網(wǎng)劇一直以來都是“低成本、粗制作、邊緣題材”的代名詞,因而一度不被市場看好。但是隨著視頻網(wǎng)站開啟"燒錢模式"之后,網(wǎng)劇的發(fā)展迎來了爆發(fā)期,短短一年就從“網(wǎng)劇元年”跨越到“超級網(wǎng)劇元年”,整體制作水準(zhǔn)朝著“高成本、大制作、現(xiàn)象級”方向發(fā)展。
網(wǎng)劇的這種蛻顯示了視頻網(wǎng)站或者說互聯(lián)網(wǎng)資本的“洗地”能力,新興的視頻網(wǎng)站也有能力制作高水準(zhǔn)的網(wǎng)劇的實力,不在是那個只能打擦邊球的局外人了!
網(wǎng)劇的具體從什么時候開始發(fā)展的誰也說不清,但是從UGC熱炒起來之后,網(wǎng)劇的雛形已經(jīng)開始萌芽,特別是網(wǎng)絡(luò)微電影的成功,讓很多人看到了網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的驚人效應(yīng)。一大批模仿《老男孩》的原創(chuàng)視頻開始涌現(xiàn),其中就有人放棄微電影改做微電視劇。
那時候的微電視劇統(tǒng)稱為“自制劇”。在版權(quán)大戰(zhàn)的倒逼下,各大視頻網(wǎng)站開始紛紛試水“自制劇”,優(yōu)土的《侶行》、搜狐的、《泡芙小姐》以及后來口碑甚好的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》。
這些自制內(nèi)容的先行嘗試,為市場撕開了一道口子,特別是取得口碑和利益雙佳片子的示范效應(yīng),各大視頻網(wǎng)站紛紛跟進,網(wǎng)劇開始進入網(wǎng)民視野。
2014年,在美劇《紙牌屋》的刺激下,騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛提出“自制劇元年”的口號,推出大規(guī)模的自制劇計劃。這一年,八大視頻網(wǎng)站推出近百部網(wǎng)絡(luò)自制劇,總量超過1400集,涌現(xiàn)了一批現(xiàn)象級的網(wǎng)劇,比如《靈魂擺渡》《廢柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》等等。
2015年更是網(wǎng)劇發(fā)展的黃金時期,一大批傳統(tǒng)電視制作人和資本涌向網(wǎng)劇,財大氣粗的的視頻網(wǎng)站也想借次機會改變與電視臺的不對等現(xiàn)象,紛紛投拍網(wǎng)劇。網(wǎng)劇也由此進去“超級網(wǎng)劇元年”。
“超級網(wǎng)劇元年”誕生了一批超級網(wǎng)劇,取得了口碑和經(jīng)濟效益的雙豐收。各大視頻網(wǎng)站也將目光盯向超級網(wǎng)劇的變現(xiàn)模式上,紛紛為自己的網(wǎng)劇“洗地”,或在經(jīng)濟上、或在質(zhì)量上進行探索,有一些已經(jīng)取得了一定的成功。
目前網(wǎng)劇“洗地”有三大通道,即改編成電影,如《煎餅俠》和《屌絲男士》之間的改編;反向輸出,主要是網(wǎng)劇輸出到電視臺和國外;最后是推出番外篇系列,這三大模式是網(wǎng)劇甩掉緊箍咒,大踏步前進 ,完成蛻變的重要途徑。
1、變現(xiàn)“洗地”:改編大電影
改編電影不是網(wǎng)劇的先例,早在2014年就有微電影《老男孩》改變的電影《老男孩之猛龍過江》上映,利用積累的網(wǎng)絡(luò)人氣取得了不俗的成績。這改變了人們對微電影的認(rèn)識,提醒人們好的微電影也可以走上銀幕,改編成大制作的院線電影。
2015年初電影版的《十萬個冷笑話》上映,雖然影片質(zhì)量不佳,但是也取得了超億的票房,這為網(wǎng)劇開了一個口子,讓人們認(rèn)識到網(wǎng)劇也可以利用大電影變現(xiàn),將網(wǎng)絡(luò)積累的粉絲轉(zhuǎn)變成線下的觀眾。
