從去年年末開始，各大電商企業(yè)紛紛開始布局農(nóng)村市場，在這片廣闊天地里，希望大有作為，也是今年開始，各級政府從上到下大力扶持電商企業(yè)從城市走向農(nóng)村，加快發(fā)展農(nóng)村電商。

而且，隨著智能終端的更加普及，各大電商企業(yè)在城市的市場競爭激烈，趨于穩(wěn)定，農(nóng)村廣闊的市場已然成了電商掘金下一個(gè)藍(lán)海市場。

然而，農(nóng)村市場只是看起來很美好，過去的幾年也曾努力發(fā)展，可是并非一帆風(fēng)順，難有進(jìn)展。有的地方基礎(chǔ)設(shè)施差，有的地方根本沒有網(wǎng)絡(luò)，物流根本進(jìn)不了村等等組成了電商下鄉(xiāng)的壁壘，多年來牢不可破。

前方困難重重

迄今為止，電商下鄉(xiāng)仍然背負(fù)著“四座大山”——基礎(chǔ)設(shè)施、支付環(huán)境、物流和老百姓的購物習(xí)慣，這些問題都依舊遏制著電商下鄉(xiāng)的步伐。

一、基礎(chǔ)設(shè)施

一直以來，基礎(chǔ)設(shè)施都是農(nóng)村電商建設(shè)的“硬傷”，雖然在電商巨頭下沉發(fā)展過程中，得到了改善，但是并沒有徹底解決問題。而在電商下鄉(xiāng)的過程中，寬帶又是其中至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，電商故名思議“電子商務(wù)”，依賴于網(wǎng)絡(luò)的一種商業(yè)模式，沒有了網(wǎng)絡(luò)，這種商業(yè)模式就根本行不通。然而至今，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率并不是很理想，還有許多農(nóng)村沒有接入網(wǎng)絡(luò)。

二、成熟的支付環(huán)境

一方面，長期以來，老百姓都習(xí)慣于現(xiàn)金交易，一手交錢一手交貨，如何讓他們習(xí)慣把錢轉(zhuǎn)到網(wǎng)上，需要時(shí)轉(zhuǎn)到一個(gè)陌生人賬號(hào)，再坐等收貨，是一個(gè)問題；另一方面，銀行卡在農(nóng)村的普及率還非常低，更不用說網(wǎng)銀、支付寶等現(xiàn)代化的支付工具，一大部分農(nóng)村銀行卡用戶都沒有開通網(wǎng)銀，這些也將成為電商下鄉(xiāng)的過程中的“絆腳石”。

三、物流

不可否認(rèn)，中國的物流行業(yè)在過去幾年得到了飛速的發(fā)展，但是在農(nóng)村的覆蓋程度仍然是非常低的。電商下鄉(xiāng)，當(dāng)然要解決怎樣把貨送到的問題。目前的情況是除了中國郵政之外，其他民營快遞公司大多數(shù)只能覆蓋到縣一級，少部分能夠覆蓋到鎮(zhèn)一級。但中國的農(nóng)村還有個(gè)特點(diǎn)，就是人口密度遠(yuǎn)低于城市，并且交通建設(shè)還不是很完善。這樣就可能造成在網(wǎng)上買了商品，只能投遞到鎮(zhèn)里甚至縣里，收貨非常不方便。

四、購物習(xí)慣

即便老百姓會(huì)上網(wǎng)了，他們也不見得會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行購買，長久以來，他們都是去當(dāng)?shù)丶薪灰祝瑸榱艘幻X和買家砍價(jià)，爭得面紅耳赤，在鬧哄哄的市場上，貨比三家，在他們眼里，電腦不過是個(gè)看視頻、玩游戲的工具，從來跟購物扯不上關(guān)系。農(nóng)民不熟悉網(wǎng)絡(luò)，沒有形成網(wǎng)購的習(xí)慣，對于各大電商來說，如何培養(yǎng)老百姓的網(wǎng)購習(xí)慣也是他們應(yīng)該考慮的一點(diǎn)。

