如果你現(xiàn)在打算花12萬購買18K金的Apple Watch，準備4月10日去拿袋錢去砸暈蘋果員工，那么不好意思，你可能購買不到18K金Apple Watch，至少是不能夠拿到現(xiàn)貨。

Apple Watch的地位歧視

今年3月份Apple Watch定價公布以后，庫克對它的定價策略，就紛紛引起業(yè)內人士的探討，有人罵庫克想賺錢想瘋了！有媒體人調侃黃金版Apple Watch定價『人和人的差距只差了一個表帶』來嘲諷此次蘋果激進的定價策略。12萬的AppleWatch究竟有誰會購買？蘋果又會以怎樣的形式推銷出去Apple Watch？一直是果粉心中的疑惑。

今天庫克解答了大家心中的疑惑，首先黃金版Apple Watch并不是每一家Apple Store都有售，蘋果為了更好的展示Apple Watch，專門開設了三家Apple Watch專賣店，用來專門展示Apple Watch，供用戶試戴體驗，Apple Watch絕對是庫克時代蘋果的寵兒，這種待遇是哪怕最炙手可熱的iPhone都不曾受到的，可見Apple Watch的銷量已經達到了整個蘋果公司高層的戰(zhàn)略地位，蘋果急需要用它來開辟一個全新的市場，甚至期望它成為蘋果繼iPhone之后最大的現(xiàn)金牛。而且從整個Apple Watch的定價利潤來看，用奢侈品方式來銷售的Apple Watch的利潤將會遠超iPhone。

其次蘋果為了Apple Watch,特意專門準備了一套全新的預訂系統(tǒng)，不同于此前購買的蘋果其他產品，購買Apple Watch將不準用戶到店購買，所有想要購買的用戶都必須在線預訂。

從 4 月 10 日開始，用戶可以到店試戴多個版本的 Apple Watch，但每人只提供了 15 分鐘的時間。同時為了更好的展示手表，Apple 已經啟用了全新的展示桌和展示設備。但這些都只是蘋果對待購買運動版或不銹鋼版Apple Watch的用戶，對于打算購買黃金版Apple Watch的土豪，深思土豪消費心理的庫克，在購買氛圍的用戶體驗下，絕對不會如此簡單。蘋果通過可讓土豪無需排隊購買、試戴時間超過1小時、兩年內專享Apple Watch的電話服務等方式，來令購買黃金版Apple Watch的土豪感到心滿意足。庫克太理解這群土豪的消費心理，新興的富裕階層，對于能夠在圈子內證明和標識自己的物品有些強烈的欲望需求，他們的成功急需一件價格昂貴的商品來證明，它可以是房子、車子、珠寶，但為什么不能是奢侈版的Apple Watch?

什么樣的奢侈品最受人們追捧？一定是你瘋狂想要擁有，但它卻是你花錢也買不到的，這才是那些限量版奢侈品為何珍貴的原因。價格遠遠體現(xiàn)不了它的價值，獨一無二，極少數(shù)人擁有才是它的絕對價值。中產階級購買奢侈品，是對社會身份象征的失衡，人們在意的是奢侈品背后的符號價值，只要能夠成功創(chuàng)立符號，讓人們認可其高價值，就有高價值。也就是說，這樣的產品賣的其實是人們的認可。

你幾乎可以在以后Apple Watch的專賣店里看到這樣的情景，你正準備排隊試戴運動版Apple Watch，后面突然有人插隊在你前面對蘋果員工說我要試戴黃金版Apple Watch，在這樣眾人紛紛排隊的場景下，一旦你說出這樣的話，可想而知你能收獲多少人羨慕嫉妒恨，各種罵娘的眼光。這其實就是一般性格張揚土豪的消費心理，他們更希望獲得的是這種人格上碾壓的快感。如果你還不能感覺到這樣的場景，請腦補銀行存款VIP儲戶的特殊待遇。這也是為何銷售奢侈品的員工，大多數(shù)有一種狗眼看人低的優(yōu)越心理。

勢利的蘋果

喬布斯是一個清教徒，在他眼里，創(chuàng)造優(yōu)秀的產品提供一個良好的價格，是他的個人信仰之一，無論是多貧乏的人，也擁有優(yōu)秀產品的權利。所以你可以看到喬布斯時代的蘋果產品，雖然價格昂貴，但購買的人所享受到的用戶體驗是一致的，蘋果產品向來給人一種物超所值的感覺，至少在同類型產品里，蘋果產品一直都是數(shù)一數(shù)二的。

很可惜我們如今來到了庫克時代的蘋果，Apple Watch作為庫克上任后開創(chuàng)的第一條產品線，作為他的個人象征符號，第一個令人印象深刻的就是它的價格。Apple Watch的定價的跨度之大，令人匪夷所思。你可以說運動版的Apple Watch是物超所值的，難道你還能昧著良心說不銹鋼版的Apple Watch也是物超所值的？它們的功能體驗都是一致的，但決定它們價值的卻是一根表帶，這款表帶的象征身份就是它的價格價值。

庫克是一位非常矛盾的人，從他可以捐獻全部遺產的行為，可以看出他似乎并不太看重金錢價值。但從替蘋果公司賺錢，甚至個人賺錢的成就感來說，這是他非常喜愛的終生事業(yè)，這也是如今為什么我們普遍喜歡稱庫克為商人的原因。他總能敏銳的抓到消費者的消費心理，為他們提供一款又一款用戶需要的產品，無論是iPad mini的推出，還是iPhone6 Plus，無一不證明了庫克的前瞻眼光，敢于打破喬布斯的枷鎖。

但這就是當下最真實的蘋果，Apple Watch的定價策略可能只是庫克嘗試的一個開始，一旦這樣的定價策略被市場證明是成功的，那么它必然會衍生到蘋果其他產品上，比如iPhone、iPad、Mac等產品上，給用戶更加多元的價格選擇，讓用戶購買到最想要買到的產品。你可以購買普通的iPhone，但你同樣也可以買鑲鉆石版或者鑲金的iPhone，這就是最真實的蘋果，庫克希望可以通過這樣的方式來更加提高整個蘋果產品線的利潤，畢竟人們的消費是多元的，庫克的定價也只是遵循人們消費多元化的規(guī)律，給相應的人群提供相應的價格。這樣的事就算蘋果不干，也會有其他第三方公司來干，那么為什么不能是蘋果呢？

生成海報

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