手機(jī)作為生活中頻繁使用的工具、物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的核心、各種移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)的聚合載體，處處滲入的它用一個(gè)成語(yǔ)概括就是不可或缺。也正為如此才造成了智能手機(jī)整體競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，在當(dāng)下想要從中脫穎而出產(chǎn)品做的好是本分，如果再有個(gè)人格魅力不錯(cuò)的領(lǐng)袖、能自黑外嘲的高情商推廣或者其他五花八門(mén)的手段，那簡(jiǎn)直是人間人愛(ài)花見(jiàn)花開(kāi)了。打造精致產(chǎn)品需要時(shí)間，而魅力領(lǐng)袖也可遇不可求，相比之下各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式倒并不是那么難得。于是從前幾年開(kāi)始以手機(jī)邀請(qǐng)函為例，在這個(gè)最初級(jí)的玩法上廠商們逐漸開(kāi)始“跑偏”……

什么是手機(jī)邀請(qǐng)函？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廠商發(fā)布新品前的一個(gè)信息預(yù)告，身處產(chǎn)品未上市期他們總要找一些由頭來(lái)預(yù)熱聚攏人氣。邀請(qǐng)函可以起到告知媒體和用戶的作用，讓人在遐想聯(lián)翩的同時(shí)，還可以偶然間轉(zhuǎn)化成熱門(mén)話題進(jìn)行傳播推廣，更有一部分邀請(qǐng)函本身就是發(fā)布會(huì)當(dāng)天進(jìn)入舉辦場(chǎng)所的憑證?？傮w來(lái)說(shuō)，邀請(qǐng)函可謂是一物多用，怪不得大家都愿意在這上面花費(fèi)越來(lái)越多的功夫。搞機(jī)哥有幸接觸過(guò)不少手機(jī)廠商的邀請(qǐng)函，花樣百出直到現(xiàn)在還讓人記憶猶新，趁著這段發(fā)布會(huì)集中的光景和大家分享分享。

常規(guī)類(lèi)：不平常的還在（才敢）堅(jiān)持用

這一類(lèi)沒(méi)什么好說(shuō)的，大家都習(xí)以為常了。作為邀請(qǐng)函最本質(zhì)的形式之一，不管是紙質(zhì)類(lèi)還是電子類(lèi)都是起到信息預(yù)告或者入場(chǎng)憑證的作用，并且還包含有新品發(fā)布的時(shí)間、地點(diǎn)等信息。相比之下，電子版邀請(qǐng)函要比紙質(zhì)版本更加便攜和易于保存，損壞和丟失幾率也很小，而且電子版還能夠呈現(xiàn)更多花樣內(nèi)容，這也算是一種進(jìn)步。雖然紙質(zhì)或者電子版作為邀請(qǐng)函并沒(méi)有什么問(wèn)題，但在營(yíng)銷(xiāo)日益重要的當(dāng)下，越來(lái)越多的廠商都拋棄了這種基礎(chǔ)形式，或者肯定不會(huì)單獨(dú)使用。除非是一些特立獨(dú)行的或者碉堡的廠商才會(huì)堅(jiān)持，比如說(shuō)蘋(píng)果iPhone每一年的邀請(qǐng)函都是如此。

新穎類(lèi)：一切以“特別”為目的

那么現(xiàn)在的手機(jī)廠商都在邀請(qǐng)函上面花了什么心思呢？用幾個(gè)詞囊括這個(gè)現(xiàn)象的話就是新穎、獨(dú)特、個(gè)性，而且這類(lèi)邀請(qǐng)函多以實(shí)物為主。什么一塊玻璃一塊鋼板之類(lèi)的遠(yuǎn)古物件就不說(shuō)了，只聊一下就近的。比如說(shuō)360手機(jī)的AK47套裝，手雷和槍支的模型讓不少人都吃了一驚。OPPO的全息投影盡管不是首創(chuàng)，但也勝在有趣。還有vivo發(fā)布HiFi手機(jī)之前的邀請(qǐng)函當(dāng)中帶了一把烏克麗麗，簡(jiǎn)直讓小清新們愛(ài)死。今年中興發(fā)布Axon天機(jī)前夕推出的邀請(qǐng)函是一盒巴克球，搞機(jī)哥活了這么大還第一次看見(jiàn)這種愛(ài)不釋手的磁鐵球狀體。另外前不久樂(lè)視1s邀請(qǐng)函是一塊仿造的化石，為了貼合發(fā)布會(huì)“進(jìn)化”二字主題。要說(shuō)這個(gè)類(lèi)別中最讓人難忘的物件，是一加手機(jī)邀請(qǐng)函當(dāng)中的一塊肥皂……