如此看來，這些問題是不是難以逾越？電商是不是就不可能大跨步進(jìn)入尋常百姓家呢？并非如此，當(dāng)年的許多問題，經(jīng)過努力的探索，相信都將迎刃而解。

齊出力破難關(guān)

自今年開始，國家出臺(tái)各種政策以便電商更快進(jìn)入農(nóng)村，今年2月份出臺(tái)的中央一號(hào)文件提出，要加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。國務(wù)院也表示，力爭到2020年實(shí)現(xiàn)約5萬個(gè)未通寬帶行政村通寬帶、3000多萬農(nóng)村家庭寬帶升級，使寬帶覆蓋98%的行政村，并逐步實(shí)現(xiàn)無線寬帶覆蓋。

還有，越來越多的農(nóng)民工和大學(xué)生逐漸從大城市返回農(nóng)村，把他們從城市里的生活習(xí)慣帶到農(nóng)村，越來越多的農(nóng)民工學(xué)會(huì)了上網(wǎng)，使用智能手機(jī)。昔日他們從農(nóng)村走向城市，而今他們從城市“反哺”農(nóng)村，給農(nóng)村帶來了先進(jìn)的觀念和技術(shù)，并且把這些在農(nóng)村擴(kuò)散開來。

或許你還記得微信紅包在2014年春節(jié)期間的火爆場面，其中核心的成功之處在于長期在城市地區(qū)工作的農(nóng)村二代青年將這種城市地區(qū)的成熟的支付方式通過紅包的方式帶向了農(nóng)村，也讓農(nóng)村的父母、同鄉(xiāng)接觸到了這種移動(dòng)支付的新業(yè)態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)正在加速在農(nóng)村覆蓋，與此同時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)帶來的一系列“東風(fēng)”吹進(jìn)農(nóng)村，老百姓開始認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的便捷與實(shí)惠，越來越多的人主動(dòng)接近網(wǎng)絡(luò)，學(xué)習(xí)使用網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，以阿里巴巴和京東為代表的電商伺機(jī)而動(dòng)，趁勢而為，在農(nóng)村廣泛布局。

早在今年2月份，阿里巴巴啟動(dòng) “千縣萬村” 計(jì)劃，要在三到五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。截止到今年10月，京東在全國超過了600個(gè)縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心，開展農(nóng)村電商的物流配送、購物體驗(yàn)。在超過一千個(gè)縣建立大家電京東幫服務(wù)店，銷售、配送、安裝、維修等服務(wù)，大概30萬個(gè)行政村。

無疑電商企業(yè)的助力，會(huì)讓更多的人才和資金涌向農(nóng)村，給農(nóng)村電商注入新鮮血液，使得電商下鄉(xiāng)這條路不再是滿地荊棘。

再者，各級政府正在努力，試圖打通農(nóng)村電商物流的“最后一公里”， 他們提出向各類資本進(jìn)一步開放國內(nèi)快遞市場，支持快遞企業(yè)兼并重組、做優(yōu)做強(qiáng)，隨著各類資本相繼進(jìn)入，快遞企業(yè)重資產(chǎn)化和專業(yè)化越來越明顯，行業(yè)度將更加集中，快遞企業(yè)未來三五年內(nèi)難免被整合，上市進(jìn)程也將加速。

在國家政策的支持下以及各大電商各方奮力并進(jìn)的過程中，電商下鄉(xiāng)似乎不再是一個(gè)遙遙無期的期盼，事實(shí)上，欲速則不達(dá)，電商要想在農(nóng)村站穩(wěn)腳跟，還有很長的一段路要走，壓在他們肩上的“四座大山”，非一朝一夕就能攻克，電商下鄉(xiāng)，仍然任重而道遠(yuǎn)。

本文系電商新知（微信ID：dsxinzhi）原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（www.ibailve.com），轉(zhuǎn)載請注明出處

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