這不是廣電第一次發(fā)表此類通知。早在去年3月份，廣電就曾發(fā)文要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開(kāi)展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，并將江蘇有線和上海有線列為試點(diǎn)，以此試水智能電視領(lǐng)域。除了TVOS外，現(xiàn)在主流的智能電視操作系統(tǒng)主要有Android系統(tǒng)，Windows系統(tǒng)和蘋(píng)果智能電視的iOS系統(tǒng)。此外，國(guó)內(nèi)電視廠商也紛紛建立了自己的智能電視操作平臺(tái)，如康佳基于Linux系統(tǒng)的OMI操作系統(tǒng)，海信自主開(kāi)發(fā)的HITV-0S操作系統(tǒng)。這些系統(tǒng)各自占山為王，點(diǎn)燃了智能電視領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

廣電此舉，無(wú)非是想要守住被互聯(lián)網(wǎng)電視不斷蠶食的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)份額。

首先，廣電領(lǐng)域的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在視頻網(wǎng)站的沖擊下正在瓦解。近年電視劇總產(chǎn)量在1萬(wàn)4千集和1萬(wàn)8千集之間，跟英美韓日相比，這一數(shù)字簡(jiǎn)直自帶金光閃閃發(fā)亮。然而在這個(gè)華麗的數(shù)字背后掩埋的是眾多胎死腹中的尸骨——至少有1/3的劇尚未播出就被壓在了箱底。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電視劇中精品劇目的比例也低的可憐，創(chuàng)作方式雷同，情節(jié)同質(zhì)的例子比比皆是。而相對(duì)的，依托資本優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)分析，視頻網(wǎng)站往往能夠制作出更加迎合消費(fèi)者觀感的影視劇和節(jié)目。今年7月份上線的網(wǎng)絡(luò)自制劇《盜墓筆記》，上線5分鐘內(nèi)就收到了1.6億的播放請(qǐng)求和超過(guò)260萬(wàn)次的VIP開(kāi)通請(qǐng)求。這無(wú)疑給了“神劇”們一記響亮的耳光。

事實(shí)上目前最受歡迎的電視節(jié)目，如《中國(guó)好聲音》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等都是出自制作公司之手，這些公司幾乎包攬了如今各大衛(wèi)視的所有王牌節(jié)目。其將節(jié)目版權(quán)賣給廣電主要是考慮到廣電網(wǎng)絡(luò)名義上還占據(jù)著最大的市場(chǎng)，然而隨著視頻網(wǎng)站的一路高歌猛進(jìn)，廣電對(duì)于電視市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)正在遭受到越來(lái)越強(qiáng)烈的沖擊。現(xiàn)在看來(lái)，廣電除了在大型直播中仍存在較大優(yōu)勢(shì)之外，其他領(lǐng)域正在全面失控。盡管這半年來(lái)廣電采取了一系列措施加強(qiáng)OTT的審批和內(nèi)容監(jiān)管，試圖給傳統(tǒng)電視行業(yè)以喘息之機(jī)，然而這些努力在市場(chǎng)趨勢(shì)面前顯得可笑而又不自量力，其在內(nèi)容領(lǐng)域的節(jié)節(jié)敗退已經(jīng)成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

在渠道方面，廣電的優(yōu)勢(shì)也岌岌可危。從智能手機(jī)到可穿戴設(shè)備，科技的快速迭代升級(jí)將消費(fèi)者們從電視機(jī)屏幕前面解放出來(lái)，找到更加便捷豐富而又便宜的網(wǎng)絡(luò)成為可能。這也正是廣電如此努力的建設(shè)網(wǎng)絡(luò)通路，強(qiáng)推自家系統(tǒng)的原因，其寄希望于借助此舉后來(lái)居上，在萬(wàn)物互聯(lián)的大浪潮中分一杯羹。

TVOS：扶不起來(lái)的阿斗

然而TVOS似乎是個(gè)扶不起來(lái)的阿斗，盡管廣電威風(fēng)凜凜的一路保駕護(hù)航，市場(chǎng)和消費(fèi)者們絲毫不買賬。

先是冒著被罵“不要臉”的風(fēng)險(xiǎn)將7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照全都發(fā)給了廣電機(jī)構(gòu)，之后點(diǎn)名批評(píng)整頓互聯(lián)網(wǎng)盒子，甚至禁止了OTT的直播和時(shí)移回看功能。去年3月份，廣電發(fā)文要求有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開(kāi)展TVOS1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)，之后又多次強(qiáng)調(diào)要求各地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司在今后發(fā)布的智能電視盒子等終端中安裝使用TVOS1.0系統(tǒng)，且不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。廣電的護(hù)犢之心可見(jiàn)一斑。

然而自推出之日起，TVOS就被置于相當(dāng)尷尬的境地，這從其號(hào)稱“完全自主”的同時(shí)又在上層鋪設(shè)了一些Android的功能和應(yīng)用就可以看出來(lái)。實(shí)際上，目前絕大部分的智能電視和盒子都是基于Android內(nèi)核開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)，搭載Android操作系統(tǒng)的智能電視占到了整個(gè)市場(chǎng)份額的90%左右。盡管有一系列的政策做支撐，TVOS顯然還是被Android遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在了身后。

造成這一結(jié)果的原因是，TVOS在技術(shù)、應(yīng)用和布局方面均落后于Android等其他操作系統(tǒng)。憑借百萬(wàn)級(jí)別的應(yīng)用和龐大的資源，Android已經(jīng)打造出了強(qiáng)大的智能生態(tài)系統(tǒng)，因而在流量變現(xiàn)方面存在巨大優(yōu)勢(shì)，而這正是智能電視入口的真正價(jià)值所在。對(duì)于TVOS來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)在已經(jīng)有多款操作系統(tǒng)問(wèn)世并且正在占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額的情況下，重新搭建一個(gè)智能生態(tài)系統(tǒng)并非易事，應(yīng)用數(shù)量的匱乏和體制的約束都是至關(guān)重要的影響因素。畢竟基于TVOS這樣一個(gè)新系統(tǒng)架構(gòu)開(kāi)發(fā)第三方應(yīng)用具備不小的難度，而且沒(méi)有市場(chǎng)作為依撐，開(kāi)發(fā)者和廠商就更加不愿意在TVOS上投入精力了。

當(dāng)然，TVOS的推行也有其好的一面。

智能電視和OTT市場(chǎng)的一派繁榮背后隱藏著的是標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容和服務(wù)端的混亂無(wú)序，現(xiàn)有操作系統(tǒng)各自占山為王也導(dǎo)致了市場(chǎng)分割嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)缺少協(xié)同效應(yīng)；而且隨著智能電視的進(jìn)一步發(fā)展，Android等操作系統(tǒng)的安全性問(wèn)題會(huì)越發(fā)突出。TVOS雖然加強(qiáng)了對(duì)于內(nèi)容的監(jiān)管，然而這個(gè)屬性也使它能夠有效的彌補(bǔ)安全性的不足。TVOS的研發(fā)和推廣也可以看做是廣電總局從技術(shù)層面整合有線電視業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一步。

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