一年一度的雙十一盛會即將來臨，各大電商摩拳擦掌準(zhǔn)備就緒。不管是不是比得過京東、阿里等這些價格戰(zhàn)的老將，對于新入伙的電商們而言混一混臉熟還是要有的。但是電商混戰(zhàn)畢竟還是電商巨頭們的混戰(zhàn)，并且貌似還很激烈。

電商混戰(zhàn)

雙十一期間，淘寶可是卯足了勁，勢要在雙十一大戰(zhàn)中再創(chuàng)超過2014年571億元的成交總額，不僅準(zhǔn)備的3.75億紅包，可比春晚的眾星云集的雙十一晚會，還包括精心籌謀的“萬店同慶”計劃。

而京東雖然不似淘寶那樣的高調(diào)曝光關(guān)于雙十一的信息，但是老二的位置坐久了也想挑戰(zhàn)一下老大的位置這個還是要有的。其與騰訊聯(lián)手的全新戰(zhàn)略合作項目“京騰計劃”，也足以顯示出我們的大京東不想淘寶吃獨(dú)食的想法，雙方將拿出各自最強(qiáng)資源和產(chǎn)品打造名為“品商”（Brand-Commerce）的創(chuàng)新模式生意平臺。雖然在成交量這方面可能比不上你淘寶，但是在廣告方面，我大京東還是想搏一搏的。

蘇寧同盟也宣布：“雙十一期間，蘇寧將在全國各大城市的1600多家門店設(shè)置蘇寧天貓綜合服務(wù)臺，為天貓用戶提供手機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品等的便捷檢修、售后保養(yǎng)等服務(wù)?！甭?lián)想起阿里、蘇寧和銀泰的早前合作，蘇寧此次代替淘寶與京東對抗，陣營問題已然明了。

京東出擊阿里，蘇寧認(rèn)準(zhǔn)京東。今年的雙十一大戰(zhàn)看來要遠(yuǎn)比想象中的精彩。

除此之外，一些新的電商也許是因為想要加入到這場混戰(zhàn)中，也許是因為想要雙十一之戰(zhàn)未打響時來個措手不及，早早開展他們的雙十一計劃。比如說：樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)提一個月就打響了預(yù)售戰(zhàn)：宣布在10月13日至10月31日期間，網(wǎng)酒網(wǎng)天貓旗艦店提前開啟進(jìn)口紅酒、洋酒等酒水預(yù)售，領(lǐng)銜出征雙十一戰(zhàn)場等等。

當(dāng)然，對于阿里京東這樣的電商而言，酒網(wǎng)等這些case根本就不放在心上。因為雙十一本來就是這些電商大戶的游戲。

價格戰(zhàn)不是長久之計

但是越來越多電商的加盟也讓我們看到，雙十一已經(jīng)不單單只是商家價格上的較量，它更像是一場地位和市場份額的較量。搶占市場已經(jīng)成了雙十一大戰(zhàn)的主要目的，但是一味的將希望訴諸于雙十一的價格戰(zhàn)上，對于電商而言并不是一個良策。

資本寒冬悄然臨近，各大電商們?yōu)榱四茉谶@個寒風(fēng)凜冽的冬天過幾天安生的日子也真是無所不用其極。每年的雙十一，我們都看到京東，淘寶等為了在價格戰(zhàn)中搶占先機(jī)也是拼了老命。但是看現(xiàn)在京東每年燒錢的支撐著自己的帝國，我們是不是也在反思，這樣的路究竟適不適合電商們?nèi)绱瞬活櫼磺械娜寠Z。

價格戰(zhàn)終究不是解決問題的長久之計，馬云當(dāng)年做淘寶雖說也是靠幾年的價格戰(zhàn)拼下了中國電商的頭把交椅，依靠價格戰(zhàn)中的戰(zhàn)果，馬云積極投身到影視、文化等等領(lǐng)域。目前馬云旗下的產(chǎn)業(yè)早已超越了馬云當(dāng)初所奮戰(zhàn)的圈子，而且在一步步去形成一個屬于馬云的生態(tài)王國。但是我們也要看到在這場混戰(zhàn)中已經(jīng)很難再出現(xiàn)另一個馬云。

深藏功與名對于互聯(lián)網(wǎng)時代的人們來說可貴，但是很難做到，面對雙十一的巨大誘惑，我們就更不能指望他們面對這一機(jī)會而輕言說放棄。

價格戰(zhàn)后的虛胖

如今寒冬之際，電商的發(fā)展也已經(jīng)顯示出捉襟見肘的局勢。在許多買家的眼中，雙十一，雖然用戶可以買到比平時便宜很多的東西，但是在心里，他們絕對不會覺得商家是賠錢的。

京東連年來的虧順狀態(tài)也讓我們對電商在雙十一這兩年的燒錢狀況有了更加深入的了解，至少不會覺得京東只賺不賠了。雖然在價格戰(zhàn)中，那幾百億的成交量看似很龐大，但是與其在紅包上、打折上的投入來說還是顯得有點(diǎn)入不敷出，至少是對這些電商們而言。

雙十一創(chuàng)造了一個盛會，讓許多人翹首以盼這天的到來，但是燒錢的價格戰(zhàn)是將他們帶出寒冬，還是只是讓他們陷得更深呢？對于大多數(shù)的電商而言，相信后者的可能性比較大。

在商超領(lǐng)域有個非常出名的沃爾瑪，價格戰(zhàn)打了幾十年，但是當(dāng)其停止價格戰(zhàn)時，瞬間跌下神壇。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等電商的合并似乎也在說明這樣一個事實(shí)：多年的價格戰(zhàn)也許只是給他們塑造了一個看似龐大的虛殼，揭下外表那層華麗的裝飾，原來也是如此不堪一擊。

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