手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變的2015年，牽動(dòng)著眾多手機(jī)廠商的神經(jīng)，小米今年最頭疼的莫過(guò)于陷入增長(zhǎng)之困，甚至450億美元的估值也倍受質(zhì)疑，但現(xiàn)在小米的遭遇不再只是個(gè)案，因?yàn)樘O果也在面臨同樣的危機(jī)。

iPhone6s的銷售增長(zhǎng)低迷

日前摩根士丹利在一份報(bào)告中下調(diào)了對(duì)iPhone銷售量預(yù)期，他們預(yù)計(jì)iPhone智能手機(jī)2016財(cái)年的銷售量將下滑5.7%。

JP摩根大通同日發(fā)布報(bào)告，稱“11月銷售已經(jīng)發(fā)出警告，顯示出iPhone6s周期的早期疲軟信號(hào)”。該行將iPhone第四財(cái)季的銷售量預(yù)期從初步的7500萬(wàn)至8000萬(wàn)部調(diào)降到7500至7700萬(wàn)部。

如果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，這意味著iPhone系列銷量將首次迎來(lái)負(fù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上，新品iPhone6s發(fā)布以來(lái)，一直質(zhì)疑不斷，雖然上市的首個(gè)周末銷量達(dá)1300萬(wàn)臺(tái)，打破去年1000萬(wàn)臺(tái)的銷量記錄，但其中卻包括中國(guó)首發(fā)以及預(yù)售期延長(zhǎng)的因素，考慮這些影響，業(yè)內(nèi)許多觀點(diǎn)認(rèn)為iPhone6s實(shí)際銷量不及iPhone6。

另外凱基證券的郭明池也預(yù)測(cè)，2015年購(gòu)物季開始，iPhone變化出現(xiàn)同比銷量下滑。

除了分析師的預(yù)測(cè)，一些證據(jù)也在表明，iPhone的銷售遇到困境。

美國(guó)投行太平洋皇冠證券的王牌分析師安迪·哈格利夫斯發(fā)表的報(bào)告，其根據(jù)谷歌(微博)搜索量、可供應(yīng)數(shù)量、第三方調(diào)查和蘋果發(fā)表的聲明等推導(dǎo)出iPhone6S的需求不如iPhone6。

從谷歌的搜索情況中可以看出iPhone6S關(guān)注度不及iPhone6。

其次根據(jù)美國(guó)蘋果專業(yè)媒體9To5Mac報(bào)道，瑞士信貸(CreditSuisse)已經(jīng)從臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈證實(shí)，蘋果在11月份砍掉了iPhone6S的一些訂單，預(yù)計(jì)至少是13%-15%，而12月蘋果還將繼續(xù)下調(diào)它的訂單。

股價(jià)下滑，沖擊7000億大關(guān)無(wú)望

銷售不達(dá)預(yù)期，讓小米估值備受質(zhì)疑，而蘋果的增長(zhǎng)疲軟則直接被反映到股價(jià)上。據(jù)國(guó)外媒體Investors報(bào)道，當(dāng)前影響蘋果股價(jià)的關(guān)鍵因素就是iPhone能否繼續(xù)維持銷量增長(zhǎng)。由于摩根士丹預(yù)計(jì)2016年iPhone銷量下滑。他們認(rèn)為，蘋果股價(jià)目前被高估，目標(biāo)股價(jià)從153美元下調(diào)至143美元。同時(shí)JP摩根分析師指出，iPhone11月份的銷量已顯示出周期性疲軟現(xiàn)象。目前蘋果公司第一財(cái)季的iPhone銷量至少被高估10%。

而進(jìn)入11月份以來(lái)，蘋果股價(jià)也確實(shí)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，短期內(nèi)沖擊7000億市值大關(guān)無(wú)望。

核心地區(qū)和業(yè)務(wù)面臨危機(jī)

“值得蘋果欣慰的是，雖然iPhone6s銷售增長(zhǎng)低迷，iPhone6S系列在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量依舊在繼續(xù)增長(zhǎng)?！辈贿^(guò)這種看法現(xiàn)在也值得懷疑。

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)表示“由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩影響全球，該市場(chǎng)已經(jīng)成為了智能手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵?！辈贿^(guò)IDC仍然認(rèn)為“中國(guó)基本已經(jīng)成為了一個(gè)以換機(jī)為主的市場(chǎng)?！比绱艘粊?lái)，中國(guó)市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)預(yù)計(jì)僅有個(gè)位數(shù)水平。

另外根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，今年第一財(cái)季，大中華區(qū)營(yíng)收為161.44億美元，第二財(cái)季為168.23億美元，第三財(cái)季為132.30億美元，第四財(cái)季為125.18億美元，從第二財(cái)季以來(lái)大中華區(qū)的營(yíng)收環(huán)比呈下降趨勢(shì)。因此靠中國(guó)地區(qū)營(yíng)收貢獻(xiàn)蘋果財(cái)報(bào)未來(lái)堪憂。

此外和小米依仗手機(jī)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)類似，目前，iPhone占據(jù)蘋果總收入及利潤(rùn)的三分之二，而目前智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，新用戶增長(zhǎng)有限，如果iPhone出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，蘋果的財(cái)報(bào)顯然不會(huì)很好看。那么這對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)將是一個(gè)大問(wèn)題。

結(jié)語(yǔ)：

和小米的問(wèn)題是年度銷售目標(biāo)能否完成一樣，投資公司PiperJaffray分析師吉恩·蒙斯特上月發(fā)表投資報(bào)告認(rèn)為，“蘋果最大的問(wèn)題之一是iPhone銷量還能否繼續(xù)高速增長(zhǎng)?！本烤固O果怎樣應(yīng)對(duì)目前還不得而知，不過(guò)顯然蘋果能做的比小米更多。

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