計(jì)算機(jī)科學(xué)家吳恩達(dá)曾在《為什么AI是新電能》中如是寫道：如今我絞盡腦汁，也想不出幾年后還有什么行業(yè)是AI改變不了的。

在AI發(fā)展歷史上，曾有過三座里程碑：第一次是1997年，藍(lán)色巨人IBM旗下的AI“深藍(lán)”擊敗國際象棋大師卡斯帕羅夫；另一次則要回溯到2016年——谷歌旗下的AI機(jī)器人AlphaGo在“人機(jī)大戰(zhàn)”中，第一次擊敗人類職業(yè)圍棋冠軍李世石。

這之后，AI行業(yè)經(jīng)歷了從極速繁榮到資本退潮，行業(yè)隨之步入數(shù)年的低谷期，一直到去年ChatGPT的橫空出世。作為后疫情時(shí)代的一個(gè)絕佳故事腳本，尤其在其三個(gè)月達(dá)到過億用戶爆火之后，ChatGPT這類大語言模型就像一顆燎原的星星火種，在科技公司間急速蔓延，引得大洋兩岸那些曾經(jīng)高昂頭顱的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛趨之若鶩，躬身入局。

百度當(dāng)然對(duì)此也躊躇滿志，官宣將在3月份推出新一代的大語言模型“文心一言”。據(jù)36氪報(bào)道，其內(nèi)部曾討論過兩種方案，一種是推出獨(dú)立入口（類似此前百度推出的AI畫作平臺(tái)“文心一格”）；另一種則是將文心一言與現(xiàn)有的百度搜索入口打通。

但無論究竟是何種形式，作為國內(nèi)AI領(lǐng)域的代表龍頭，百度此刻率先出陣，究竟意欲何為？中國的大語言模型是否真的能支撐起其夢(mèng)想的星辰大海？百度曾經(jīng)定下的“All in AI”路線又是否到了收獲的季節(jié)？

新的星辰大海？

2023年2月22日，百度發(fā)布了截至2022年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年，百度實(shí)現(xiàn)營收1236.75億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，下同）為206.8億元，同比增長10%。其中第四季度，實(shí)現(xiàn)營收330.77億元，凈利潤為53.71億元，同比大漲32%。2022財(cái)年，百度核心連續(xù)四個(gè)季度業(yè)績超市場預(yù)期。

隨著疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，疫情邏輯對(duì)公司業(yè)績影響逐步弱化，百度收入環(huán)比增長得以持續(xù)改善，而Q4同比增長的幅度略弱于Q3，說明去年放開之后的疫情的短期沖擊對(duì)公司收入仍產(chǎn)生了一定的壓制。

從凈利潤上來看，自去年Q2以來，單季均保持在50億以上，這表明以百度目前的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，核心業(yè)務(wù)盈利能力相對(duì)穩(wěn)定；而仰賴于非廣告業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、降本增效以及21年Q4的低基數(shù)效應(yīng)，這三大核心因素的向上共振，2022年Q4得以出現(xiàn)大幅增長。

但由于宏觀經(jīng)濟(jì)在趨勢上的慣性，短期內(nèi)廣告主的投放意愿明顯降低。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，10月、11月國內(nèi)廣告市場總刊例支出分別同比下滑16%和11%。但資本市場對(duì)2023年的經(jīng)濟(jì)修復(fù)頗為樂觀，廣告業(yè)務(wù)與宏觀經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度較高，隨著今年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的逐步兌現(xiàn)，百度的主營廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒃?023年迎來明顯修復(fù)。

而從營收數(shù)據(jù)占比來看，百度營收如今更趨多元化，非廣告營收占比逐季增加。

其中百度核心收入總計(jì)954億元人民幣，與去年基本持平；廣告收入為695億元，非廣告收入為259億元，同比增長22%，主要受百度智能云及其他AI業(yè)務(wù)的推動(dòng)。很明顯百度以科技為內(nèi)核的非廣告業(yè)務(wù)逐步開始兌現(xiàn)業(yè)績，有望成為公司新的業(yè)績?cè)鲩L動(dòng)能。

