中國(guó)好聲音第四季,10月7日晚在鳥(niǎo)巢落幕了,其原定的結(jié)局本應(yīng)該是：張磊憑借《旅行》和超高人氣，力壓陳梓童獲得冠軍登頭條，刷朋友圈。但是這些噱頭卻都抵不過(guò)土豪廣告主的瘋狂“砸場(chǎng)”，決賽現(xiàn)場(chǎng)一段華少號(hào)稱是為《中國(guó)好聲音》量身定制的60秒的某二手車廣告橫空出世，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)強(qiáng)占了朋友圈。

一個(gè)此前在網(wǎng)絡(luò)上“名不見(jiàn)經(jīng)傳”的隱藏土豪up主“某二手車”耗費(fèi)了3000萬(wàn)人民幣在好聲音現(xiàn)場(chǎng)插播了一條鬼畜.....

這不單單是史上最貴的廣告而且是史上最貴的鬼畜，想必看了這條廣告，A站（AcFun）和B站（嗶哩嗶哩）的鬼畜區(qū)up主們（上傳發(fā)布視頻的人）要五體投地、甘拜下風(fēng)、三跪九叩了。絕對(duì)的全明星超強(qiáng)陣容，百分之一百的原創(chuàng)片源、聲源，史上最多“點(diǎn)擊量”的鬼畜視頻誕生了。

可能很多大爺大媽們，或者70年代出生的人都理解不了這段廣告的所透露出的鬼畜文化，并棄之如敝履。但是一些80后，更多的90后甚至00后的年輕人對(duì)中國(guó)好聲音鳥(niǎo)巢現(xiàn)場(chǎng)直播的鬼畜視頻會(huì)“視之若珍寶”。

這正是如今互聯(lián)網(wǎng)普及之下，與彈幕文化共同興起的一種文化——鬼畜文化。

何為鬼畜文化

鬼畜，是一個(gè)外來(lái)詞，由日文直譯過(guò)來(lái)，其指代是佛教六道輪回中下三道中的餓鬼道和畜生道。原意指像魔鬼畜牲一樣殘酷無(wú)情，在當(dāng)代日本文化中還包含有性虐的含義。而鬼畜在伴隨著日本動(dòng)漫傳播到中國(guó)之后，卻形成了與日本鬼畜截然不同的中國(guó)鬼畜文化——惡搞，即ACGN愛(ài)好者們通過(guò)使用電腦軟件的剪輯拼接技術(shù)將不同種類的音頻和視頻，組合而成的一段節(jié)奏感極強(qiáng)、音畫同步率極高的一視頻，而其最顯著的特征就是重復(fù)、重復(fù)、不斷重復(fù)，這類鬼畜視頻目前主要集中于AcFun和嗶哩嗶哩等ACGN相關(guān)視頻網(wǎng)站。

而且由于互聯(lián)網(wǎng)的更加普及，以及年輕一代人占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下，鬼畜已經(jīng)形成了一種文化，以A站等彈幕網(wǎng)站為搭載平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，并且形成為規(guī)模效益，催生出了很多相關(guān)的專業(yè)制作人員以及制作軟件等，成為了一種年輕人特有的文化。

鬼畜文化可以說(shuō)是和彈幕文化相生相隨的，在A站剛剛興起的時(shí)候，彈幕出現(xiàn)了，鬼畜也隨之出現(xiàn)了。彈幕是觀眾用來(lái)吐槽的方式，而鬼畜恰恰就是吸引用戶吐槽的視頻，其擁有更多的槽點(diǎn)，可以吸引更多的彈幕評(píng)論，可以說(shuō)其成為了彈幕文化的強(qiáng)有力的支柱之一。同樣，一段鬼畜視頻是否受歡迎，其彈幕的密集程度和評(píng)論數(shù)量也可以客觀的從側(cè)面顯示出鬼畜視頻的質(zhì)量。而在目前A站和B站領(lǐng)銜的彈幕網(wǎng)站中，更是有幾大先鋒巨頭牢牢的掌控著鬼畜文化界的“話語(yǔ)權(quán)”。

唐國(guó)強(qiáng)的三國(guó)演義、元首的憤怒、圣地亞哥的金坷垃、藍(lán)貓葛平、會(huì)演講的梁逸峰……

如果說(shuō)，唐國(guó)強(qiáng)的“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)”憑借電視媒體傳播到現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)的“大街小巷”，成為了公眾口頭的常用笑語(yǔ)。那么在鬼畜文化中，唐國(guó)強(qiáng)的形象永遠(yuǎn)是“羽扇綸巾，大罵王朗：從未見(jiàn)過(guò)有如此厚顏無(wú)恥之人！”的諸葛亮。同過(guò)音頻剪輯技術(shù)，up主們巧妙的把諸葛亮罵王朗的話“我原以為你身為漢朝老臣，來(lái)到陣前，面對(duì)兩軍將士，必有高論。沒(méi)想到，竟說(shuō)出如此粗鄙之語(yǔ)!”剪輯成“我原以為你身為漢朝老臣，來(lái)到陣前，面對(duì)兩軍將士，必有粗鄙之語(yǔ)。沒(méi)想到，竟說(shuō)出如此高論！”

