隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的愈演愈烈，今天人們的生活已經(jīng)被形形色色的社交產(chǎn)品包圍，而社交產(chǎn)品從PC端到移動端都在不斷尋求變革和創(chuàng)新。如今文字、語言、甚至圖片這些媒介已經(jīng)越來越滿足不了社交用戶的多樣化需求了，相比之下更直觀的視頻社交正在蓄勢待發(fā)。

在國內，視頻社交影響較大的形式主要是去年較火的短視頻分享和現(xiàn)在正在興起的視頻直播，本文就主要圍繞這兩種形式談下如今國內的視頻社交。

短視頻分享：淪為微信微博的內容生產(chǎn)工具

2014年，國內短拍扎堆的一年。典型的有新浪推出的秒拍、騰訊推出的微視、美圖推出的美拍。

秒拍：新浪出品，少不了營銷味兒

新浪推出的秒拍，優(yōu)勢是有明星助陣和微博的分享平臺支持，但是這也導致秒拍里面活躍的大多是微博活躍用戶，紅人大V段子手等等，普通人的活躍度并不大，因此秒拍用戶除了紅人明星，就是沖著紅人和明星去的圍觀用戶。另外，新浪出品的秒拍少不了帶點新浪基因，所以不出意外地，秒拍的營銷行為偏多，比如將電影放入視頻美化主題、品牌為主題的秒拍活動等。如今的秒拍更多地是在微博中看到，用戶已經(jīng)很少將秒拍作為一款獨立的社交產(chǎn)品去使用了，而是將其作為一個為微博制造和傳輸視頻內容的工具。秒拍已然變成了以視頻為主要傳播形式的小微博。

美拍：美圖秀秀較強的工具性為其提供了技術支持

新浪微博上還經(jīng)常見到的就是美拍了，比起秒拍，美拍的工具性更強也更有技術性，這主要因為美圖秀秀的強大功能和技術，以及美圖秀秀本身不是一款社交產(chǎn)品，而是一款工具軟件。

美拍比起秒拍，分類更細和興趣性的標簽化更明顯，內容更豐富，視頻處理功能更強大，因此用戶比起秒拍也較多。但是美拍和秒拍一樣，最大的尷尬是為微信微博傳輸內容和用戶，自己的社交圈太弱。

微視：騰訊后來把它融入了微信？

騰訊的社交基因很強，當下火熱的短視頻分享當然也不會錯過，微視基于微信強大的社交關系鏈，在社交屬性上要比秒拍和美拍強。騰訊前期也主要是邀娛樂界明星入駐，帶動內容生產(chǎn)積累用戶、培養(yǎng)用戶。借助微信、QQ社交鏈的優(yōu)勢，微視在引導用戶在熟人圈內生產(chǎn)內容方面面就容易很多。

雖然都是騰訊出品，但微信太強勢了，而且微信的粘性關系鏈不一定是微視的關系鏈，二者在關系鏈親密度、內容、場景等均有差異，騰訊想發(fā)展微信之外的另一個社區(qū)，愿意買賬的用戶太少了。所以微視如今也沒能形成主流。不過騰訊沒放棄短視頻，后來在微信6.0中，我們看到了6s的小視頻功能。如今微視雖然還存在，但因為微信中已經(jīng)整合進了短視頻功能，微視的用戶更少了。

短視頻分享，離不開分享，因此就要借助國內的社交巨頭微信、微博來運作，本以為是找到了靠山，其實于微信、微博而言短視頻分享產(chǎn)品就是個打工的，主要依附大的綜合性社交平臺出現(xiàn)，對用戶來說已經(jīng)不是一個獨立載體存在。沒有過硬的關系鏈，短視頻分享難做成一款真正的社交產(chǎn)品。所以大多是初期活躍度暴增，很快勢頭減弱。如今已經(jīng)沒有多少人將它們作為一款社交產(chǎn)品在用了，更多的是把他們當做生產(chǎn)視頻的工具使用，用戶社交行為則更習慣發(fā)生在微信微博上面。