而被視為人工智能里程碑的大語言模型無疑是當(dāng)下一個(gè)最好的商業(yè)化敘事敲門磚。

2月8日，谷歌發(fā)布了基于LaMDA模型的對(duì)話機(jī)器人Bard，當(dāng)其在發(fā)布會(huì)上被問到“如何向9歲的孩子介紹NASA的詹姆斯·韋伯太空望遠(yuǎn)鏡的新發(fā)現(xiàn)”時(shí)，Bard給出了一條遠(yuǎn)稱不上“新發(fā)現(xiàn)”的答案，而這一小小的bug，卻令當(dāng)日谷歌的股價(jià)暴跌7.68%，市值蒸發(fā)超過1000億美元；幾乎同一時(shí)間，宣布推出由ChatGPT支持NewBing搜索引擎的微軟市值一天卻飆漲超800億美元。

而在此前一天，百度官宣了“文心一言”項(xiàng)目，坐實(shí)此前其正對(duì)標(biāo)美國AI聊天機(jī)器人ChatGPT開發(fā)應(yīng)用的傳言。消息公布當(dāng)天，百度港股股價(jià)曾一度大漲15%，美股股價(jià)漲幅也達(dá)12%。

單憑一個(gè)概念便能攪動(dòng)資本市場風(fēng)云，大語音模型所承載的商業(yè)化前景不言自明，這對(duì)于已經(jīng)深耕人工智能多年的百度來說，是一個(gè)絕不能錯(cuò)過的風(fēng)口。

如今百度智能云的市場份額居全球第四，收入增速也高于云市場大盤。但受疫情影響，對(duì)智能云的交付產(chǎn)生一定拖累，以及市場整體的增長放緩，因此百度智能云在22年Q4的收入同比才出現(xiàn)一定程度的放緩。

隨著2月17日，百度宣布其生成式AI產(chǎn)品“文心一言”將通過百度智能云對(duì)外提供服務(wù)，率先在內(nèi)容和信息相關(guān)的行業(yè)和場景落地。文心一言的接入，無疑將進(jìn)一步增強(qiáng)百度智能云在云服務(wù)市場的競爭力。

在此次發(fā)給百度全員的財(cái)報(bào)信中，李彥宏就重點(diǎn)介紹了百度將在三月份推出的生成式AI產(chǎn)品文心一言，宣布計(jì)劃將多項(xiàng)主流業(yè)務(wù)與文心一言整合。并表示：“中國AI市場即將迎來爆發(fā)性的需求增長，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔”。

所以此時(shí)唯一的問題便在于，百度如何做好文心一言？

時(shí)代選擇了百度

此前對(duì)于元宇宙一直不甚感冒的李彥宏，卻在公開場合絲毫不掩飾其對(duì)于AIGC以及ChatGPT的重視，甚至有報(bào)道稱其直接把自己的2023年OKR定為：“引領(lǐng)搜索體驗(yàn)的時(shí)代變革”。

而實(shí)際上李彥宏也的確有足夠的底氣定下如此的OKR：從目前來看，不論從技術(shù)還是應(yīng)用層面，大語言模型和百度都十分契合。

技術(shù)層面上，由于語義理解需要海量數(shù)據(jù)讓AI理解常識(shí)而壁壘較高，因此自然語言處理（NLP）也被視為“人工智能皇冠上的明珠”，往往誰能實(shí)現(xiàn)在NLP技術(shù)的突破，誰就能在AI領(lǐng)域一騎絕塵。

早在百度誕生之時(shí)、從百度處理用戶的第一次搜索開始，NLP技術(shù)就成為搜索技術(shù)的重要組成部分，并伴隨著百度的快速發(fā)展，同步壯大，可以說NLP技術(shù)和搜索業(yè)務(wù)天然契合。

2010年初，百度正式成立自然語言處理部，并不斷在語音、圖片等技術(shù)上布局，敲定了在知識(shí)圖譜技術(shù)上長期投入的戰(zhàn)略；2019年3月，百度提出知識(shí)增強(qiáng)的語義理解框架ERNIE，半年后，百度又發(fā)布了PLATO-XL，一舉超過Facebook Blender、谷歌 Meena和微軟DialoGPT，成為全球首個(gè)百億參數(shù)中英文對(duì)話預(yù)訓(xùn)練生成模型。

