和去年羅永浩宣布1.8億B輪融資,估值超過10億相比,今天錘子科技融資3000萬,估值超過26億的消息,其聲量卻在科技媒體行業(yè)中顯得微乎其微。多家科技媒體只是在早報或快報中,給錘子科技一個露臉的機(jī)會。從打造東半球最好的手機(jī)、最有情懷的手機(jī)、到四處吐槽友商、不惜和昔日朋友王自如翻臉;羅永浩的個人品牌價值沒有因為錘子手機(jī)的問世而增值,反而因為頻繁為自己的錘子手機(jī)站臺,而造成了形象貶值。
因此,羅永浩在前不久選擇了隱退,放棄了個人微博的運營,轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后,當(dāng)起了情懷手機(jī)的“首席”產(chǎn)品經(jīng)理。當(dāng)相聲界少了羅大炮,科技界多了羅情懷之后,情懷手機(jī)、工匠精神的概念是否還能支撐錘子手機(jī)的發(fā)展呢?
錘子T1失敗了
如果和老羅的“口出狂言”聯(lián)系起來看,T1確實失敗了。錘子此前失敗的原因有很多,主要看起來有以下幾點:
從錘子產(chǎn)品來說:第一,錯誤估計自己對供應(yīng)鏈的把控能力,前期產(chǎn)能估計過于樂觀,最終錯過“產(chǎn)品銷售黃金時期”;第二,過于追求工藝細(xì)節(jié),違背作為初涉手行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司的自身能力,忽視手機(jī)行業(yè)的制造與產(chǎn)業(yè)鏈運作的基本規(guī)律。第三,錘子的沒有很好布局自己的銷售渠道,目前看來,渠道價值對于手機(jī)的銷售走勢還起著決定性的作用。
從羅永浩本人來說:主要是口沒遮攔的吐槽友商,過度曝光,消費了產(chǎn)品本身問世時所帶來的驚艷。羅永浩“永久不降價,降價我是孫子”的言論,引起了非常不好的市場反響。
從目前國內(nèi)整體的手機(jī)行業(yè)來說:國內(nèi)的缺乏權(quán)威的手機(jī)質(zhì)量檢查、認(rèn)證體系,消費者的消費文化停留在較低階段,質(zhì)量有保證才是第一,大部分人購買手機(jī)都是沖著品牌影響力去的,并沒有上升到體驗層面。
總結(jié)為一句話,錘子手機(jī)確實不錯,但是生不逢時,又因為違背行業(yè)發(fā)展規(guī)律等因素,造成了“低于預(yù)期”的敗局。
老羅的錘子品牌成功了
但是沒如果從錘子本身的定位來看,T1并不是一次絕對的失敗。
首先,產(chǎn)能問題是幾乎所有手機(jī)廠商都要面對的,特別是對于一家此前從未涉足手機(jī)制造的初創(chuàng)公司來說。隨著產(chǎn)能爬坡的完成,供應(yīng)鏈議價能力的提高,錘子手機(jī)的定價策略會更趨于合理,產(chǎn)品可以基本供應(yīng)目標(biāo)市場的需求。羅永浩此前曾表示,為了滿足用戶購買需求,將在下一代錘子手機(jī)(T2)上市前,囤積10萬部手機(jī)。
其次,錘子“情懷手機(jī)”、“工匠精神”的品牌得到了業(yè)界的大部分人的認(rèn)可,樹立了自己的打造精致手機(jī)的形象。此前,錘子手機(jī)獲得第62屆德國iF國際設(shè)計獎金獎。
再次,老羅回歸理性了,雖然付出的代價有些沉重,但錘子除了注重手機(jī)本身的品質(zhì)外,開始學(xué)會注意渠道、銷售、供應(yīng)鏈等問題。
依靠“小錘子”,錘子準(zhǔn)備還俗
近日有關(guān)錘子科技兩條新聞值得我們注意:第一,錘子科技迫于投資人壓力,準(zhǔn)備推出定位千元檔的“小錘子”手機(jī);第二,羅永浩密會蘇寧董事長,商討融資和上線蘇寧線下渠道等問題。
如果上述消息準(zhǔn)確,我們看到錘子科技的打法正在越來越接地氣,越來越有平民味。
敢于殺入已經(jīng)變成血海的千元智能機(jī)戰(zhàn)場,一方面證明錘子對供應(yīng)鏈把控能力的提高,一方面顯示錘子自身產(chǎn)品線布局的進(jìn)一步完善。另外,從錘子一貫對于手機(jī)品質(zhì)的追求,我們相信“小錘子”的制作工藝水準(zhǔn)會在最大程度上得到保證,只是會在元器件的使用上有所降低。此前,關(guān)于小錘子手機(jī)的配置爆料信息,也證明了這一觀點:
小錘子將采用5.5英寸的1080P屏幕,搭載1.5GHz高通驍龍615八核處理器(可支持全網(wǎng)通),2GBROM+16GBRAM存儲組合,500萬像素前置攝像頭和800萬像素后置攝像頭,運行安卓4.4.4系統(tǒng),預(yù)計7月正式發(fā)布。
當(dāng)羅永浩閉嘴不吐槽、錘子科技更加注重供應(yīng)鏈把控能力、定位從過度追求細(xì)節(jié)而忽視市場環(huán)境以及用戶的接受能力,到殺入千元機(jī)市場、注重線下渠道銷售推廣,我們有理由相信這個“還俗”的錘子,會引起更大的反響。
面對似乎已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)的局面,一位行業(yè)分析人士表示,多渠道鋪貨,解決產(chǎn)能問題,打入千元機(jī)市場,這樣的錘子雖然干不翻小米,但起碼能和魅族一較高下。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團(tuán)將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強(qiáng)勢拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。