智力類(lèi)：越折磨人越期待新產(chǎn)品

你以為新穎就夠了？當(dāng)然不。廠商們公關(guān)公司們的創(chuàng)意無(wú)限，力求要在新穎基礎(chǔ)上再升級(jí)，于是實(shí)體邀請(qǐng)函再一次華麗演變。這個(gè)類(lèi)型的邀請(qǐng)函簡(jiǎn)直是腦洞大開(kāi)，不把人折磨死不罷休。多的不說(shuō)就分享兩個(gè)真實(shí)的事情，第一個(gè)是vivo今年4月份發(fā)布X5Pro之前寄來(lái)的一份實(shí)體邀請(qǐng)函，打開(kāi)白色精致包裝后一堆木頭組合在一起，搞機(jī)哥有點(diǎn)文化知道這是卯榫，但沒(méi)想到解鎖起來(lái)竟然讓人抓狂。為何vivo要如此“喪心病狂”？因?yàn)樗?dāng)時(shí)將發(fā)的產(chǎn)品有著高強(qiáng)的安全性與不可復(fù)制性，和魯班鎖的異曲同工寓意正好契合。另外一個(gè)例子是一加H2 OS邀請(qǐng)函中的孔明鎖，其實(shí)和vivo的魯班鎖本質(zhì)上是一個(gè)東西，但更“可氣”的是這玩意竟然是金屬打造，先解開(kāi)再拼回去，解不開(kāi)的話摔都摔不壞，簡(jiǎn)直折磨慘處女座。

產(chǎn)品類(lèi)：沒(méi)發(fā)新品之前先送真機(jī)！

不管是紙質(zhì)邀請(qǐng)函還是有趣的實(shí)體邀請(qǐng)函，說(shuō)實(shí)話都只能起到一定時(shí)期的熱度。那么該要怎么樣才能讓媒體和用戶長(zhǎng)久記住自己呢？于是廠商們創(chuàng)造了實(shí)用性非常強(qiáng)的產(chǎn)品邀請(qǐng)函，讓你在使用的過(guò)程中時(shí)時(shí)記住。沒(méi)錯(cuò)！就是邀請(qǐng)函當(dāng)中附帶產(chǎn)品。你要問(wèn)什么產(chǎn)品？說(shuō)出來(lái)幾個(gè)例子饞饞你。

魅族今年7月份的魅藍(lán)品牌發(fā)布會(huì)之前，其寄出來(lái)的邀請(qǐng)函當(dāng)中竟然有一部諾基亞1110手機(jī)！竟然還是真機(jī)?。【谷贿€送了一張能插到1110里面的大號(hào)SIM卡?。?！這么做的原因是魅族致敬諾基亞，并希望自家產(chǎn)品能做到像諾基亞非智能機(jī)一樣高銷(xiāo)量實(shí)用耐用好用。魅族在邀請(qǐng)函方面搞怪不是一次兩次了，送了諾基亞手機(jī)之后緊接著9月份Pro發(fā)布會(huì)之前，它發(fā)出去的邀請(qǐng)函當(dāng)中竟然有一臺(tái)GoPro Hero+運(yùn)動(dòng)攝像真機(jī)！市售價(jià)接近3000元，堪稱是目前史上最貴的邀請(qǐng)函了。所以說(shuō)在日常使用時(shí)，大家肯定能更輕易的會(huì)想起來(lái)“哦這是魅族邀請(qǐng)函送的東西”。

經(jīng)歷了這么些千奇百怪的邀請(qǐng)函，很多時(shí)候都想說(shuō)一句是在下輸了?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是未來(lái)廠商們還將會(huì)推出更多前所未有想不到的方式，來(lái)把邀請(qǐng)函打造成一個(gè)熱點(diǎn)并形成討論。大家可以暢想一下，有什么新奇特的東西作為邀請(qǐng)函能夠一鳴驚人？說(shuō)不定你想到的就會(huì)被看到并變成現(xiàn)實(shí)。

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