得益于超前的布局和投資，百度取得的成績也有目共睹。

2018年2月21日，百度 NLP團(tuán)隊(duì)研發(fā)的V-Net模型以46.15的Rouge-L得分登上微軟的MS MARCO機(jī)器閱讀理解測試排行榜首；2019年12月，百度文心ERNIE又以9個(gè)任務(wù)平均得分首次突破90大關(guān)的好成績，刷新GLUE（通用語言理解評(píng)估基準(zhǔn)）榜單歷史奪得榜首；一年后，百度ERNIE 又以 90.9 的分?jǐn)?shù)領(lǐng)先谷歌 T5、微軟DeBERTa、TuringNLRv4，以及阿里巴巴、華為等研發(fā)的其他同類別技術(shù)，再度蟬聯(lián)。

所以從目前的表現(xiàn)來看，中國還沒有一家公司的NLP技術(shù)水平接近百度，也沒有任何一家公司能利用這個(gè)技術(shù)挑戰(zhàn)百度。

另一方面，百度開發(fā)文心一言所需的基礎(chǔ)能力也并不是從零開始。

從2017年6月，Google發(fā)布論文《Attentionisallyouneed》，首次提出Transformer模型，奠定GPT模型發(fā)展的基礎(chǔ)，到2022年11月30日，OpenAI推出ChatGPT模型，并提供試用。僅僅不足6年時(shí)間，大語言模型便走完從理論到現(xiàn)實(shí)的歷程，其核心催化就在于算法+數(shù)據(jù)+算力的共振。

而百度恰好在此三項(xiàng)都擁有足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢，又得益于在芯片、框架、模型、應(yīng)用四層技術(shù)棧均有布局，百度的大語言模型相關(guān)技術(shù)，在中國乃至全球范圍均具有綜合優(yōu)勢。

例如算法方面，百度擁有多個(gè)云計(jì)算可用區(qū)、龐大的超算集群，奠定大模型訓(xùn)練的基礎(chǔ)設(shè)施；算力方面，百度自研AI芯片“昆侖”，已完成無人駕駛場景端到端性能適配，并在多場景實(shí)際部署幾萬片，在公司搜索業(yè)務(wù)中也已形成較強(qiáng)工程化實(shí)踐，因此算力也有所保證；而數(shù)據(jù)層面，百度的搜索業(yè)務(wù)每天處理上百PB的用戶數(shù)據(jù)，在真實(shí)數(shù)據(jù)和用戶需求理解方面的積累有較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢，這些大規(guī)模結(jié)構(gòu)化非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)完全可以支撐大模型的充分預(yù)訓(xùn)練。

其中百度的文心大模型和Open AI的GPT模型基本類似，自2019年推出后，已經(jīng)迭代多次，從單一的自然語言理解延伸到多模態(tài)，包括視覺、文檔、文圖、語音等多模態(tài)多功能，因此“文心一言”所基于的ERNIE系列模型也已經(jīng)具備較強(qiáng)泛化能力和性能。以最新發(fā)布的ERNIE 3.0 Zeus為例，該模型迭代于ERNIE 3.0，擁有千億級(jí)參數(shù)。其已經(jīng)具備智能創(chuàng)作等各類自然語言理解和生成任務(wù)，且公開數(shù)據(jù)集上小樣本學(xué)習(xí)、理解和生成任務(wù)效果皆好于業(yè)界其他模型。

此外，文心大模型作為本土化的AI模型，具備對(duì)中文、甚至中國文化的更深理解，這意味著文心一言會(huì)更適合中文和中國市場。

而在具體的應(yīng)用層面，文心一言更是為百度量身打造的開山利斧。

ChatGPT本質(zhì)上還是自然語言生成式AI，能提供高度智能的對(duì)話式問答結(jié)果，這顯然很適用于搜索場景。而作為中文互聯(lián)網(wǎng)搜索的龍頭巨擘，如果百度能在搜索生成上取得足夠大的先發(fā)優(yōu)勢，這無異于又是一張互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的船票。

事實(shí)上，百度從2021年就開始嘗試把AIGC與搜索兩者結(jié)合起來，而在今年1月初的百度Create AI開發(fā)者大會(huì)上，百度也宣布將基于百度自研的生成式模型，升級(jí)“生成式搜索”能力。同時(shí)還表示，搜索與生成式AI之間的關(guān)系更像是互補(bǔ)而非單一替代關(guān)系。