隨后暑期檔上映的《煎餅俠》取得了驚人的12億票房的佳績,這部脫胎于《屌絲男士》的大電影不論在口碑上,還是票房上都取得了豐收。
類似的還有下半年即將上映的電影版《萬萬沒想到》,有了網(wǎng)劇《萬萬沒想到》系列的空前成功,大量粉絲沉淀的優(yōu)勢,再加上韓寒監(jiān)制、王思聰站臺的加持,相信取得一個漂亮的成績不是問題。
網(wǎng)劇改編電影的成功證明了網(wǎng)劇其實是一個大的粉絲沉淀池,利用前期網(wǎng)劇積累的大量忠實粉絲,后期推出相應(yīng)的大電影,將圈住的用戶數(shù)據(jù)直接變現(xiàn),完成網(wǎng)劇的華麗轉(zhuǎn)身。
2、質(zhì)量“洗地”:反向輸出電視臺
網(wǎng)劇的反向輸出是自己成功走向高質(zhì)量劇的重要一步,長期以來,網(wǎng)劇一直處于“地下”發(fā)展?fàn)顟B(tài),不能利用電視臺走進觀眾視野。各大視頻網(wǎng)站也只能和電視臺合作播出電視劇,一直處于被動地位。
最新的網(wǎng)劇發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出開始反向輸出的趨勢,這種趨勢跨越了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)視頻和臺網(wǎng)聯(lián)播模式,直接跨入網(wǎng)劇3.0時代。
其實早在12年,愛奇藝就已經(jīng)向江西衛(wèi)視反向輸出《奇異家庭》了,該局在愛奇藝上點播大獲成功,之后被江西衛(wèi)視看中,直接引進江西衛(wèi)視,打響了業(yè)界反向輸出的第一槍。
緊接著今年7月份,搜狐視頻熱門IP網(wǎng)劇《他來了,請閉眼》成功“反向輸出”到東方衛(wèi)視,這也開啟了網(wǎng)劇反向輸出一線衛(wèi)視的先例?!端麃砹?,請閉眼》是由由孔笙監(jiān)制、侯鴻亮制片、霍建華、馬思純等主演,其團隊制作陣容也跨越了一般網(wǎng)劇水平,達(dá)到精品劇水準(zhǔn)。
而在剛不久愛奇藝與安徽衛(wèi)視達(dá)成合作,《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》先行于9月22日在愛奇藝VIP會員全球首播,共6季54集,以每月一季頻率更新,并且《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》將在2016年寒假檔登陸安徽衛(wèi)視。
安徽衛(wèi)視和愛奇藝的這一舉動意味著網(wǎng)劇在和傳統(tǒng)電視臺的競爭中取得了重大的勝利,說明網(wǎng)劇的選題、制作水準(zhǔn)已經(jīng)可以達(dá)到一線省級衛(wèi)視的要求,以前的傳統(tǒng)“游走在邊緣”的網(wǎng)劇時代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
隨著今年“超級網(wǎng)劇元年”的到來,特別是好幾部上億制作的“大劇”,在傳統(tǒng)電視人的操刀下,一定會呈現(xiàn)出精彩的內(nèi)容,到時候反向輸出的網(wǎng)劇也會越來越多。畢竟,互聯(lián)網(wǎng)資本下的網(wǎng)劇,在資金實力上、制作體制上開始逐漸反超一般上星衛(wèi)視。
3、IP“洗地”:推出番外篇
很多網(wǎng)劇的成功都要歸功于IP,比如《屌絲男士》、《萬萬沒想到》系列,以及一些熱門的小說改編的網(wǎng)劇,這些劇還未推出,就自帶粉絲群,去年現(xiàn)象級的網(wǎng)劇《匆匆那年》都是在小說和電影帶動下,點擊率一路上揚,創(chuàng)造了4億的點擊量,取得了不俗的成績。
這里所討論的IP“洗地”模式,特指網(wǎng)劇利用電視臺電視劇取得成功的東風(fēng),推出的番外篇。由于之前電視劇已經(jīng)取得了極大地成功,利用原劇的創(chuàng)作團隊再次推出番外篇,不論在質(zhì)量上還是口碑上都得到了很大的保證。
