在手機(jī)拍照方面，蘋果一直被認(rèn)為是行業(yè)的翹楚。iPhone設(shè)備上曾延續(xù)多年的800萬像素鏡頭，目前來看也不算落伍。而新品iPhone6s系列一改以往，直接將像素提升到1200萬。雖然還沒有正式發(fā)售，不過從官方給出的精美樣張來看有望再次刷新行業(yè)標(biāo)桿。

既然蘋果在手機(jī)拍照方面實(shí)力超群，如果蘋果單獨(dú)生產(chǎn)相機(jī)的話肯定也能艷驚四座，為什么不單獨(dú)生產(chǎn)相機(jī)呢？帶著這些疑問，筆者認(rèn)為蘋果沒有單獨(dú)涉足相機(jī)領(lǐng)域主要有以下幾點(diǎn)。

一、技術(shù)壁壘

其實(shí)早在1994年蘋果就曾與柯達(dá)合作推出世界上第一款家用彩色數(shù)碼相機(jī)——QuickTake100，由于性能和兼容性問題在市場上沒能獲得成功?，F(xiàn)在如果涉及相機(jī)領(lǐng)域，則不太可能生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)，主要由于數(shù)碼相機(jī)在拍照方面對比iPhone并不能實(shí)現(xiàn)大幅提升，反而要單獨(dú)購買，定位比較尷尬。所以更合理的方向應(yīng)該是生產(chǎn)無反、單反或者微單。而這又涉及到光學(xué)領(lǐng)域，鏡頭、感光元件、精密儀器等是做電子產(chǎn)品蘋果所不擅長的。因此只能依靠收購諸如富士、賓得的傳統(tǒng)相機(jī)企業(yè)，進(jìn)入該領(lǐng)域。

即使蘋果靠收購這些成熟企業(yè)順利殺進(jìn)單反市場，以蘋果在相機(jī)技術(shù)方面的積累并不足以改寫行業(yè)現(xiàn)狀，高端市場無法奢望徠卡的地位，低端市場要面臨佳能、尼康的競爭。且單反專業(yè)用戶一般黏性較高，而蘋果暫時(shí)又做不到尼康、佳能那樣的生態(tài)，提供不了豐富的鏡頭群。因此如果只是做到和佳能、尼康類似，進(jìn)入這個(gè)市場就顯得沒有必要。

二、利潤有限

目前，世界上單反相機(jī)市場絕大部分被佳能、尼康所占領(lǐng)。根據(jù)兩家公司財(cái)報(bào)顯示：佳能的單反部門2013年收入為8000億日元，營業(yè)利潤2150億日元（約17.8億美元）。尼康的單反部門2013年收入為5600億日元，營業(yè)利潤630億日元（約6.2億美元）。且近兩年呈下滑趨勢。而2015年僅僅第三季度蘋果的凈利潤已經(jīng)達(dá)到107億美元，對于一向重視利潤的蘋果來講，單反市場如此小的份額恐怕還不足以讓蘋果覬覦。

相對于手機(jī)、平板、iPod這些內(nèi)容消費(fèi)類的電子產(chǎn)品不同，相機(jī)屬于內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備，無法安裝蘋果商店、iTunes——內(nèi)容服務(wù)的收入已經(jīng)成為蘋果利潤的一個(gè)重要來源，因此并不能提供相機(jī)本身利潤之外的的附加利潤。而如果做成附帶內(nèi)容消費(fèi)的相機(jī)硬件，則又變成一部加強(qiáng)版的iPodtouch。

三、理念沖突

蘋果一直以極簡的理念著稱，無論是macbook還是iPhone手機(jī)都盡量簡單化，讓用戶容易上手。而單反定位于專業(yè)用戶，極簡的操作滿足不了用戶對調(diào)節(jié)各種參數(shù)的專業(yè)化需求。普通用戶對畫質(zhì)又沒有過高要求且iPhone的拍照又能滿足大部分日常生活的需求。

再加上相機(jī)未來發(fā)展趨勢是輕便化，內(nèi)容的快速分享，與其冒險(xiǎn)進(jìn)入單反或微單領(lǐng)域還不如把iPhone成像質(zhì)量提高來的實(shí)際。

四、精力不足

蘋果公司目前主要營收來自iPhone手機(jī)，而iPhone手機(jī)很大一部分利潤來自中國，面對中國經(jīng)濟(jì)的放緩，高端手機(jī)市場的飽和以及來自安卓陣營手機(jī)的激烈競爭。都讓蘋果倍感壓力，加上蘋果承載了用戶的過高期望，且時(shí)常被指責(zé)缺乏創(chuàng)新，也讓蘋果無暇顧及其他新品的介入。

So,既沒有過多的用戶需求，也沒改變行業(yè)的實(shí)力，因此對于蘋果造手機(jī)這件事這就想想算了。

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