市調(diào)機構(gòu)TrendForce近日公布了2015年第一季度中國品牌智能手機發(fā)展報告，智能手機出貨量1.06億部，環(huán)比猛跌12.7％。

去年第四季度，中國品牌智能手機的老大是聯(lián)想，份額達到18.6％，領(lǐng)先第二名華為0.6個百分點，不過今年第一季度華為實現(xiàn)了反超，份額大幅度提升至19.2％，聯(lián)想則在出貨量縮水了超過20％之后跌至16.4％。

小米繼續(xù)排名第三，份額增長了1.1個百分點而來到15.0％，但出貨量下滑了6％，目前約為1600萬部，主力軍還是紅米、紅米Note。

TCL、酷派分列四五名，份額分別為9.4％、8.4％，都有不同程度的下滑。

TrendMicro還提到了OPPO，稱其在東南亞市場的良好表現(xiàn)彌補了國內(nèi)市場的不足，出貨量超過800萬部；魅族則猛增了45％，主要得感謝高性價比的魅藍Note。

中國智能手機出貨總體下滑，但是處于市場前列的品牌反而上升，這意味著中國智能手機市場在加速洗牌。

蘋果三星擠壓生存空間

從全球的份額看，蘋果和三星占掉了47.7%的市場份額。本來在2014年四季度三星的份額出現(xiàn)了下降，蘋果靠新機大幅增長，而到了2015年一季度，三星靠S6和S6 Edge成功逆襲，市場份額回升。這兩個品牌依然牢牢占據(jù)著高端市場，中國品牌擠掉了諾基亞、RIM、索尼、HTC，但是無法動搖蘋果和三星的統(tǒng)治地位。

此外，走高性價比路線的LG手機市場份額也在上升，目前排名在華為和聯(lián)想之間。

中國品牌的崛起雖淘汰了一批國外品牌，但是剩下的都是硬骨頭。三星去年雖然一度低迷，但是今年靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢強勢反彈，蘋果更是一如既往的牢牢把握住高利潤市場，中國品牌繼續(xù)上升的空間已經(jīng)不大。

內(nèi)戰(zhàn)慘烈，不做互聯(lián)網(wǎng)就沒有份額

從中國國內(nèi)品牌的份額來看，過去一年強勢的華為和小米越來越強。雖然總體出貨量下降，但是華為和小米的份額不降反升。而聯(lián)想、酷派、TCL的市場份額都有不同程度的下降。另外，比較引人注目的是魅族的快速竄升。

我們注意到，市場份額上升的，基本都是互聯(lián)網(wǎng)手機做得好的。在電商市場，最近一段時間，紅米、魅藍和榮耀的銷量都不錯。這說明電商市場對智能手機的市場份額非常重要。

雖然OPPO這種廠商可以專攻公開市場，中國地區(qū)大趨勢不好進軍東南亞，但是要在想在市場占有率上出人頭地，互聯(lián)網(wǎng)市場是必須要做的。

聯(lián)想雖然搞了樂檬，但是產(chǎn)品平平，宣傳聲勢不大，也沒有引發(fā)足夠的關(guān)注。公開市場也沒有令人眼前一亮的產(chǎn)品，合并了摩托羅拉還被華為反超，這是聯(lián)想要警醒的。

大腿很重要，產(chǎn)品依然是核心

隨著智能手機競爭的慘烈，智能手機廠商要發(fā)展也越來越不容易，抱大腿就成為廠商的選擇。

魅族和阿里、MTK合作，使用MTK的芯片，利用阿里的流量，給MTK代言產(chǎn)品，給阿里提供互聯(lián)網(wǎng)入口。這種合作幫助魅族的出貨快速增長，短短一兩個季度，已經(jīng)有騰飛之勢，未來比肩小米并非神話。

而除了大腿給力，魅族自己在產(chǎn)品上的積累也不容忽視，從M8就開始積累的設(shè)計、做工、UI，才是魅族騰飛的關(guān)鍵。同樣的千元機，差不多的配置水平，魅藍note看上去就要比競爭對手更精致，更漂亮。；摸上去手感更好，UI感覺更美觀。

魅族在體系和營銷上其實距離小米還有不小的差距，但是產(chǎn)品的優(yōu)秀讓魅族迅速在互聯(lián)網(wǎng)市場崛起，這就是產(chǎn)品本身的魅力。

未來的變數(shù)是360

從目前的大局看，如果聯(lián)想后續(xù)沒有大動作，未來的中國智能手機市場會是華為、小米和魅族的天下。而可能出的變數(shù)在360身上。

酷派本身就是中國智能手機廠商的傳統(tǒng)四強之一，底子比魅族要好，根子比魅族要深。但是多年來依附于運營商限制了酷派的功力。

雖然酷派的大神還有一定的份額，但是在紅米、華為榮耀、魅藍的沖擊下已經(jīng)顯露出頹勢。如果沒有外來的協(xié)助很容易掉隊。

而360手里有數(shù)億用戶，有足夠的流量導(dǎo)入，也有足夠的資金，它可以像阿里幫魅族一樣幫助酷派。下個季度發(fā)布新品，酷派也大有逆襲的可能。

中國智能手機市場在2014年開始萎縮，2015年一季度趨勢更加明顯，我們在排行榜上看到的大品牌雖然有升升降降，但是還能生存。而悲劇會發(fā)生在不太知名的小品牌身上，隨著市場洗牌的加劇，會有很多手機品牌消失，會有很多投資人離場，智能手機已經(jīng)飽和，機會在新興行業(yè)。

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