最先推出番外篇的《愛情公寓》,此次雖然是和商家聯(lián)手制作,將一部好劇硬是整成了廣告,但是作品風(fēng)格上還是保持了原劇的詼諧和幽默。觀眾們雖然在看廣告,但是這個廣告看的挺有意思的,更重要的是滿足了大家對《愛情公寓》的期待。
近日,虐了大家?guī)讉€月的大劇《花千骨》終于大結(jié)局了,但是主人公的命運并不像大家期待的那樣完美,各自留下了太多遺憾,觀眾們也大呼看不過癮。但是別急,馬上《花千骨》就要推出番外篇《花千骨2015》,原來的制作團隊和主演陣容但是不一樣的劇情收獲了一大批死忠粉。番外篇還未上線,便在粉絲中便已引起議論狂潮。#花千骨2015之番外篇#微博話題連登熱門話題榜,微博閱讀量已經(jīng)超過7萬,#演員馬可#、#男神王修澤#等話題熱度不斷發(fā)酵。
2014年的愛奇藝《盜墓筆記》在會員付費模式探索中取得了長足的進步,發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期,據(jù)說會員開放注冊日,網(wǎng)友的大批涌入直接擠爆了服務(wù)器。這使得視頻網(wǎng)站更加堅信了自制劇的前途。
于是在2015年,網(wǎng)劇跨入了“超級網(wǎng)劇元年”,具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
首先,投資熱潮開始涌動。據(jù)不完全統(tǒng)計今年投資在2000萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇有近20部,其中5部“超級網(wǎng)絡(luò)劇”的投資更高達(dá)5000萬元至上億元。投入5億元拍攝的《心理罪》開啟超級網(wǎng)絡(luò)劇模式,更提出打造“中國版神探夏洛克”的口號。如此瘋狂的資本投入,不輸于大部分上星衛(wèi)視電視劇的規(guī)模。
其次,數(shù)量急劇攀升,現(xiàn)象級作品不斷涌現(xiàn)。權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)骨朵傳媒2015上半年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告出爐。2015年上半年,全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部,計2243集,這已然超過了2014年全年的總和。而2015年全年的產(chǎn)量有望突破7000集。
最后,傳統(tǒng)制作人大批涌向網(wǎng)絡(luò)自制劇。《花千骨》的制片人唐麗君將操盤《重生之名流巨星》;爆紅劇《北平無戰(zhàn)事》《偽裝者》的制片人侯鴻亮,他將挑梁超人氣懸疑純愛劇《如果蝸牛有愛情》;著名導(dǎo)演李少紅與嚴(yán)歌苓一起,打造女性傳奇劇《媽閣是座城》;久未露面的于正,則會延續(xù)他的震撼奇麗的宮廷大劇,完成《西宮之燕王的日月》。
現(xiàn)象級作品相較于2014年也取得了很大的進步?!栋岛谡?》、《無心法師》、《心理罪》都以其超5億的點擊量成三角之勢,儼然成了2015年上半年網(wǎng)劇的代言人。
這些成績的取得增加了網(wǎng)劇“洗地”的籌碼,也是網(wǎng)劇進一步探索“洗地”模式的動力,面對如此龐大的粉絲群和強IP,沒有人能抵得住誘惑,超級網(wǎng)劇帶來超級“”洗地。
網(wǎng)劇在可預(yù)計的時間里將會迎來大發(fā)展,其“洗地”的模式也將多樣化,傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢競爭力也在逐漸消減,“超級網(wǎng)劇”登堂入室將會更普遍。
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