在這個(gè)不發(fā)言就不能引起關(guān)注的時(shí)代，除了撕逼之外，也許就只剩下Tree New Bee了。雙十一購(gòu)物節(jié)剛剛結(jié)束，各大廠商就紛紛宣布自己獲得了“第一”，頗有點(diǎn)既當(dāng)運(yùn)動(dòng)員又當(dāng)裁判的感覺(jué)。雖然各家都找到了對(duì)自己最有利的數(shù)據(jù)，但總覺(jué)得很難讓人信服！

以跨國(guó)公司的財(cái)報(bào)為例，銷售額才算是一個(gè)比較客觀的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)星圖數(shù)據(jù)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)交易額為1229.37億元，其中7.52%的錢花在了買手機(jī)上。以單日全網(wǎng)銷售額計(jì)算的話，華為首次登頂?shù)谝?，小米屈居亞軍，蘋果和魅族則分列第三、四位。

華為強(qiáng)勢(shì)摘取第一名，份額為29.91%，大幅領(lǐng)先其它品牌。其中僅天貓旗艦店的銷售額就高達(dá)11.9億元，榮耀也成為了天貓雙十一中銷售額唯一過(guò)十億的手機(jī)品牌。最大功臣當(dāng)屬采用指紋識(shí)別+金屬機(jī)身的千元機(jī)榮耀暢玩5X，單品銷售額也是第一。

上屆冠軍小米屈居第二，雖然天貓、京東、蘇寧三平臺(tái)的手機(jī)銷量都是第一，但賣的最好的手機(jī)型號(hào)是當(dāng)天降價(jià)至699元的紅米Note2。銷量固然好看，但單品手機(jī)銷售額還是輸給了華為。此外小米采用了將官方網(wǎng)站流量導(dǎo)入到天貓旗艦店的方式，后者的銷售額實(shí)際上包含了很大的水分。

蘋果排名第三，份額為18.23%。雖然天貓雙十一的單品銷量?jī)H排第四，卻創(chuàng)造了銷售額第二的好成績(jī)，再次驗(yàn)證了iPhone 6s的暴利。相比國(guó)產(chǎn)安卓廠商的撕逼大戰(zhàn)，蘋果一直在悶聲發(fā)大財(cái)。也可能是國(guó)人有錢任性，能讓蘋果數(shù)錢數(shù)到手軟。

魅族在天貓雙十一當(dāng)天的銷售額最先破億，但之后便一直落后華為、小米。好在魅藍(lán)Metal還是很給力的，雙11天貓單品銷量?jī)H次于榮耀暢玩5X，也算挽回一些顏面。最終總銷售額突破了11億元，同比增長(zhǎng)500%，應(yīng)該說(shuō)算非常不錯(cuò)的成績(jī)了，可能是魅族供貨百萬(wàn)準(zhǔn)備比較充足吧。

樂(lè)視排名第五，份額為8.88%。主要的銷售平臺(tái)還是樂(lè)視商城和京東，所以天貓雙十一的數(shù)據(jù)并不好看。樂(lè)視手機(jī)雙十一當(dāng)天也僅供貨30萬(wàn)臺(tái)左右，還是依靠大幅優(yōu)惠才獲得了比較好看的數(shù)據(jù)。供應(yīng)鏈一直是樂(lè)視的達(dá)摩克斯之劍，只在營(yíng)銷方面下功夫是很難同小米、華為競(jìng)爭(zhēng)的。

360奇酷在獲得大神品牌的控制權(quán)后加快了進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的節(jié)奏，但同前五名相比它還真是個(gè)新手，也是首次參加雙十一。盡管天貓雙十一的銷售額擠進(jìn)了前五，但全網(wǎng)份額只有1.52%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于樂(lè)視。在千元金屬機(jī)集體爆發(fā)的情況下，奇酷想要?dú)⒊鲆粭l血路真的很難。

OPPO主要依賴的還是線下渠道，份額較低也不意外。雙十一當(dāng)天升級(jí)版OPPO R7s上市，價(jià)格2599元起，就是出來(lái)打個(gè)醬油的份。

三星在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額一直在下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，再加上手機(jī)產(chǎn)品普遍價(jià)格較高，即便降價(jià)也沒(méi)法同國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

酷派的份額只有可憐的0.6%，排名降至第九。大神、ivvi品牌分別下嫁360和樂(lè)視之后，酷派剩下的只有運(yùn)營(yíng)商渠道了。雖然供應(yīng)鏈還牢牢地控制在自己手中，但是留給酷派翻身的機(jī)會(huì)真不多了。果然就像紅衣大炮說(shuō)的，出軌是要付出代價(jià)的。

在將T1的價(jià)格腰斬之后，錘子的日銷售額也排到了第十位。T2遲遲未能上市，堅(jiān)果手機(jī)也打不開(kāi)局面，當(dāng)情懷面臨殘酷的現(xiàn)實(shí)，錘子真的還能熬過(guò)2016年嗎？

其它如中興、聯(lián)想等雙十一都有降價(jià)優(yōu)惠，但是依舊沒(méi)能擠進(jìn)榜單的前10位。當(dāng)然單日的銷售額暴漲也不能說(shuō)明什么，誰(shuí)知道明年雙十一之前會(huì)有多少小眾品牌消失呢？除了舊品降價(jià)、新品搶購(gòu)、眾籌…華為、小米是不也該嘗試點(diǎn)讓人眼前一亮的新花樣了？

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