而在人員調(diào)度方面，據(jù)36kr的報(bào)道，此次“文心一言”的籌備團(tuán)隊(duì)主要由TPG（技術(shù)中臺(tái)事業(yè)群）、MEG（移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）兩大部門協(xié)同。前者負(fù)責(zé)技術(shù)攻堅(jiān)，后者進(jìn)行搜索、內(nèi)容產(chǎn)品承接。并且由CTO王海峰任項(xiàng)目總指揮，百度集團(tuán)副總裁吳甜（同時(shí)擔(dān)任深度學(xué)習(xí)技術(shù)及應(yīng)用國家工程研究中心副主任）、百度技術(shù)委員會(huì)主席吳華等人任帶隊(duì)高管。

可以說此次百度做文心一言已經(jīng)占據(jù)天時(shí)和地利人和的先機(jī)，不僅是百度選擇了文心一言，而是憑借多年的苦心經(jīng)營、研發(fā)投入，有了如今的技術(shù)沉淀后，如今的AI時(shí)代再次選擇了百度。

未來的時(shí)代奇點(diǎn)

李彥宏認(rèn)為：“ChatGPT是AI技術(shù)發(fā)展到一定階段后的新機(jī)會(huì)。怎么把這么酷的技術(shù)，變成人人需要的產(chǎn)品，讓每天有幾億人從中受益？怎么賦能千行百業(yè)，讓他們的生產(chǎn)效率大幅度地提升？這一步才是最難的，也是最偉大、最能夠產(chǎn)生影響力的”。

因此如何將吹得天花亂墜的技術(shù)，實(shí)際賦能落地到實(shí)處已成為當(dāng)下所有入局玩家亟需解決的眼前之事。

李彥宏說：“2022年是大模型產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的元年，大模型已成為許多上層應(yīng)用的技術(shù)底座”。實(shí)際上在AI大模型這個(gè)競爭領(lǐng)域，馬太效應(yīng)十分明顯，領(lǐng)先一步常常持續(xù)領(lǐng)先，強(qiáng)者恒強(qiáng)，但百度文心模型的兩大特色已助其先行一步。

一是知識(shí)增強(qiáng)，全球獨(dú)一的技術(shù)，文心大模型從大規(guī)模知識(shí)圖譜和海量無結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)中學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)效率更高、效果更好，具有良好的可解釋性。二是產(chǎn)業(yè)級(jí)，文心大模型的技術(shù)源于產(chǎn)業(yè)并且致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)，通過用戶的反饋與各個(gè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，更好地解決用戶的需求。

當(dāng)然百度能有今天的技術(shù)沉淀離不開其十?dāng)?shù)年如一日的投資研發(fā)。

2009年8月，在當(dāng)年的百度技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)上李彥宏首次提出“框計(jì)算”的概念：用戶只要在“百度框”中輸入服務(wù)需求，系統(tǒng)通過用戶提交的需求進(jìn)行語義分析、行為分析、人機(jī)交互和海量計(jì)算處理之后，就能將搜索與服務(wù)對(duì)接。

作為最早智能搜索的雛形，而后十幾年，百度在“燒錢”的AI路上一去不返。

2020年，李彥宏在一次論壇上提到：“過去十年，百度每年研發(fā)投入占營收15%以上，其中AI技術(shù)研發(fā)就是百度種下的種子之一”。一年后，百度在港交所二次上市，募集資金里有一半用作持續(xù)科技投資，用于促進(jìn)以人工智能為主的創(chuàng)新業(yè)務(wù)商業(yè)化。

目前，百度是全球?yàn)閿?shù)不多的、進(jìn)行全棧布局的人工智能公司，10年間投入高達(dá)1000億元，每年研發(fā)占收入比例都超過15%，去年更是達(dá)到了23%。但按照歷史經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)的超前投入往往如空中樓閣，AI只有與業(yè)務(wù)結(jié)合，為其提供支撐才能走得更遠(yuǎn)。

在無人駕駛領(lǐng)域，百度親自下場。2022年Q4，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)平臺(tái)蘿卜快跑訂單量達(dá)到56.1萬，同比增長162%。截至2023年1月底，蘿卜快跑累計(jì)訂單量超過200萬單，穩(wěn)居全球最大的自動(dòng)駕駛出行服務(wù)提供商。

