雙11終于要到來了，這是一場對(duì)消費(fèi)者和手機(jī)廠商雙方都有利的狂歡節(jié)。前者拿到了價(jià)格上的優(yōu)惠，后者則收獲了不錯(cuò)的銷量?；仡櫲ツ甑碾p11記錄，小米、魅族、華為等國產(chǎn)手機(jī)品牌都斬獲不少，這三家也基本上把持了單日銷量的前三位。今年雙11的銷量冠軍會(huì)被誰收入囊中呢，從各家的促銷方案及優(yōu)惠力度上大致就能判別。

小米：全系出擊舍我其誰

小米旗下促銷的機(jī)型共有三款：2GB內(nèi)存+16GB存儲(chǔ)容量的小米4已經(jīng)降價(jià)200元，由1499元調(diào)整為1299元；32GB版也在日前直降300元，只要1399元；還有原價(jià)549元的紅米2A增強(qiáng)版（2GB內(nèi)存＋16GB容量）將于11月11日起特價(jià)499元銷售。此外雷老板還在微博宣布，雙11當(dāng)天小米會(huì)送出3000萬的紅包。從降價(jià)的機(jī)型和紅包額度來說，小米手機(jī)今年雙11的銷量超過150萬臺(tái)應(yīng)該沒跑了（618全網(wǎng)銷售130萬臺(tái)）。

除了手機(jī)，小米還發(fā)布了三款周邊配件，分別是99元的小米手環(huán)1S、149元的20000mAh容量小米電源以及39元新款插線板；三款產(chǎn)品都將在雙11當(dāng)天在官網(wǎng)、天貓、京東同步首發(fā)。很多用戶關(guān)注的小米電視2/2S全系列也將在雙11全天現(xiàn)貨、包郵，最多可以省150元。雖然以上產(chǎn)品不可能像手機(jī)那樣帶來非常高的銷量，但對(duì)于總的銷售額還是有加成作用的。

華為：平臺(tái)廣泛理性降價(jià)

京東618之后，華為就多次表示不打價(jià)格戰(zhàn)。雙11促銷仍以榮耀系列為主，其中榮耀6變相降至1299元——預(yù)付99元訂金抵扣299元；榮耀暢玩4X全網(wǎng)通直降100元，僅售999元；同時(shí)上市的還有一款玫瑰金版榮耀7，售價(jià)2499元。此外P8青春版也降了200元，贈(zèng)送移動(dòng)電源。畢竟對(duì)于華為來說，利潤才是重要的，和小米等國產(chǎn)品牌拼價(jià)格戰(zhàn)并沒有意義。

相對(duì)于小米來說，華為在產(chǎn)品方面并沒有多大優(yōu)勢(shì)，比如榮耀6也只是比小米4的內(nèi)存容量更大一些而已。不過華為在渠道方面的優(yōu)勢(shì)卻不是其它國內(nèi)品牌能夠比肩的——除了官方商城、天貓、京東外，華為還有蘇寧易購、一號(hào)店、亞馬遜等電商平臺(tái)，全網(wǎng)的銷售額也非?？捎^。去年雙11銷售額破10億，今年618僅京東就售出近90萬臺(tái)手機(jī)，這次雙11肯定能斬獲更多。不過想沖擊第一位的話，還得增加降價(jià)機(jī)型的數(shù)量啊！

魅族：備貨百萬虛位以待

在這個(gè)拼爹的時(shí)代，魅族是幸運(yùn)的。年初獲得阿里里巴巴集團(tuán)的巨額投資之后，魅族也在10月中期推出了雙方愛情的結(jié)晶——魅藍(lán)Metal手機(jī)。諷刺的是雙11背靠天貓平臺(tái)，魅族卻沒有針對(duì)魅藍(lán)Metal推出任何促銷方案，難道是因?yàn)閯偵鲜械木壒剩科煜陆祪r(jià)的產(chǎn)品也只有MX5一款，而且降價(jià)幅度也只有100元，真沒有要和小米干一架的打算？

雖然魅族透露今年為雙11購物節(jié)準(zhǔn)備了百萬級(jí)供貨，但從降價(jià)機(jī)型的數(shù)量來看，銷量應(yīng)該會(huì)和京東618差不多。可能是魅族也意識(shí)到，即便是618、雙11某一日的銷量超越其它品牌，也不能改變?nèi)蚴謾C(jī)市場“the others”的情況。在全球智能手機(jī)市場緩慢增長的變化下，魅族也開始放慢了節(jié)奏。

其它：直降千元重在參與

其它國產(chǎn)手機(jī)品牌如錘子、樂視、Nubia等也打出了“直降千元”的旗號(hào)，但很明顯和小米、華為并不是一個(gè)量級(jí)的，也不必期待它們的戰(zhàn)績會(huì)有多亮眼。其中一些產(chǎn)品屬于清理庫存，比如錘子T1手機(jī)雙11京東只要1480元，相比剛上市3500元的價(jià)格近乎腰斬。果然這年頭情懷真不值錢，還是真金白銀實(shí)在！

值得一提的是蘋果幾乎沒有任何動(dòng)作，iPhone也能在雙11大賣——天貓宣布自家平臺(tái)的國行iPhone 6s永遠(yuǎn)比京東便宜…貓狗大戰(zhàn)，最終受益的卻是蘋果。不知道是蘋果品牌溢價(jià)太高，還是國人有錢任性，但的確值得所有國產(chǎn)手機(jī)品牌思考。

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