而這卻只是鬼畜文化界的冰山一角，要?dú)v數(shù)鬼畜界的各種視頻更是數(shù)不勝數(shù)，已然圍繞不同的素材源形成了各種系列。但是要說(shuō)是中國(guó)第一部官方鬼畜，就要提到了21世紀(jì)之初播放的《西游記后傳》了，這部劇只有三十集，但是重復(fù)的打斗畫面恐怕就占了十五集，同樣的動(dòng)作，從左面重復(fù)完，再?gòu)挠颐嬷貜?fù)。而重復(fù)恰巧就是鬼畜文化最顯著的特征，可以說(shuō)《西游記后傳》開(kāi)啟了中國(guó)鬼畜文化的先河。

鬼畜文化與現(xiàn)實(shí)世界的相愛(ài)相殺

Duang~這個(gè)詞在早些時(shí)候流行在華人存在的每個(gè)地方，2004年，成龍代言某款洗發(fā)水，其臺(tái)詞“拍這洗頭水廣告的時(shí)候，其實(shí)我是拒絕的”被廣為流傳，但該洗發(fā)水之后被工商部打假,成龍陷入了虛假代言的丑聞中。但是在11年后2015年，這部廣告再次被網(wǎng)友們挖出來(lái)進(jìn)行了新一輪惡搞。而這次惡搞的主要內(nèi)容則是將成龍和龐麥郎《我的滑板鞋》進(jìn)行了神一般的同步，也就是鬼畜。

成龍通過(guò)鬼畜在現(xiàn)實(shí)世界再次火了一把，“Duang”這一次也成為了一段時(shí)間內(nèi)，人們口頭最常提起的詞語(yǔ)，各大廣告商圍繞“Duang”又開(kāi)始了一輪新的廣告營(yíng)銷之戰(zhàn)，各種版本的“Duang”式小段子也是層出不窮。

這正是鬼畜文化對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的影響，由于互聯(lián)網(wǎng)的極大便利性和傳播的快速性，以及人類的獵奇心理，讓鬼畜文化迅速的映射到現(xiàn)實(shí)生活中。包括前文提到的某二手車，就是一種鬼畜文化的體現(xiàn)，把鬼畜文化和強(qiáng)力的名人效應(yīng)相結(jié)合，讓人想到杜海濤和王寶強(qiáng)就能想起那個(gè)洗腦的“上上上上，上某某二手車”。

所以說(shuō)某二手車廣告，不是史上最貴的廣告，而是史上最貴的鬼畜，畢竟3000萬(wàn)人民幣的鬼畜不是誰(shuí)都能制作的出來(lái)的。

如果說(shuō)在娛樂(lè)圈，音樂(lè)圈，鬼畜還有音樂(lè)素材可以用，那么科技圈，本來(lái)是與鬼畜界處于不同維度的存在，卻因?yàn)槔总娫谟《鹊囊淮窝葜v，讓兩者產(chǎn)生了巨大交集。雷軍的印度英語(yǔ)秀過(guò)后，各大UP主紛紛拿雷總在印度秀英文為素材，原創(chuàng)大量“鬼畜”視頻，其中傳播最廣泛的一條是AcFun的UP主Mr.Lemon上傳的“AreYouOK”。

把雷軍在印度的演講英語(yǔ)，通過(guò)串聯(lián)剪輯的手段做成了一段視頻可以說(shuō)是風(fēng)靡鬼畜圈，把鬼畜文化滲透到了科技圈內(nèi)。而該視頻能爆火的原因，正是鬼畜文化和名人影響力相結(jié)合的效應(yīng)體現(xiàn)。視頻中雷軍的英語(yǔ)和音樂(lè)極為貼合，達(dá)到了洗腦效果，讓雷軍的蹩腳的“AreyouOK”成為了用戶歡迎的一部分，通過(guò)“鬼畜化”的雷軍，反而引起了受眾的同情心，增加了對(duì)雷軍的好感度。

小結(jié)

為何鬼畜文化能如此盛行，其原因在于該文化的主要擁躉者，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶。

尤其90后、00后更加熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上傳播與惡搞相關(guān)的視頻，并且通過(guò)彈幕與其他人進(jìn)行互動(dòng)，以達(dá)到“爆笑”的目的，因?yàn)槠湫c(diǎn)通過(guò)剪輯手段，可以密集的串聯(lián)整個(gè)視頻。形成了一種快餐式的娛樂(lè)消費(fèi)，而且相同的素材，通過(guò)不同up主的腦洞“剪輯”會(huì)達(dá)到不同的效果，更是成為了一種可以持續(xù)消費(fèi)的快餐視頻，且不同于喜劇電影“同樣的劇情和內(nèi)容會(huì)有邊際利益遞減的規(guī)律”。鬼畜文化，消費(fèi)的就是同樣的素材源和up主們的不同腦洞。

但是鬼畜文化，其所代表不只是普通大眾庸俗的欣賞水平而已，鬼畜已然借助著互聯(lián)網(wǎng)和年輕一代，在顯示生活中普及，并逐漸的改造著世界。

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