2021年集度汽車成立后，文心又與吉利建立了行業(yè)模型，對(duì)智能客服系統(tǒng)、車載語音系統(tǒng)、領(lǐng)域知識(shí)庫構(gòu)建進(jìn)行提升。自己掌握汽車硬件和智能駕駛系統(tǒng)層，百度在無人駕駛領(lǐng)域的數(shù)據(jù)和反饋直接用于訓(xùn)練硬件軟件系統(tǒng)，推動(dòng)無人駕駛能力提升，這是百度AI模式的一個(gè)典型。

另一方面根據(jù)IDC、Strategy Analytics和Canalys的市場數(shù)據(jù)，小度在2022年前三個(gè)季度再次取得中國智能音箱和智能屏出貨量雙第一。未來，小度也將融合文心一言，打造針對(duì)智能設(shè)備場景的人工智能模型“小度靈機(jī)”，升級(jí)多輪對(duì)話能力。

此外對(duì)于百度而言，語言大模型的另一個(gè)價(jià)值在于推動(dòng)AIGC發(fā)展。從這一角度來看，語言大模型作為文字模態(tài)的AIGC發(fā)展?jié)摿Υ螅梢耘c圖形模態(tài)的AIGC相結(jié)合，打造從文字描述到圖片生成的AI輔助工具，形成效率和成本上的優(yōu)勢。

說白了，互聯(lián)網(wǎng)的核心是流量，流量的核心是內(nèi)容。而 AIGC 的本質(zhì)，就是一項(xiàng)生產(chǎn)內(nèi)容的技術(shù)。誰掌握了內(nèi)容，就等同掌握了流量，而掌握了流量就掌握了商業(yè)競爭的最大主動(dòng)。AIGC作為內(nèi)容業(yè)務(wù)的開山斧、催化劑，誰先擁有AICG、誰先應(yīng)用AICG，將進(jìn)一步成為決定平臺(tái)內(nèi)容命運(yùn)的關(guān)鍵變量。

因此在百度，AI與業(yè)務(wù)的結(jié)合可以說是全方位的。視覺的自動(dòng)駕駛層面有Apollo，語音的智能交互有小度和DuerOS，云計(jì)算領(lǐng)域有百度智能云，在作為百度現(xiàn)階段基底的MEG中，AIGC與內(nèi)容的結(jié)合補(bǔ)齊了最后一塊拼圖。百度的千億投入，沁潤進(jìn)了自身的每一塊業(yè)務(wù)版圖，也有了得以價(jià)值最大化和持續(xù)發(fā)展的可能性。

誠然，技術(shù)能夠提供怎樣的價(jià)值，最終還是在于如何將其封裝進(jìn)產(chǎn)品，對(duì)生成式 AI 也是如此。所以當(dāng)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)步，老船長是否還能再次揚(yáng)帆起航，答案已經(jīng)寫在不久的將來。

寫在最后

如果從2017年高調(diào)宣布 “All in AI” 算起，百度押注AI產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有6年了；而如果從更早的2013年建立美國研究院算起，百度投身AI則有十年了。站在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)回顧過往，在試圖引領(lǐng)下一輪技術(shù)浪潮AI的革命的漫長等待途中，百度錯(cuò)過了一些風(fēng)口。

即便百度稱自己在過去10年投入了1000億研發(fā)資金，但AI的投入所帶來的反響卻并未如預(yù)期般熱烈。就在這種彌漫著沮喪的行業(yè)氛圍中，AIGC的出現(xiàn)就猶如漫漫黑夜中的一絲螢火，點(diǎn)燃了沉寂已久的AI熱潮。

對(duì)于百度而言，長期的詩和遠(yuǎn)方需要一個(gè)具象的落腳點(diǎn)，而業(yè)界對(duì)于ChatGPT的熱情，讓這個(gè)落腳點(diǎn)終于清晰了起來。所以這就好比一段雙向奔赴的戀愛，既是時(shí)代選擇百度，也是百度主動(dòng)選擇文心一言，擁抱了時(shí)代。

而從目前結(jié)果來看，能把大語言模型做好的，的確也是百度文心一言。文心一言能做到什么程度，甚至是否真的能超過ChatGPT，成為百度期盼已久的“第二增長曲線”，讓我們靜待文心一言的表現(xiàn)吧。

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