視頻直播社交：勢頭猛，瓶頸多

如今雖然短視頻分享熱潮減退，但又出現(xiàn)了更多的視頻社交玩法，當下正在興起的就是視頻直播社交了。今年視頻直播社交在美國興起，國內跟進。國外的典型代表有Meerkat、Periscope，國內是則是趣播、隨看live、逗播等小眾化的產(chǎn)品。目前視頻直播社交產(chǎn)品的基本功能都是用戶向其他人直播視頻，可以分享到微信、微博等上面去，加入彈幕等功能來豐富社交行為。不過，雖然視頻直播社交勢頭很猛，前景也被看好，就國內市場來說還是存在著很大的瓶頸。

首先，和短視頻分享一樣的痛點——離不開微信微博獨立發(fā)展

目前所有以生產(chǎn)內容為主的社交產(chǎn)品都存在著一個尷尬：分享傳播還是得靠微信、微博。一款產(chǎn)品的運作和用戶來源要靠其他巨頭產(chǎn)品，往往無法留下屬于自己的用戶，更多地是為微信微博增加用戶活躍度，淪為內容生產(chǎn)廠一樣的工具性產(chǎn)品。視頻社交產(chǎn)品發(fā)展到現(xiàn)在還是無法脫離微信微博的影子，很難形成自己的社交鏈。

而且，隨著視頻直播社交的逐漸火熱，微信微博難免也會自己推出視頻直播社交版塊，這對本來體量就小、用戶黏性弱、還未真正發(fā)展成熟的新入小產(chǎn)品們來說簡直是災難性的打擊。

其次，主體內容無優(yōu)勢

視頻在時間和流量都比文字、圖片耗費大，這就要求內容質量的優(yōu)質。而目前國內市場較活躍的視頻直播社交產(chǎn)品均是功能較簡單、用戶不多、內容類型尚顯單調、復制國外模式嚴重、本地化創(chuàng)新少，直播的內容更多地是偏婚慶、演唱會等。我用過趣播最大的感受是視頻內容長、無聊內容多、無吸引人眼球的東西。

視頻直播比起短視頻時間更長，用戶普遍都是沒有多大耐心的，除非有非常精彩的內容能吸引到他們，否則用戶是不會花很長時間去看一些無聊、空洞的內容。而且這些產(chǎn)品里面充斥著很多營銷戶、代購黨，用戶會發(fā)現(xiàn)玩著玩著就變成了一個導購平臺或是廣告專區(qū)。

因此，對國內視頻直播社交類產(chǎn)品來說，培養(yǎng)精品用戶、生產(chǎn)有價值的精品內容是吸引用戶的關鍵。若是能建立一定的篩選機制和人工審核推送優(yōu)質內容專欄，也許會是個優(yōu)勢。

第三，管理是大問題

視頻類的內容體量較大，審核和管理起來較難。如何將用戶很好地分類、將內容有效管理，對剛剛起步的小產(chǎn)品來說短期內還好打理，如果這塊市場熱起來，用戶多了，就不那么容易了。這就需要一套嚴格管理機制，來有效管理代購黨、營銷戶、僵尸用戶和真正的活躍用戶。

而且，視頻直播容易產(chǎn)生色情內容，這就牽扯到有關法制法規(guī)，一旦管理不好，易觸犯法律。

視頻社交一直在摸索更多樣化的模式來滿足用戶的社交需求，由此也可看出這片市場的空間大，以及視頻社交在社交場景中不可估量的價值和機遇。但是視頻社交流行過很多形式，除了短視頻分享，還有聊天室、彈幕等，都相繼消沉下去。如今視頻直播社交能否克服瓶頸、解決痛點問題，迅速火爆，并長久存活下去，還待商榷。不過可以肯定的是視頻社交在國內市場方興未艾，未來將是一片紅利市場。

本文為百略網(wǎng)（ibailve.com）旗下自媒體“科技評說”（微信ID：kejips）原創(chuàng)，首發(fā)于百略網(wǎng)（微信公眾號：wwwbailve），轉載請注明作者與出處。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。