面通過支付入口可快速壯大飛凡會員體系并且明顯提高飛凡APP的打開率，從而有助于飛凡構(gòu)建掌握大量活躍會員及消費數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)平臺。

飛凡支付意圖搶食網(wǎng)絡(luò)金融大蛋糕？

從京東慘不忍睹的財報可以看出傳統(tǒng)電商平臺通過賣貨很難賺錢。然而，依托電商平臺發(fā)展起來的支付工具比如支付寶、京東金融、微信支付等反而做得風(fēng)生水起。筆者認為，支付工具既掌握了資金流，也掌握了消費大數(shù)據(jù)，從而很容易衍生出網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品及服務(wù)，比如支付寶花唄及京東白條等等，這些都給飛凡支付樹立了很好的榜樣。

相比之下，飛凡支付如果依托飛凡商業(yè)聯(lián)盟龐大的線下資源，順暢串聯(lián)起消費者吃喝玩樂購各個消費場景，相當(dāng)于掌握了用戶的消費軌跡及消費數(shù)據(jù)，再通過數(shù)據(jù)挖掘即可為目標用戶提供針對性的網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)，比如消費信貸、網(wǎng)絡(luò)理財?shù)鹊龋@些本來可是阿里、京東等傳統(tǒng)電商巨頭垂涎三尺的業(yè)務(wù)，可惜現(xiàn)在卻成了飛凡的殺手锏。

在掌握了資金流及信息流之后，飛凡又可以為超40000家聯(lián)盟會員商戶提供針對性的產(chǎn)業(yè)鏈金融服務(wù)，通過數(shù)據(jù)從源頭上高效率做好商家的金融風(fēng)控管理，做了傳統(tǒng)銀行基本無法涉足的中小商戶信貸金融服務(wù)，可以說這是飛凡觸手可及的又一塊大蛋糕。難怪在萬達集團2015年會上王健林曾經(jīng)放言，要將飛凡打造成連接所有網(wǎng)絡(luò)金融業(yè)務(wù)的核心節(jié)點。由此看來，618飛凡支付的瘋狂出擊其實是蓄謀已久，很快大家將看到移動支付的又一場惡戰(zhàn)再次打響。

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